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如果說(shuō)2019年下半年的5G商用只是一個(gè)開(kāi)始,那么2020年5G將有望實(shí)現(xiàn)真正的商業(yè)化運(yùn)作；如果說(shuō)2019年各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)都在“風(fēng)平浪靜”中平穩(wěn)發(fā)展，那么2020年突發(fā)的疫情將推動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)在“乘風(fēng)破浪”中探索前行。必然與偶然，趨勢(shì)與變量，兩者疊加，將對(duì)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)生怎樣的影響？數(shù)字文創(chuàng)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要領(lǐng)域，將迎來(lái)何種變革，又走向何方？
7月30日，以“新時(shí)代新使命 新作為”為主題的第十八屆中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)（CDEC）在上海舉行。騰訊、網(wǎng)易、完美世界、盛趣游戲、多益網(wǎng)絡(luò)、西山居、創(chuàng)夢(mèng)天地等行業(yè)知名數(shù)字娛樂(lè)企業(yè)共聚一堂，探討5G新時(shí)代下促進(jìn)我國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與高質(zhì)量發(fā)展的方向與路徑，其中，“5G新技術(shù)”“創(chuàng)新”“云游戲”等成為與會(huì)嘉賓熱議的關(guān)鍵詞。
5G：數(shù)字文創(chuàng)的全新技術(shù)延伸
疫情期間，受“宅文化”影響，游戲等線上娛樂(lè)需求逐月旺盛，用戶規(guī)模有所擴(kuò)大，整個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)較大發(fā)展?！?020年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2020年1~6月，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到1394.93億元，同比增長(zhǎng)22.34%，游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。與此同時(shí)，隨著人口紅利消失，中國(guó)游戲用戶規(guī)模增長(zhǎng)放緩，游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。游戲企業(yè)如何破局而出？
對(duì)此，完美世界CEO蕭泓認(rèn)為，趨勢(shì)對(duì)行業(yè)發(fā)展越來(lái)越重要，疫情推動(dòng)所有行業(yè)加快數(shù)字化進(jìn)程，5G是未來(lái)游戲等數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新技術(shù)延伸和技術(shù)基礎(chǔ)?！皟?nèi)容消費(fèi)在5G可想象空間下會(huì)發(fā)生重大變化。比如，云技術(shù)、5G+AI、VR/AR等新技術(shù)，將推動(dòng)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從傳播渠道到體驗(yàn)場(chǎng)景的顛覆性改變，催生內(nèi)容和體驗(yàn)上的新需求，促使更多企業(yè)加入到推動(dòng)科技和內(nèi)容融合創(chuàng)新，推動(dòng)文化場(chǎng)景數(shù)字化和智能化，帶動(dòng)消費(fèi)新體驗(yàn)的進(jìn)程中來(lái)”。
像現(xiàn)在市場(chǎng)上火熱的云游戲概念，將依托于5G應(yīng)用的普及，獲得快速發(fā)展。在此次大會(huì)上，蕭泓介紹，不管是VR游戲還是5G云游戲，完美世界都在進(jìn)行探索和應(yīng)用。完美世界新推出的首款旗艦型云游戲《新神魔大陸》，獨(dú)家首發(fā)中國(guó)電信天翼云游戲平臺(tái)，完整實(shí)現(xiàn)了免下載、高品質(zhì)渲染、跨終端、引擎自適應(yīng)等云游戲特性，成為中國(guó)5G商業(yè)化之后中國(guó)電信第一款頂級(jí)資源推薦的云游戲產(chǎn)品。
此外，對(duì)于游戲行業(yè)“新風(fēng)口”的電競(jìng)，蕭泓認(rèn)為，5G結(jié)合云計(jì)算，再配合越來(lái)越成熟的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，未來(lái)電競(jìng)的參與模式和商業(yè)模式將實(shí)現(xiàn)“超互動(dòng)化”。觀眾通過(guò)可穿戴設(shè)備，可直接參與到比賽中，甚至即時(shí)與選手的比賽環(huán)境互動(dòng)，這是有別于傳統(tǒng)體育的一種創(chuàng)新與探索?！半姼?jìng)是互動(dòng)的、互相對(duì)抗的比賽，未來(lái)AI與電競(jìng)的結(jié)合會(huì)是技術(shù)上的另一個(gè)突破，AI可以賦能電競(jìng)訓(xùn)練。在新技術(shù)影響下，未來(lái)電競(jìng)將有機(jī)會(huì)影響到更多行業(yè)，具有更大的想象空間”。
蕭泓提出的5G新技術(shù)賦能游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的觀點(diǎn)，也與參會(huì)嘉賓提出的觀點(diǎn)不謀而合。騰訊副總裁王波認(rèn)為，隨著5G、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)的快速普及，游戲產(chǎn)業(yè)迎來(lái)“新基建”的關(guān)鍵契機(jī)，游戲廠商應(yīng)當(dāng)以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系實(shí)現(xiàn)大跨度進(jìn)化。盛趣游戲CEO謝斐表示，5G與智能化和云計(jì)算的組合，會(huì)給整個(gè)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)顛覆性變革，未來(lái)整個(gè)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈會(huì)在云上整合，提供從開(kāi)發(fā)、數(shù)據(jù)分析、測(cè)試、運(yùn)維、定制優(yōu)化、云平臺(tái)交付的一站式全場(chǎng)景智能云服務(wù)方案。
文創(chuàng)思維：傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)力量
5G新技術(shù)不僅直接驅(qū)動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)生新變革，同時(shí)也將間接催生行業(yè)出現(xiàn)新的思維方式與理念。3G促進(jìn)社交應(yīng)用崛起，4G催熱短視頻和直播發(fā)展，已落地一年多的5G網(wǎng)絡(luò)，也將帶來(lái)新的媒介，而新的媒介也將帶來(lái)新應(yīng)用的發(fā)展。在新媒介、新渠道層出不窮的背景下，用戶的注意力變成稀缺資源。這意味著任何企業(yè)都需要采取更加新穎的方式與用戶產(chǎn)生鏈接。然而，吸引用戶的注意力，與用戶成為朋友，需要大量互動(dòng)，才能由互動(dòng)引發(fā)共鳴，由共鳴引發(fā)認(rèn)同。這就要求企業(yè)不僅要滿足用戶對(duì)高質(zhì)量產(chǎn)品與服務(wù)的基本需求，更要在非使用的場(chǎng)景下與用戶產(chǎn)生正向互動(dòng)，才能持續(xù)獲取用戶的注意力。
“5G所帶來(lái)的新媒介、新應(yīng)用把用戶注意力從線下完全集中到線上”，蕭泓認(rèn)為，“企業(yè)必須發(fā)現(xiàn)新的跟用戶互動(dòng)的方式，而文創(chuàng)思維等新的數(shù)字文創(chuàng)理念，已經(jīng)形成了一套成熟的與用戶產(chǎn)生深層次互動(dòng)的做法，將成為賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量，對(duì)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響?！?/p>
據(jù)悉，完美世界控股集團(tuán)作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)，除了做游戲、電競(jìng)、影視等文化產(chǎn)品給用戶帶來(lái)多樣文娛新體驗(yàn)，還從多年文創(chuàng)實(shí)踐與經(jīng)驗(yàn)中總結(jié)出“文創(chuàng)思維”，賦能傳統(tǒng)行業(yè)，助力傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。例如，在進(jìn)行非遺文化傳承方面，《誅仙》手游與南京夫子廟合作，將夫子廟歷史街區(qū)實(shí)景植入，用游戲讓傳統(tǒng)文化變得鮮活起來(lái)；《新笑傲江湖》手游聯(lián)合“天下第一苗寨”西江千戶苗寨以及三位苗族極具代表性的苗族文化非遺傳承人，在游戲中重現(xiàn)苗疆千年歷史文化特色，描繪了一個(gè)真實(shí)而又充滿武俠風(fēng)韻的苗疆世界。在跨界游戲IP衍生品開(kāi)發(fā)方面，《新神魔大陸》手游與舍得酒業(yè)合作推出盲盒……完美世界借助文創(chuàng)思維，為中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未來(lái)實(shí)現(xiàn)跨界與破壁提供了一套可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。
2020年是很不平靜的一年，也是很不平凡的一年，對(duì)游戲等數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)而言，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。正如蕭泓所言，“新時(shí)代下數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)需要堅(jiān)守與創(chuàng)新并舉，不僅需要打造正能量?jī)?nèi)容，創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)作，還需變革技術(shù)和創(chuàng)新思維，才能進(jìn)入新的增長(zhǎng)，獲得更長(zhǎng)足的發(fā)展。”
