返回頂部
中國共產(chǎn)黨成立99周年前夕，習(xí)近平總書記主持召開中央全面深化改革委員會第十四次會議，會議指出，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點。這為我國積極參與國際輿論引導(dǎo)，提升國際話語權(quán)提出了更高的要求。
在抗擊新冠肺炎疫情過程中，中國作為較早開展疫情防控工作的國家，及時采取了科學(xué)有效的防疫措施，同時，發(fā)布《抗擊新冠肺炎疫情的中國行動》白皮書，積極分享抗疫成果，向世界展示了中國的抗疫經(jīng)驗和艱辛歷程。然而，卻在部分國外輿論的引導(dǎo)下被誤解。隨著全球疫情對各國政治、經(jīng)濟、社會造成的劇烈沖擊，部分歐美國家政客、主流媒體通過各種形式對新冠肺炎疫情污名化，嚴(yán)重?fù)p害了中國形象。
從馬克思主義認(rèn)識論的角度看，一個正確的思想往往需要經(jīng)過實踐、認(rèn)識、再實踐、再認(rèn)識的多次反復(fù)才能完成。用第二個或者第三個認(rèn)識階段的成果去批判第一個認(rèn)識階段的結(jié)論顯然不科學(xué)。因此，我國既要及時回應(yīng)國際關(guān)切，又要敢于“亮劍”，用文化的力量從多個維度掌握疫情防控輿論的話語權(quán)，讓世界看到中國的貢獻(xiàn)，突顯中國的抗疫形象和大國擔(dān)當(dāng)。
文化自信維度：貢獻(xiàn)中國方案，展現(xiàn)文化力量
疫情發(fā)生以來，隨著對新冠病毒認(rèn)識的不斷加深，中國取得的一系列經(jīng)驗展現(xiàn)出中華文化的當(dāng)代價值和中國特色社會主義制度的優(yōu)越性，為世界進(jìn)行疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)提供了可借鑒的藍(lán)本。
首先，豐富的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為疫情防控的中國方案提供了源源不斷的動力。其中，中醫(yī)藥在抗疫過程中發(fā)揮了重要的預(yù)防與救治作用。在疫情期間，傳統(tǒng)的太極拳、廣場舞等文化形式有效幫助民眾強身健體和康復(fù)理療，這些都展現(xiàn)出中華傳統(tǒng)文化的魅力。此外，在中國傳統(tǒng)儒家思想的影響下，民眾自愿居家隔離，對政府的防疫措施嚴(yán)格遵守，并對醫(yī)護等專業(yè)人士展示出崇高的敬意，這些傳統(tǒng)文化的價值觀在抗疫中發(fā)揮著重要作用。
其次，中華民族互助奉獻(xiàn)、勇往直前、患難與共的民族精神為中國抗疫方案提供了不懈的動力。疫情期間，各省醫(yī)護人員不斷向武漢逆行，貢獻(xiàn)自己的專業(yè)力量。眾多文化工作者積極開展疫情防控宣傳創(chuàng)作，切實以文化自信提振人心。在構(gòu)建人類命運共同體的時代背景下，中國派出多個醫(yī)療組，并通過遠(yuǎn)程會診等方式為有需要的國家提供幫扶，秉持了“共商、共建、共享”的全球治理觀，這些都是中國文化精神的直觀體現(xiàn)。
文化適應(yīng)維度：讓國際社會聽得懂，聽得進(jìn)
文明因多樣而交流，因交流而互鑒，因互鑒而發(fā)展。在平等交流的前提下，中國抗疫形象的對外傳播也要構(gòu)建得體的話語體系，充分考慮沿線國家的文化環(huán)境和語言表達(dá)習(xí)慣，通過適宜的話語內(nèi)容和多樣的傳播方式，讓國際社會不僅聽得懂，還要有所共鳴。
首先，要以適宜的話語內(nèi)容講述中國抗疫故事。世界文化的多樣性導(dǎo)致不同國家與民族在文化價值觀、社會制度等方面存在著跨文化差異。但是不同文化背景的人們對于真善美愛的追求，卻能沖破文化心理的隔膜，直抵人的內(nèi)心。因此，多突出一些抗疫期間展現(xiàn)中外人民情感的共性話題，用對方善于理解的方式展示中國文化內(nèi)容，可以增強海外民眾對中國文化價值觀念的認(rèn)知和認(rèn)同。正如再疫情初期，日本在援助物資上用中文寫著“山川異域，風(fēng)月同天”等詩句，通過引用中國古代經(jīng)典詞語引起了中國民眾的共鳴，加深了兩國人民的友誼。此外，在中國提倡的“一帶一路”建設(shè)機遇下，也可以沿線國家為重點，結(jié)合各國地域特色，針對不同的文化群體采取差異性的傳播內(nèi)容，盡可能獲取最大的文化勢能。
其次，可接受性是文化傳播的一個重點，以多樣的傳播方式能更好地提升中國抗疫形象的傳播力。6月17日，習(xí)近平主席在中非團結(jié)抗疫特別峰會上發(fā)表了《團結(jié)抗疫，共克時艱》主旨講話，向世界表達(dá)了中國參與全球治理和團結(jié)抗疫的積極態(tài)度。多國政要及國際組織負(fù)責(zé)人、媒體評價中非團結(jié)抗疫特別峰會意義重大。此外，我國也在許多國家，尤其是在南非、印度尼西亞、越南等“一帶一路”沿線國家開播中國電視頻道，如印尼開播的“Hi-Indo!”等，基于“Hi+國家”的品牌計劃，采用當(dāng)?shù)氐奈幕季S進(jìn)行節(jié)目的編排、制作與播出，通過國外民眾熟悉的語言和傳播方式宣傳我國的抗疫措施，可以有力反擊國外對中國污名化的報道。在中國抗疫故事的傳播過程中，可以在傳統(tǒng)圖文、視頻記錄展示的基礎(chǔ)上，積極依托5G、人工智能等新興技術(shù)，豐富文化內(nèi)容的展現(xiàn)方式，暢通文化話語的傳播渠道，更形象生動的講述中國抗疫故事。
在抗疫上半場，中國內(nèi)防擴散，外防輸出；下半場，中國積極援助各國，踐行“一帶一路”中開放互助的理念。危機暴發(fā)時，中國以實際行動推動構(gòu)建人類命運共同體、人類衛(wèi)生健康共同體，深刻展現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化的天下情懷，生動詮釋了大國責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?！颈疚南祰艺Z委重點項目（課題編號：ZDI135-56）的階段性成果】（作者單位：華中師范大學(xué)國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心）
