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6月12日在英國(guó)倫敦拍攝的電腦屏幕上顯示的時(shí)裝周官網(wǎng)內(nèi)容。新華社發(fā)
新冠病毒席卷歐洲數(shù)月后，倫敦、巴黎和米蘭歐洲三大時(shí)裝周正經(jīng)歷蛻變，在盛夏到來(lái)前“重生”。不過(guò)這一次，它們都采用了數(shù)字化的形式，別開(kāi)生面地亮相。
英國(guó)倫敦時(shí)裝周于6月12日至14日在網(wǎng)站上舉辦；法國(guó)巴黎時(shí)裝周宣布在7月9日至13日在線展示2021年春夏男裝；意大利米蘭數(shù)字時(shí)裝周也將在7月14日至17日舉行……今夏的時(shí)裝周100%數(shù)字化，意味著全球買家和業(yè)內(nèi)人士可以足不出戶在線收看設(shè)計(jì)師訪談、參加網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)，并步入數(shù)字化的時(shí)尚殿堂。
“我認(rèn)為這是一個(gè)新時(shí)代的開(kāi)始，我們將永遠(yuǎn)不會(huì)回到過(guò)去?！睒I(yè)內(nèi)權(quán)威人士亞歷山大·代·貝克說(shuō)，他所在的幕后制作公司Bureau Betak專為迪奧、圣羅蘭等大牌打造秀場(chǎng)。疫情催生的數(shù)字時(shí)裝周打破了時(shí)空限制，重新定義實(shí)體和數(shù)碼虛擬世界之間的關(guān)系，將兩者結(jié)合即是“實(shí)體數(shù)字化”（phygital，實(shí)體physical和數(shù)碼digital的結(jié)合）——它是今夏時(shí)裝界最時(shí)髦的熱詞。
“在家走秀”“3D時(shí)裝秀”應(yīng)運(yùn)而生
什么是時(shí)裝秀的實(shí)體數(shù)字化？《紐約時(shí)報(bào)》把今年5月首場(chǎng)“完全在家舉辦的高級(jí)時(shí)裝秀”作為例子。這場(chǎng)時(shí)裝秀在社交媒體上閃亮登臺(tái)。它由法國(guó)版《Vogue》時(shí)尚雜志前主編卡琳·洛菲德主辦，數(shù)十位國(guó)際名模撐場(chǎng)，還有發(fā)型師、化妝師遠(yuǎn)程指導(dǎo)。
娜塔莎·波莉。視頻截圖
大秀開(kāi)場(chǎng)，即是位列全球50強(qiáng)模特第二名的娜塔莎·波莉閃亮登場(chǎng)，她穿著發(fā)光的金色鏈?zhǔn)匠倘梗宰约液谏珡N房為背景，嫻熟地?cái)[出幾個(gè)專業(yè)姿勢(shì)；鏡頭迅速切換，世界級(jí)名?？ɡ颉た藙谒股泶┖＼娝{(lán)西裝裙向鏡頭走來(lái)，她把自家閣樓長(zhǎng)長(zhǎng)的走廊作為T臺(tái)，綻放瀟灑迷人的風(fēng)采；令人意外的是，早已回歸家庭的人氣名模米蘭達(dá)·可兒也“在家營(yíng)業(yè)”，她身著一襲白色長(zhǎng)裙在后院草地上走秀，回眸一笑仍是當(dāng)年的甜美模樣……還有不少名模帶著自家寵物狗走秀，男模查德·懷特甚至抱娃上場(chǎng)，萌娃成為他最吸睛的“配飾”。
米蘭達(dá)·可兒。視頻截圖
“在家走秀”這一概念作為時(shí)裝秀實(shí)體數(shù)字化的方式之一，但不代表就是最好的方法。人們把這次展示視為“超模豪宅秀”，觀眾很容易不再專注時(shí)裝本身，甚至在這場(chǎng)秀中時(shí)裝這已經(jīng)顯得不重要了。
時(shí)裝界的首場(chǎng)“3D時(shí)裝秀”5月22日也在疫情中誕生。這場(chǎng)時(shí)裝秀更容易把人們的注意力聚焦于時(shí)裝本身。因?yàn)樗鼪](méi)有T臺(tái)，也沒(méi)有模特，只有一套接一套時(shí)裝在黑色背景中“搖曳生姿”。剛果女設(shè)計(jì)師安妮法·姆巴用三維建模技術(shù)為自主品牌Hanifa新系列打造舞臺(tái)，通過(guò)Instagram直播，她的這一創(chuàng)舉被稱為“改變了時(shí)裝界的游戲規(guī)則”。
剛果女設(shè)計(jì)師安妮法·姆巴打造的3D舞臺(tái)。視頻截圖
現(xiàn)有的技術(shù)可以走得更遠(yuǎn)，模特乃至消費(fèi)者的面容和身材也可被寫(xiě)入3D模型。時(shí)尚科技公司Bigthinx已經(jīng)設(shè)計(jì)了一個(gè)軟件，可以制作出模特穿上時(shí)裝走秀的3D“化身”。今年6月12日，該公司和紐約時(shí)裝創(chuàng)新大會(huì)合作舉辦了一場(chǎng)3D時(shí)裝秀，10位3D模特穿著10套3D服裝在虛擬T臺(tái)上走秀。
此外，Bigthinx公司還掌握了人體掃描技術(shù)，客戶只需穿上緊身衣褲站在手機(jī)攝像頭前，打開(kāi)應(yīng)用并拍攝兩張照片，3D掃描儀就會(huì)在5秒內(nèi)進(jìn)行100多次測(cè)量，勾畫(huà)出你的面容和身材，當(dāng)你再看手機(jī)時(shí)，專屬的3D模型就出現(xiàn)了。Bigthinx利用這項(xiàng)技術(shù)還可以和電子商務(wù)平臺(tái)合作，讓買家宅在家中就能定制合適的時(shí)裝。
數(shù)字化的時(shí)裝秀不僅打破了空間限制，同樣可以突破傳統(tǒng)的“時(shí)尚日歷”。通常時(shí)裝界按照西歐和美國(guó)的季節(jié)設(shè)置日程，人們熟知的四大時(shí)裝周分別在紐約、倫敦、米蘭、巴黎這四大城市舉辦，一般特指女裝周，2-3月舉辦秋冬時(shí)裝周，9-10月舉辦春夏時(shí)裝周。此外在每年1月和6月還將舉辦兩場(chǎng)男裝周。
疫情之下，許多知名品牌與傳統(tǒng)時(shí)裝周日程說(shuō)了再見(jiàn)。意大利品牌古馳5月25日宣布告別傳統(tǒng)時(shí)裝周日程，把舉辦時(shí)裝秀的次數(shù)從每年5次減少到兩次。“時(shí)裝周日歷已經(jīng)過(guò)時(shí)，”古馳時(shí)尚總監(jiān)亞歷山德拉·米歇爾表示，“衣服的壽命應(yīng)該比春夏、秋冬這些陳詞濫調(diào)所賦予的壽命更長(zhǎng)?！薄稌r(shí)尚芭莎》評(píng)論認(rèn)為，意大利時(shí)裝巨頭的這一舉動(dòng)也許是一個(gè)最大的信號(hào)，預(yù)示著該行業(yè)即將發(fā)生重大改變。
法國(guó)圣羅蘭也宣布不再遵循今年時(shí)尚日歷的其余部分，放棄參加今年秋天在巴黎舉行的2021春夏時(shí)裝周，該品牌聲稱“圣羅蘭將擁有自己的時(shí)尚日歷，并以創(chuàng)意為驅(qū)動(dòng)”。
更輕松的日程可以幫助奢侈品牌緩解2月以來(lái)巨大的財(cái)政赤字，放慢腳步也可以減輕設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作壓力，這可能會(huì)成為時(shí)裝周日程的未來(lái)趨勢(shì)。“慢時(shí)尚”這一概念開(kāi)始走熱，意大利著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師喬治·阿瑪尼4月重申，需要放慢奢侈品更新的速度，“奢侈品不能也不必走得很快，”他說(shuō)，“謹(jǐn)慎且明智地放慢速度才是出路?！?/p>
其實(shí)，傳統(tǒng)、嚴(yán)格的時(shí)尚日歷也讓買家和時(shí)尚編輯們苦不堪言?！岸嗄陙?lái)，我們已經(jīng)看到參加時(shí)裝周的觀眾變得越來(lái)越疲倦，”美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師和電影制作人勞拉·穆勒維對(duì)《Vogue》商業(yè)版表示，“編輯已經(jīng)很累，而買家一年有9個(gè)月在路上?！倍?，時(shí)裝秀上展示的成衣一般在6個(gè)月后才能到買家手中。
針對(duì)這些問(wèn)題，時(shí)尚界業(yè)內(nèi)人士發(fā)起了“重寫(xiě)時(shí)尚”的倡議，他們呼吁將男裝周和女裝周合并，把春夏時(shí)裝周改為1-2月進(jìn)行，把秋冬時(shí)裝周改為6月進(jìn)行，盡量縮短購(gòu)買和交付的時(shí)間，也可以減少過(guò)多的旅行。
在時(shí)尚界激進(jìn)變革的潮流中，也有不同的聲音。米蘭時(shí)裝周主辦方意大利國(guó)家時(shí)裝商會(huì)主席卡洛·卡帕薩仍然認(rèn)為，傳統(tǒng)的時(shí)裝周日程仍會(huì)延續(xù)。
“我們應(yīng)該每年舉辦兩次男裝周和兩次女裝周。” 據(jù)時(shí)尚電視網(wǎng)（FashionNetwork）報(bào)道，卡帕薩完全不同意在開(kāi)始銷售某個(gè)系列之前才舉辦時(shí)裝秀，他給出了很多保持傳統(tǒng)的理由：“首先，這樣一來(lái)時(shí)裝秀變成了推銷活動(dòng)，而非創(chuàng)意的展示；其次，我們需要給雜志足夠的時(shí)間去拍攝和展示新潮流，把信息傳遞給顧客，讓他們慢慢消化。雜志對(duì)于時(shí)裝界十分重要，如果我們扼殺了它，那就只剩下Instagram等社交媒體了?！?/p>
亞歷山大·代·貝克預(yù)測(cè)：“時(shí)裝秀在今夏100%數(shù)字化，然后慢慢變?yōu)榛旌闲?，到今年年底，四分之一的時(shí)裝秀仍會(huì)采用直播的形式。”（文匯報(bào) 作者吳姝）
