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7月14日，文化和旅游部發(fā)布《關于推進旅游企業(yè)擴大復工復業(yè)有關事項的通知》，宣布恢復旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營跨省（區(qū)、市）團隊旅游及“機票+酒店”業(yè)務。跨省游回歸，令旅游業(yè)上下一片沸騰。時至今日，跨省游已宣布重啟一周，旅游景區(qū)、旅行社實現(xiàn)逆風翻盤了嗎？
從目前部分景區(qū)的情況來看，云南的跨省游還未顯現(xiàn)大面積復蘇的跡象。大理民宿預訂雖逐步恢復，入住率提升，但房價并未恢復至往年的水平。截至7月19日，玉溪仍未有出發(fā)省外的旅游團，也沒有從省外到達玉溪的旅游團。羅平往年臨近暑期，就已經(jīng)開始忙碌起來。而今年，據(jù)羅平縣旅游開發(fā)總公司酒店、景區(qū)市場負責人李琳介紹，“今年目前游客還比較少，主要都是一些省內(nèi)的散客。往年我們酒店上百個房間每天入住率達到85%，但今年目前景區(qū)和酒店還沒有接到省外團隊的訂單?！彬v沖酒店業(yè)的人士也表示，跨省游放開后，酒店接到過少量咨詢電話，但目前還未有外省旅游團隊來訂房。業(yè)內(nèi)人士分析說，政策剛放開，收客還需要一些時間，而且客人也還在觀望，預計下個月跨省旅游會逐漸轉(zhuǎn)好。
一直以來，業(yè)界對旅游重啟都有著諸多預測，比如會出現(xiàn)報復性反彈、爆發(fā)式增長、旅游消費新高峰等，但現(xiàn)實中跨省游的恢復則比較平緩。通過了解陜西、廣西、湖北、甘肅、北京等地旅行社，大家一致反映，市場比較平穩(wěn)，客人仍然處于較為理智的階段，主要以咨詢?yōu)橹鳌I(yè)界人士也表示，跨省旅游恢復初期，預計觀望、關注旅游的人占大多數(shù)，報復性增長的可能性不大。雖然，中國旅游研究院聯(lián)合攜程7月初發(fā)布的"下半年旅游意愿調(diào)查報告"中顯示，最受歡迎的省市，云南排名第一。但旅游景區(qū)的預約限流，供應商手里是否有票，對于跨省游恢復都有一定的影響。在昆明市旅行社行業(yè)協(xié)會會長朱伯威看來,目前正值暑期旅游旺季,對作為地接旅游大省的云南來說,跨省游恢復無疑是一大利好, 勢必極大地提振市場信心。但受到暑假時間較短以及游客跟團游信心尚待恢復等因素,預計暑期旅游市場不會出現(xiàn)井噴式增長。
作為旅游大省，云南并沒有死死抓住跨省游這一根“救命稻草”。據(jù)云南省旅游行業(yè)協(xié)會測算，2020年一季度云南旅游行業(yè)直接損失將在500億元以上。可以說，云南的文旅企業(yè)面臨巨大的生存壓力，而跨省游的恢復，對于云南旅游業(yè)的復蘇至關重要。但業(yè)界人士也注意到，今年暑期多地并不提倡中小學生跨省旅游，江蘇省、北京市、長沙市、西安市等多地均出臺了明確規(guī)定，暑假期間，師生要減少不必要外出，原則上不前往國（境）外和國內(nèi)中高風險地區(qū)、不跨省域長途旅行。這對寄望于通過跨省游復蘇的旅游業(yè)來說，意味著必須加大力度去開拓新的產(chǎn)品和客源。
今年，云南省推出一系列優(yōu)惠措施：跟團游，能免景區(qū)門票；自駕游，能獲加油補貼。希望通過真正惠及赴滇游客，助力文化旅游業(yè)復蘇，進一步激發(fā)文化旅游消費潛力。但更值得注意的是，從政府主管部門到旅游業(yè)界，正緊緊抓住大團隊出游向小團隊高品質(zhì)游轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)地接旅游向自由行轉(zhuǎn)變的趨勢，對云南旅游線路進行梳理和深度挖掘，制定出多元化的產(chǎn)品豐富游客的選擇。7月20日，拼多多上線“云南旅游節(jié)”，并聯(lián)合百位旅游達人對“昆大麗”等熱門旅游線路進行實景直播，助力跨省游強勁復蘇?；顒由暇€幾個小時內(nèi)，云南旅游相關訂單增幅突破330%。其中，“昆明大理麗江六日游”等熱門旅游產(chǎn)品拼單超過4000單。“一部手機游云南”18日也首次發(fā)布了涵蓋鄉(xiāng)村、食飲、運動、節(jié)慶、歷史、文化、工業(yè)、科研、邊境、禪修、旅拍、城市、房車、古鎮(zhèn)、綜藝、公益以及IP等17大主題的全新產(chǎn)品體系，并推出以“先游后付”“預售”“滿意險”為關鍵詞的全新旅游產(chǎn)品形態(tài)，為游客帶來安心、舒心、放心的旅游體驗。
從營銷推廣到智慧旅游，云南招數(shù)頻出，眼光并未局限于暑期學生市場，而是正在用更高品質(zhì)的產(chǎn)品于變局中開新局。未來一兩個月，由于疫情防控的原因，今年暑期的跨省游市場未必能迎來大的恢復增長，但對云南旅游業(yè)來說，這一時期通過提高旅游品質(zhì)從而提高旅游效益，并創(chuàng)新經(jīng)營模式，拓展旅游業(yè)務，豐富自身業(yè)態(tài)的作為，將讓云南旅游的未來更具有競爭力。（昆明信息港首席評論員 周碩）
