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隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái),以及自媒體平臺(tái)的不斷發(fā)展,網(wǎng)紅代表人士已成為具有重要社會(huì)影響力的一支新生力量。他們不僅在引導(dǎo)、組織網(wǎng)絡(luò)輿情等方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì),也逐漸形成產(chǎn)業(yè)鏈,創(chuàng)造出越來(lái)越高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。近年來(lái),網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已成為促進(jìn)和重構(gòu)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的重要力量。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2019年,我國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)5000億元。
此次新冠肺炎疫情防控期間,“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”為云南綠色食品銷售推廣、旅游目的地打造、穩(wěn)固脫貧攻堅(jiān)成果等都起到積極的推廣作用,本土企業(yè)對(duì)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”紅利協(xié)助營(yíng)銷的需求也越發(fā)強(qiáng)烈。
自媒體博主“滇西小哥”。
“異軍”突起 云南這些網(wǎng)紅你知道嗎?
臘排骨、酸角糕、云腿酥、竹筒飯、蘸水辣……打開(kāi)自媒體博主“滇西小哥”的視頻,可以看到這些云南特有的美食,正在被來(lái)自不同國(guó)家和地區(qū)的粉絲喜歡著。澳大利亞媒體AWOL說(shuō):“‘滇西小哥’的頻道讓世界迷上了云南?！?/p>
“滇西小哥”直播做鳳梨酥以及拍攝的各種云南美食。
名叫“滇西小哥”的這位網(wǎng)紅博主,是個(gè)地地道道的云南姑娘,來(lái)自云南保山。2017年,從外地回到家鄉(xiāng),開(kāi)始通過(guò)拍攝視頻方式宣傳云南美食。通過(guò)她的視頻,不僅可以看到美味誘人的酸木瓜魚(yú)、鮮花餅、景頗舂菜等,還能感受最淳樸的云南特色風(fēng)情。視頻中,云南明媚的天氣、熱鬧的潑水節(jié)、鄰里溫馨的鄉(xiāng)村,都讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友心馳神往。
“滇西小哥”拍攝的云南特色民族風(fēng)情及美景。
截至目前,“滇西小哥”的粉絲數(shù)已突破千萬(wàn),自2018年9月開(kāi)始在YouTube上傳視頻至今,已積累510萬(wàn)粉絲,全網(wǎng)單條視頻平均播放量1500萬(wàn)次。
2019年,“初一”成為抖音人氣網(wǎng)紅旅行家第一名。
除了美食,美景也是云南網(wǎng)紅博主的“寵兒”。喜洲古鎮(zhèn)的油菜花、海埂大壩的紅嘴鷗、玉龍雪山的牦?！@些都是旅行博主“初一”鏡頭下的云南?！拔沂且幻矫婺Ｌ?之前只是在抖音上發(fā)一些拍攝花絮,后來(lái)發(fā)現(xiàn)大家很喜歡,就正式開(kāi)始成為一名旅行博主,拍攝云南的美景。”“初一”是昆明人,她的視頻不同于以往宣傳片式的拍攝,而是加入時(shí)下年輕人都很喜歡的“仙女風(fēng)”,是從“人美”帶動(dòng)“景美”的清新、治愈風(fēng)格。這樣的風(fēng)格,也吸引了很多人在看過(guò)“初一”的視頻后,紛紛來(lái)到云南打卡。2019年,“初一”成為抖音人氣網(wǎng)紅旅行家第一名,以及“區(qū)域美好發(fā)現(xiàn)官我為云南景區(qū)代言”第一名。
云南網(wǎng)紅博主儼然成為整個(gè)網(wǎng)紅市場(chǎng)上一支不可忽視的力量,他們也都在用自己的方式宣傳和推介云南,助力云南發(fā)展:
◆“滇西小哥”走紅后開(kāi)始發(fā)展自己的電商品牌,云南蘸水辣、云南紅糖、云南甜白酒、滇式云腿酥等美食真正變成商品銷售出去;
“滇西小哥”直播做辣椒醬。
◆“云南小花”通過(guò)直播,幫助農(nóng)戶銷售500多噸水果,被央視評(píng)為扶貧電商新模式的帶頭人;
“云南小花”幫助農(nóng)戶銷售農(nóng)產(chǎn)品。
◆“陳翔六點(diǎn)半”位列2019年中國(guó)網(wǎng)紅榜單第三名,視頻中融入了云南的方言、滇劇文化、特色地標(biāo)等元素,讓云南的傳統(tǒng)文化在新媒體語(yǔ)境中獲得新生……
“陳翔六點(diǎn)半”位列2019年中國(guó)網(wǎng)紅榜單第三名。
搶抓風(fēng)口 云南建設(shè)網(wǎng)紅直播基地
“這些云南網(wǎng)紅博主是一筆豐厚的資源,如何找準(zhǔn)抓手、規(guī)范引導(dǎo),讓‘網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)’為云南經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展最大化賦能顯得尤為迫切。”昆明市政協(xié)委員鐘毓說(shuō),將“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”模式嫁接地方經(jīng)濟(jì),通過(guò)政府的主導(dǎo)、培育和宣傳,推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展,已有很多成功案例。
作為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)第一城的杭州,早在2008年就出現(xiàn)了第一批網(wǎng)紅,并很快進(jìn)入由單一的個(gè)人IP向職業(yè)化包裝運(yùn)作的階段。今年,浙江省政府聯(lián)合阿里巴巴發(fā)布“春雷計(jì)劃”,明確線上銷售和線下市場(chǎng)結(jié)合起來(lái),提出在全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶聚集省,每省打造100個(gè)淘寶直播產(chǎn)業(yè)基地。特別是疫情防控期間在線消費(fèi)暴增,直播帶貨逆勢(shì)增長(zhǎng),杭州商務(wù)部門和主要官員開(kāi)始關(guān)注杭州經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)容量和規(guī)范管理問(wèn)題,預(yù)計(jì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的標(biāo)準(zhǔn)體系、統(tǒng)計(jì)體系、監(jiān)管和政策體系都會(huì)逐步建立起來(lái)。
“云南共青團(tuán)宣傳工作推廣大使”薇婭正在直播賣貨。
云南也在努力搶抓風(fēng)口,培植網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。今年以來(lái),共青團(tuán)云南省委廣泛開(kāi)展了“團(tuán)播云南”新媒體平臺(tái)助力脫貧攻堅(jiān)活動(dòng),攜手“云南共青團(tuán)宣傳工作推廣大使”薇婭開(kāi)展“公益助農(nóng)·消費(fèi)扶貧”活動(dòng),3款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的銷售額達(dá)386萬(wàn)元,其中10%的銷售額將用于云南省9個(gè)未申請(qǐng)摘帽貧困縣的脫貧攻堅(jiān)工作,助力9個(gè)縣順利實(shí)現(xiàn)脫貧摘帽。
從企業(yè)自主經(jīng)營(yíng)到政府主導(dǎo)建設(shè),越來(lái)越多的網(wǎng)紅基地在落地。
“云南互聯(lián)網(wǎng)新零售網(wǎng)紅直播基地”為昆明首家直播電商網(wǎng)紅孵化基地。
今年5月,“云南互聯(lián)網(wǎng)新零售網(wǎng)紅直播基地”落地晉寧區(qū),作為昆明首家直播電商網(wǎng)紅孵化基地,將致力培育出一批“為家鄉(xiāng)帶貨、為晉寧代言”的新型人才。6月18日,“云南省級(jí)新媒體直播基地”建設(shè)在昆明啟動(dòng),將打造成為云南省內(nèi)新媒體電商公益和公共服務(wù)平臺(tái),為省內(nèi)外優(yōu)勢(shì)信息技術(shù)企業(yè)培育云南省新媒體電商新業(yè)態(tài)提供平臺(tái)和體系支撐,推動(dòng)新媒體與實(shí)體企業(yè)融合共生,助力鄉(xiāng)村振興,助推云品出滇,助力推進(jìn)云南綠色能源、綠色食品、健康生活目的地“三張牌”和數(shù)字經(jīng)濟(jì)全面融合發(fā)展。
6月18日,“云南省級(jí)新媒體直播基地”建設(shè)在昆明啟動(dòng)。
意見(jiàn)建議 制定激勵(lì)措施最大化賦能
僅靠幾個(gè)網(wǎng)紅基地的建立,顯然是不夠的。鐘毓認(rèn)為,云南目前的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”模式為從有需求的農(nóng)戶、經(jīng)營(yíng)主體或者政府機(jī)構(gòu)發(fā)起,通過(guò)尋找相關(guān)的聯(lián)系中介渠道和專業(yè)人士對(duì)接網(wǎng)紅,這種方式相對(duì)單向和被動(dòng)。
“只有極其頭部的網(wǎng)紅才能有比較長(zhǎng)的生命周期。大多數(shù)的中部網(wǎng)紅,在直播平臺(tái)上火的時(shí)間不超過(guò)7天?！痹阽娯箍磥?lái),近期以來(lái)的直播帶貨,雖然在短時(shí)間內(nèi)吸引了很多人關(guān)注云南的產(chǎn)品并下單購(gòu)買,但一場(chǎng)直播結(jié)束后,卻難以形成用戶粘性,后續(xù)的產(chǎn)業(yè)鏈不能跟上,就無(wú)法長(zhǎng)期從“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”中獲取紅利。
云南本地主播直播賣花。
鐘毓建議
相關(guān)部門應(yīng)該制定規(guī)范管理措施,建立和引進(jìn)對(duì)接平臺(tái),對(duì)昆明市的相關(guān)優(yōu)惠政策進(jìn)行宣傳,讓供需雙方在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接,降低溝通成本,也便于監(jiān)管和引導(dǎo)。一方面,針對(duì)網(wǎng)絡(luò)人士的輿論影響力,制定管理措施,以建立的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”示范區(qū)、“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)園區(qū)和“網(wǎng)紅公會(huì)”中的黨組織和共青團(tuán)組織為引領(lǐng),加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)代表人士的引導(dǎo),傳遞正能量。另一方面,參照廣東、上海等“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展前沿的城市,以昆明市優(yōu)選出的2～3個(gè)試點(diǎn),建立和引進(jìn)對(duì)接平臺(tái),深挖昆明市網(wǎng)紅價(jià)值,由市級(jí)財(cái)政建立專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)資金,對(duì)具有示范效應(yīng)的平臺(tái)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí),制定“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)相關(guān)人才”引進(jìn)和培養(yǎng)政策,吸引優(yōu)秀的相關(guān)人才助力“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展。
從網(wǎng)紅主播的角度來(lái)說(shuō),“滇西小哥”和“初一”都認(rèn)為
必須在內(nèi)容上下功夫,只有真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能留住粉絲,從而延長(zhǎng)生命周期?！暗嵛餍「纭蓖ㄟ^(guò)視頻吸引粉絲后,立足云南特色,用產(chǎn)品承載內(nèi)容,建立自己的品牌,希望通過(guò)自己的品牌,帶動(dòng)更多的云南特產(chǎn)走出云南,讓更多人愛(ài)上云南;“初一”也期望相關(guān)部門能為像她一樣的旅行博主搭建一個(gè)平臺(tái),對(duì)接更多的云南景區(qū)、民宿等,從而將旅游產(chǎn)品帶貨融入其中,讓云南網(wǎng)紅為云南旅游發(fā)展發(fā)揮更大的作用。（昆報(bào)頭條 昆明日?qǐng)?bào) 全媒體記者陳雯/文 云報(bào)客戶端、云南網(wǎng)、云南發(fā)布/圖）
