返回頂部
“短視頻就像一部微型電影”
短視頻鼻祖是美國Vine公司，它于2012年推出一款短視頻軟件?！暗嬲尪桃曨l全球流行的卻是TikTok?！卑亓趾楸ご髮W(xué)網(wǎng)絡(luò)文化學(xué)者韋斯特曼如此表示。TikTok近兩年的成功也引來其他社交媒體“模仿”：推特憑借其矩陣網(wǎng)絡(luò)，也發(fā)展成短視頻平臺；Instagram的快拍在短視頻領(lǐng)域中占據(jù)一席之地，尤其是名人短視頻；YouTube突出專業(yè)性和多樣化；臉書、Snapchat也希望借力短視頻內(nèi)容占據(jù)更多市場份額……一些新創(chuàng)企業(yè)也推出各類短視頻App，比如德國一名21歲的年輕人推出名為“Fuego”的應(yīng)用，欲與TikTok展開競爭。
德國Pro7電視臺今年6月的一項(xiàng)調(diào)查顯示，目前歐洲各大短視頻平臺上流行的內(nèi)容主要圍繞以下幾大主題：幽默搞笑類、音樂歌舞才藝類、生活技能培訓(xùn)類、萌寵類、美妝類和旅游風(fēng)光類。兩年前，《紐約時(shí)報(bào)》的一篇報(bào)道曾認(rèn)為短視頻“無意義”。韋斯特曼認(rèn)為，“文化的傳播方式不斷改變。許多短視頻也在‘秀文化’，其帶來的影響比書籍、電視等傳統(tǒng)媒體更快?！?/p>
法爾克·彭奇就是“秀文化”中的一位。這名20多歲的德國年輕人目前在TikTok等短視頻平臺有上千萬粉絲，他的視頻內(nèi)容以幽默搞笑為主，用濾鏡營造出影視劇中“魔幻世界”般的場景，個(gè)人才藝表演中也夾雜著當(dāng)下歐洲流行文化。與此同時(shí)，越來越多傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)也加入短視頻平臺。比如英國出版商Dazed在短視頻平臺討論牛仔文化；疫情期間，歐洲人在短視頻平臺發(fā)起演奏《歡樂頌》主題活動，一些著名樂團(tuán)也參與其中；5月18日國際博物館日，許多博物館通過各種短視頻展示館中珍寶；一些商會主辦“工匠擂臺”，讓年輕手工業(yè)者在短視頻中展示技藝……
“短視頻就像一部微型電影，時(shí)間短、內(nèi)容豐富，非常適合打發(fā)碎片時(shí)間?！眮碜院商m阿姆斯特丹的大學(xué)生薩拉告訴記者。不過，短視頻爆發(fā)式的發(fā)展也引發(fā)爭議。歐洲短視頻一般規(guī)定用戶年齡需在13歲以上，但實(shí)際上短視頻很受13歲以下的孩子們歡迎。德國一項(xiàng)調(diào)查顯示，德國10歲至13歲的孩子中，有1/4用過短視頻。用戶年齡過小因此成為討論焦點(diǎn)，尤其擔(dān)心色情、暴力、仇恨言論等內(nèi)容過度傳播。此外，許多短視頻平臺對內(nèi)容進(jìn)行自查，甚至刪除政治話題。韋斯特曼認(rèn)為，“其實(shí)歐洲人對文化的重視遠(yuǎn)高于政治，短視頻平臺不妨在文化領(lǐng)域多下功夫”。
Z世代PK千禧一代
上月中旬，美國社交媒體上掀起一場別開生面的“罵戰(zhàn)”：以“00后”為主體的Z世代網(wǎng)民對該國“千禧一代”進(jìn)行無情吐槽，令許多“80后”“95前”們尷尬地意識到自己尚未“長大”，就已淪為新新人類眼中的“老古董”。而在最近一段時(shí)間以來，這一“TikTok大事件”也在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)一場有關(guān)文化和代際差異的討論。
據(jù)美國Buzzfeed網(wǎng)站報(bào)道，這場爭端最初爆發(fā)于TikTok平臺上的一段吐槽視頻，一位年少的視頻Up主（上傳者）抱怨自己總被老一輩人當(dāng)成千禧一代，并誓與后者劃清界限。她犀利吐槽,“我可不想和那些還追捧哈利·波特的人扯上關(guān)系”。該視頻激起網(wǎng)絡(luò)Z世代們的廣泛共鳴，視頻回復(fù)中充斥著大量針對千禧一代的毒舌評論。在00后眼中，大部分美國80、90后已然是“牛油果吐司就咖啡”的中年人，生活沉悶、愛好單調(diào)，與國內(nèi)“枸杞泡開水”的群體刻板印象頗有共通之處。不僅如此，Z世代們還狠狠吐槽了上一代的現(xiàn)實(shí)處境——“住著一室的小公寓，操心操到了大城堡”。在社交媒體上，有好事的“00后”甚至發(fā)起一場“霸凌千禧一代”的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)動。
80、90后對此紛紛不服。有人回應(yīng)，“如果千禧一代都買不上房子、找不到好工作，那下一代人更沒戲啊?！庇腥俗晕艺{(diào)侃，“啥情況？我還指望自己年歲足夠大時(shí)，能像我的長輩一樣教訓(xùn)下一代人，怎么這就直接把我給隔過去了？”還有人直接拋出社會針對Z世代的經(jīng)典刻板印象，諷刺他們是一群“不愛上學(xué)、鄙視體制，在最無腦的手機(jī)App中娛樂至死，只知道在父母的房子里錄視頻，做點(diǎn)簡單舞步就‘求打賞’的垮掉一代”。
這場輿論戰(zhàn)驚動英美多家媒體，引發(fā)一場有關(guān)代際差異的討論。在美國媒體看來，Z世代的群體特征與上一代人在各個(gè)方面都存在顯著區(qū)別。據(jù)皮尤研究中心今年5月的一份報(bào)告顯示，美國Z世代大都出生在一個(gè)“經(jīng)濟(jì)強(qiáng)健、失業(yè)率低”的年代，起點(diǎn)要比上一代人高；從種族和民族上看，Z世代群體更趨于多樣性。他們還是美國受教育狀況最好的一代人，也更敢于表達(dá)不同觀點(diǎn)，期望打破舊有體制，迎接社會變革。英國《獨(dú)立報(bào)》稱，該群體中很多人有望見證更多科學(xué)奇跡，甚至能安然活到22世紀(jì)。
Z世代基本一降生就活在社交媒體中。在短視頻平臺上，00后占據(jù)絕對主力：以TikTok為例，該平臺的核心用戶群平均年齡在16歲至18歲之間，美國4歲至15歲的孩子平均每天要花80分鐘刷TikTok，平臺使用率在青少年中已連續(xù)兩年高速增長。目前，TikTok上粉絲最多的是17歲美國歌手羅琳·格雷，粉絲3860萬；第2名是粉絲3020萬的美國19歲歌手阿里爾·馬丁。不過，Z世代相比上一代人卻少了份“情懷”。Buzzfeed解釋稱，很多美國00后沒有經(jīng)歷過美國夢的“洗腦”，世界觀格外務(wù)實(shí)。20歲的網(wǎng)紅沙希迪表示，他們這一代成長在“破敗的體制”中，經(jīng)歷著經(jīng)濟(jì)下行的不利局面，對人生頗有幾分“虛無主義”的悲觀。正因如此，Z世代普遍擅長諷刺式幽默——反正生活也沒啥指望，不如接受現(xiàn)實(shí)并付之一笑。不過沙希迪強(qiáng)調(diào)，Z世代雖然嘴巴毒，說出來的話卻往往只是出于調(diào)侃目的。在他們看來，那些參與“論戰(zhàn)”的80、90后才是“死較真兒”。美國沃克斯網(wǎng)站稱，很多奔三、奔四的千禧一代其實(shí)內(nèi)心深處認(rèn)可晚輩們對他們的看法與評價(jià)。不少人坦承，自己以前也同樣會吐槽上一輩人“老古董”。
皮尤中心提醒，當(dāng)下的新冠疫情已徹底打破Z世代們的良好人生開局，令他們面對更為“不確定的未來”。據(jù)今年3月的一項(xiàng)調(diào)查顯示，初入社會的Z世代年輕人已明顯感受到殘酷的現(xiàn)實(shí)沖擊，多達(dá)一半?yún)⑴c者表示親身經(jīng)歷或親眼目睹了家人的失業(yè)與降薪，這一比率遠(yuǎn)高于美國前三代（千禧一代、X世代和嬰兒潮世代）群體的反饋。
印度火了“網(wǎng)紅培訓(xùn)”
2016年至2019年的3年間，印度人花費(fèi)在短視頻類應(yīng)用程序上的時(shí)間翻了一倍還多。其中，高達(dá)85%的受眾更中意播放時(shí)間短于10分鐘的內(nèi)容，65%的印度短視頻觀眾更為看重內(nèi)容的新鮮程度。因此不難看到各種天馬行空的短視頻內(nèi)容，歌舞類更是不在話下。與此同時(shí)，很多“無名小卒”一夜之間成為炙手可熱的流量明星。印度多家媒體經(jīng)常報(bào)道的阿莉芙莎·汗今年只有17歲——不折不扣的Z世代，但憑借出色的舞技和美妝，成為擁有超過2840萬粉絲的超級網(wǎng)紅（下圖）。
阿莉芙 莎·汗
這樣的例子在印度并不鮮見，以至于專門從事挖掘、包裝、制造網(wǎng)紅的經(jīng)紀(jì)公司近些年多出不少。它們往往通過類似招聘的方式在社會上公開選拔有才藝的印度“民間藝人”加以培養(yǎng)。除此之外，很多寶萊塢知名藝人也通過短視頻平臺曝光來保持熱度。即使是三四十歲末位出道、C位逆襲的例子也比比皆是。其實(shí)，與其說印度的短視頻是一種文化，倒不如說是一種產(chǎn)業(yè)鏈。對企業(yè)來說，巨大的短視頻市場意味著難以想象的天價(jià)利潤；對于短視頻行業(yè)的主播來說，也可稱得上是一條有望名利雙收的捷徑。
韓國網(wǎng)紅企鵝卡通 Pengsoo預(yù)防新冠病毒短視頻截圖
韓國小學(xué)生“自拍攀比”
短視頻在韓國小學(xué)生群體中很受歡迎。韓國某教育機(jī)構(gòu)2019年針對5937名小學(xué)生進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果顯示，51%的受訪者認(rèn)為2019年同齡人中最流行的單品就是TikTok。韓國個(gè)人廣播分析研究所所長裴哲順表示，“短視頻應(yīng)用以豎屏展示內(nèi)容，非常適合呈現(xiàn)自拍。對于急需窗口來展示自我的青少年來說，短視頻應(yīng)用無疑是最好的舞臺?！?/p>
今年11歲的韓國小學(xué)生李同學(xué)告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》特約記者，同學(xué)中最有人氣的短視頻就是課上趁老師不注意玩鬧的內(nèi)容，“雖然有時(shí)會被老師訓(xùn)斥，但對我們來說是特別的回憶”。相比而言，六年級學(xué)生家長金女士卻有些擔(dān)心，“女兒告訴我，自己同班同學(xué)中超過一半的人都在玩短視頻應(yīng)用，長得漂亮、擅長化妝的朋友尤其熱衷，她們只要上傳漂亮的自拍，就會獲得很多的點(diǎn)贊和評論?！彼龘?dān)心，孩子在使用軟件過程中會形成攀比之風(fēng)。
韓國明星藝人也紛紛將短視頻應(yīng)用作為新曲或電影、電視劇宣傳的重要平臺。今年初，韓國人氣偶像組合防彈少年團(tuán)在短視頻平臺上公開新專輯主打歌片段，短短60小時(shí)內(nèi)就獲得超過1億次的觀看量。Blackpink、Seventeen、宣美、伯賢等眾多韓國偶像明星都通過短視頻平臺來宣傳新專輯。還有很多韓國明星會上傳各類參與挑戰(zhàn)或話題的視頻，引發(fā)粉絲和網(wǎng)民的極大關(guān)注。
