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云南民族村目瑙縱歌迎游客（左）、讓人心儀的建水紫陶（中）、小朋友參觀講武文創(chuàng)（右）
在文旅消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)的新趨勢(shì)之下，越來(lái)越多的普通文旅人用信心、用創(chuàng)意、用勤奮為市場(chǎng)回暖賦能。也許，他們只是平凡崗位上的平常人，但只要業(yè)內(nèi)每個(gè)人都為行業(yè)復(fù)蘇貢獻(xiàn)力量，云南文旅融合發(fā)展的前景可期。
勐?？h曼陀羅藝術(shù)館主理人李晉元
讓傣紙“香”起來(lái)
曼召村是一個(gè)幾乎家家都從事傣紙生產(chǎn)的小村。每年，有很多游客慕名而來(lái)，看造紙工藝，買(mǎi)傣紙工藝品。2017年，李晉元和幾位喜歡藝術(shù)的兄弟在這里建了一個(gè)小院作為工作室，也成為游客們吃飯、住宿的地方。
慢慢地，李晉元發(fā)現(xiàn)游客來(lái)曼召，不僅想停留于簡(jiǎn)單的觀光，更渴望深層次的體驗(yàn)。于是，2019年他在小院旁邊修建了“曼陀羅藝術(shù)館”，展示自己做的傣紙模型、傣紙燈籠、傣紙繪畫(huà)，也辦一些小型的展覽和沙龍。
現(xiàn)在，李晉元正計(jì)劃在曼召建一個(gè)民宿，這樣村民們都可以參與其中。今年是不容易的一年，他希望曼召的傣紙?jiān)絹?lái)越“香”，大家的生活越來(lái)越好。
師宗縣五龍鄉(xiāng)服務(wù)中心講解員劉玉惠
做好壯鄉(xiāng)“小話筒”
劉玉惠學(xué)舞蹈出身，從事講解員這份職業(yè)已經(jīng)兩年了。
隨著五龍鄉(xiāng)打造壯鄉(xiāng)水生態(tài)小鎮(zhèn)的名聲響起來(lái)，壯族民俗傳習(xí)館的講解工作也跟著忙了起來(lái)。每次接待游客，她發(fā)現(xiàn)大家對(duì)壯錦制作、壯族美食尤為好奇，因此專門(mén)在這方面做了很多功課。除了熟讀書(shū)面上的資料，平常劉玉惠會(huì)去關(guān)注壯族婦女制作花米飯的細(xì)節(jié)、從事壯錦的人家每個(gè)月可以接多少文創(chuàng)產(chǎn)品訂單等。
民俗傳習(xí)館也算是一個(gè)小型的博物館，而優(yōu)秀的講解員可以視作一個(gè)地方的“小話筒”。在不尋常的2020年，劉玉惠希望自己當(dāng)好“小話筒”，為云南文旅市場(chǎng)回暖做出自己的努力。
昆明市新潮文化經(jīng)營(yíng)公司執(zhí)行董事楊明
把滇劇“種”在游客心中
從去年開(kāi)始，楊明他們就在打磨庭院滇韻實(shí)驗(yàn)劇《錢(qián)南園》。新冠肺炎疫情發(fā)生之前，這部劇在龍泉古鎮(zhèn)聞一多公園與觀眾見(jiàn)面，效果喜人。
《錢(qián)南園》節(jié)選了20年前誕生的滇劇《瘦馬御史》的經(jīng)典片段精心改編。比起其他大型演出，庭院劇更像是生活化的劇場(chǎng)，是“主客共享”的精神享受。透過(guò)滇劇，人們可以更加全面地認(rèn)知目的地和景區(qū)。
文旅融合不單是形式上的融合，更應(yīng)該是融入到“在地性”的場(chǎng)景體驗(yàn)中，既要“送文化”給游客，也要“種文化”到游客心里。這是2020年楊明努力奮斗的目標(biāo)。
省非遺保護(hù)中心傳承培訓(xùn)部主任鄒萍
多一些與非遺“面對(duì)面”機(jī)會(huì)
鄒萍坦言，從這幾年的觀察來(lái)看，雖然在很多大型展會(huì)上云南非遺元素比比皆是，但公眾能深度了解非遺的機(jī)會(huì)并不多。從非遺傳承和傳播的角度看，要讓非遺“活起來(lái)”才能保持生命力。所以在非遺的推廣中，應(yīng)該充分注意與旅游的融合。
省非遺保護(hù)中心就在構(gòu)想是否可以打造一些非遺體驗(yàn)線路。在傳統(tǒng)的旅游“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六要素之外，加入與非遺傳承人“面對(duì)面”交流的環(huán)節(jié)與活動(dòng)，讓非遺的深度體驗(yàn)成為旅游中的最大亮點(diǎn)，這也是給世界打開(kāi)了解云南的新窗口。
省京劇院藝術(shù)創(chuàng)作中心工作人員袁菲
用京劇把旅游目的地“唱響”
“我一直在思考如何將民族和歌舞元素進(jìn)行戲劇化創(chuàng)作?！痹普f(shuō)，最近對(duì)藏族史詩(shī)《格薩爾王》進(jìn)行了一番了解，認(rèn)為可以將它的一些元素融入京劇的編排和演出，做一次云南戲劇民族化的嘗試。如果編排得精彩，還可以申請(qǐng)國(guó)家藝術(shù)基金，爭(zhēng)取得到更大力度的支持。
去各地演出時(shí)，袁菲和同事們會(huì)以京劇的形式向各界推介云南的藏區(qū)旅游目的地。她說(shuō)，由于京劇的受眾中，年輕人偏少，融入更多的新元素其實(shí)對(duì)京劇來(lái)說(shuō)也是一種突破和創(chuàng)新，能吸引一些新生代的關(guān)注。
云南民族村文化總監(jiān)葉鑄
把文旅融合做得更透
文化能使旅游的內(nèi)容更豐富，通過(guò)發(fā)展旅游活動(dòng)則有利于對(duì)文化的保護(hù)和發(fā)展。云南民族村特別注重把人文景觀和自然景觀結(jié)合，為游客呈現(xiàn)完整、真實(shí)、精彩的云南民族文化。
云南民族村的潑水節(jié)、火把節(jié)、目瑙縱歌節(jié)等民族節(jié)慶活動(dòng)已經(jīng)成為品牌。正是由于堅(jiān)持文旅融合，云南民族村建成開(kāi)放近30年來(lái)一直受到國(guó)內(nèi)外游客的歡迎。
另外，近年來(lái)許多專門(mén)為年輕游客設(shè)計(jì)的活動(dòng)也得到了市場(chǎng)認(rèn)可。葉鑄說(shuō)，他們會(huì)堅(jiān)持把文旅融合做下去，并且做得更透徹。自從文化和旅游部門(mén)機(jī)構(gòu)改革以來(lái)，“明顯感覺(jué)到政府部門(mén)對(duì)我們的扶持、支持更多了，幫助我們發(fā)展的好主意更多了。今年，在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化的背景下，融合發(fā)展壓力大，但危中尋機(jī)，我們要主動(dòng)作為?！?br/>
麗江市博物院講解員洪蕾
隨“需”應(yīng)變勇創(chuàng)新
去年以來(lái)，麗江市博物院的文化活動(dòng)越來(lái)越豐富。春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等節(jié)假日，以及每年的“國(guó)際博物館日”，博物院都會(huì)結(jié)合納西族文化等麗江當(dāng)?shù)匚幕邉澮幌盗畜w驗(yàn)式活動(dòng)，不僅外地游客喜歡，麗江本地人也喜歡。讓洪蕾印象很深的是，不少人愿意排一個(gè)小時(shí)的隊(duì)，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)一幅新春門(mén)帖。
因?yàn)樾鹿诜窝滓咔橛绊懀岸螘r(shí)間到麗江市博物院參觀的人少了，“我們推出了‘云看展’活動(dòng)，讓大家在網(wǎng)上也能看展。這是我們根據(jù)外部環(huán)境變化進(jìn)行創(chuàng)新的一個(gè)例子。接下來(lái)，我們會(huì)不斷創(chuàng)新，滿足觀眾的不同需求。”洪蕾說(shuō)。
西雙版納州美術(shù)館副館長(zhǎng)周睿
讓美術(shù)館成為“打卡點(diǎn)”
社會(huì)大眾對(duì)藝術(shù)欣賞、美術(shù)教育的關(guān)注和需求廣泛提高，大眾呼喚“美術(shù)館時(shí)代”的到來(lái)。到美術(shù)館參觀、學(xué)習(xí)，將成為社會(huì)新風(fēng)尚。
近年來(lái)，西雙版納傣族自治州美術(shù)館積極打造展覽和公共教育品牌，如“西雙版納國(guó)際美術(shù)展”“無(wú)墻的美術(shù)館——美術(shù)文化墻”等項(xiàng)目，著力給公眾帶來(lái)美的熏陶、文化的滋養(yǎng)和思想的啟迪，普及審美教育，不斷踐行“以美育人、以美化人、以美培元”的理念。
作為美術(shù)館人，周睿希望不斷拓展和創(chuàng)新展陳，開(kāi)啟公共文化服務(wù)新空間，讓美術(shù)館成為日益活躍的社會(huì)美育“打卡點(diǎn)”。
云南昌泰建水紫陶公司負(fù)責(zé)人李立華
愿游客能收獲心儀紫陶
“我們2016年建成了紫陶文化產(chǎn)業(yè)園，2018年5月園區(qū)內(nèi)的紫陶主題酒店開(kāi)業(yè)。到園區(qū)的游客可以體驗(yàn)陶藝制作，參觀陶文化展覽展示，還可以享用紫陶汽鍋宴?！崩盍⑷A介紹，“去年以來(lái)，我們酒店的入住率不斷上升，也帶動(dòng)了紫陶產(chǎn)品的銷售?！?br/>
千年的城、千年的陶，建水紫陶文化和建水古城文化密不可分。接下來(lái)，李立華打算和建水文廟、朱家花園等景區(qū)聯(lián)動(dòng)，加大對(duì)建水紫陶文化的推廣力度，讓建水紫陶文化的內(nèi)涵更豐富。另外，要讓產(chǎn)品更能滿足消費(fèi)者新的需求。“我們推出了紫陶馬克杯、紫陶旅行套件、定制紫陶等新產(chǎn)品。新冠肺炎疫情期間，我們通過(guò)電商、直播等方式讓不能到建水實(shí)地選購(gòu)的消費(fèi)者也能買(mǎi)到心儀的紫陶產(chǎn)品?！?br/>
講武文創(chuàng)營(yíng)銷總監(jiān)寸靚
與文創(chuàng)相伴幸福感爆棚
從去年開(kāi)始介入講武堂文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)后，寸靚和團(tuán)隊(duì)進(jìn)入了不停“開(kāi)腦洞”的狀態(tài)。“與文創(chuàng)相伴的每一天都幸福感爆棚。特別是講武堂聯(lián)合翠湖升級(jí)為4A級(jí)景區(qū)后，更多的點(diǎn)子化為游客喜歡的產(chǎn)品?！贝珈n說(shuō)，以講武堂這一IP拓展出的產(chǎn)品和線路，也勾勒出了文創(chuàng)人“1+N”的成就感。最近，團(tuán)隊(duì)正在籌備“講武食堂”、夜間紅色旅游演出、環(huán)游翠湖·講武堂黃包車(chē)等活動(dòng)與項(xiàng)目。
寸靚說(shuō)：“在云南文旅融合的大海中，我們?cè)缸錾︼枬M的‘水滴’，漸進(jìn)地、跨界地講好目的地故事?！?br/>
昆明蜂鳥(niǎo)運(yùn)動(dòng)公司總經(jīng)理彭燕
開(kāi)發(fā)深度旅游產(chǎn)品
彭燕認(rèn)為，云南旅游資源富集，在文旅融合的大背景下，應(yīng)該著力開(kāi)發(fā)深度、科學(xué)、合理的旅游產(chǎn)品。
以蜂鳥(niǎo)主要打造的產(chǎn)品為例，高黎貢山有杜鵑花基因庫(kù)之稱，而在徒步線路中還可以融合愛(ài)國(guó)主義教育；除了觀賞溪流瀑布外，徒步白馬雪山時(shí)我們還會(huì)請(qǐng)專家向團(tuán)友介紹當(dāng)?shù)貏?dòng)植物和風(fēng)土人情；滇越鐵路徒步線路中有很多“打卡地”，團(tuán)員們可以探究那個(gè)時(shí)代的人們?nèi)绾螐脑颇系胶Ｍ饬魧W(xué)以及西方文化與云南地方文化的交流和融合……總之，旅游企業(yè)應(yīng)該深度開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，才能讓游客不虛此行。
云南省花燈劇院副院長(zhǎng)劉寧
了解云南從一場(chǎng)花燈開(kāi)始
云南省花燈劇院從建團(tuán)起的每一部劇目都是民族文化體裁，融合了各地民族元素。歌舞劇《走婚》講的是摩梭人的故事。這部劇在北京演出后反響很好，在很多人心里埋下了“以后一定要去云南旅游”的種子。
花燈藝術(shù)在推廣旅游目的地時(shí)有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，劉寧認(rèn)為，在創(chuàng)作時(shí)要深入各地尋找靈感。從這個(gè)角度看，旅游需要文化的支撐，文化傳播也需要旅游的平臺(tái)。希望未來(lái)進(jìn)行更多在旅游目的地的駐場(chǎng)演出，用走心的表演推介大美云南。
云南邁卡體育產(chǎn)業(yè)公司董事長(zhǎng)巢俊
在“文化+跨境”上再出花樣
河口瑤族自治縣是一個(gè)蘊(yùn)藏歷史韻味，又散發(fā)著勃勃生機(jī)的地方。在這里，滇越鐵路跨江而過(guò)，河口海關(guān)、河口郵政大樓等舊址聚集，越南風(fēng)味餐廳、咖啡店錯(cuò)落有致……中西文化、民族文化、米軌文化的交融，為旅游企業(yè)開(kāi)發(fā)文旅融合產(chǎn)品提供了更多選擇。
此前，巢俊團(tuán)隊(duì)已嘗試以滇越鐵路為主題，舉辦馬拉松比賽、設(shè)置主題景區(qū)等，都取得較好反響。隨著游客深度游、體驗(yàn)游的需求不斷上升，“我們也在不斷探索，希望融入更多河口特有的文化元素，豐富旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵。”
世界恐龍谷旅游區(qū)營(yíng)銷總監(jiān)潘雄
思路活起來(lái)化石“活”起來(lái)
近年來(lái)，恐龍谷旅游區(qū)以化石為元素，通過(guò)文旅融合豐富產(chǎn)品。特別是去年以來(lái)，“博物館奇妙夜”、恐龍大電影、泥塑制作等活動(dòng)特別受到親子家庭等消費(fèi)群體的歡迎。這些活動(dòng)中融合了趣味游戲、科普知識(shí)宣傳以及手工制作等內(nèi)容，讓不會(huì)動(dòng)的化石“活”了起來(lái)，游客也對(duì)恐龍谷越來(lái)越喜愛(ài)。
潘雄說(shuō)：“在繼續(xù)做好疫情防控的基礎(chǔ)上，我們積極推進(jìn)和升級(jí)康養(yǎng)理療、越野、徒步等以親近自然為主題的新項(xiàng)目，滿足游客對(duì)休閑度假的需求?！?br/>
玉秀餐飲文化公司負(fù)責(zé)人陸瑾
米線料理樂(lè)趣多
在云南，過(guò)橋米線不僅是一道家喻戶曉的美食，更是一種獨(dú)特的文化。“從去年開(kāi)始，我們就嘗試將普洱茶、染飯花、傣味等多種元素融入到過(guò)橋米線料理中來(lái)，在保留地道過(guò)橋米線風(fēng)味的同時(shí)，還為食客帶來(lái)更豐富的體驗(yàn)?！标戣f(shuō)。
吃，作為旅游中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，是將地域文化留在游客心里的一種方式。云南的時(shí)令美食、飲食文化對(duì)游客有強(qiáng)大吸引力。陸瑾介紹，下一步計(jì)劃開(kāi)設(shè)過(guò)橋米線料理制作體驗(yàn)中心，讓游客體驗(yàn)從采摘食材到制作料理的過(guò)程，將云南少數(shù)民族文化、節(jié)慶文化、飲食文化等融入其中。
香格里拉市結(jié)達(dá)木景區(qū)總監(jiān)付杰
在全域旅游黃金期“拼一把”
結(jié)達(dá)木景區(qū)有著高山草甸、高原濕地、高山峽谷等自然生態(tài)景觀資源，還有藏族農(nóng)牧文化、建筑文化等豐富的傳統(tǒng)文化資源。
在云南文旅融合、全域旅游發(fā)展、文旅轉(zhuǎn)型升級(jí)的大趨勢(shì)下，結(jié)達(dá)木景區(qū)將迎來(lái)發(fā)展的黃金期。付杰介紹：“未來(lái)我們將按照全域旅游的發(fā)展理念，拓展非遺文化產(chǎn)業(yè)基地、藏文化研究中心、香格里拉結(jié)達(dá)木音樂(lè)節(jié)等文化項(xiàng)目。同時(shí)，以體育旅游和房車(chē)露營(yíng)為亮點(diǎn)，推廣自駕車(chē)露營(yíng)、越野車(chē)運(yùn)動(dòng)、航空運(yùn)動(dòng)等新玩法?！保ㄔ颇先?qǐng)?bào) 記者王歡 李恒強(qiáng) 劉子語(yǔ) 舒文/文 陳飛 楊崢/圖）
