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2020年雙節(jié)假期，鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫。一方面，受疫情影響，游客越來越傾向于慢節(jié)奏、短周期、近距離的出游方式，對(duì)安全、健康、舒適等旅游體驗(yàn)品質(zhì)更加看重。相比較城市、旅游景區(qū)等人流密集的傳統(tǒng)目的地，綠色、低密度、生態(tài)和諧的鄉(xiāng)村旅游在今年國慶期間更受歡迎。另一方面，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展，老百姓“上車睡覺下車拍照”的旅游初級(jí)階段，早已被追求美好生活的更高要求替代，催動(dòng)著旅游行業(yè)必須提速升級(jí)。文化的原生性、體驗(yàn)的沉浸式、康養(yǎng)的愉悅感、場景的獨(dú)特性等等，成為越來越多的游客對(duì)深度旅游的期待。鄉(xiāng)村旅游以及全方位的慢節(jié)奏、慢生活，正在轉(zhuǎn)向換個(gè)活法的“生活在別處”。
提供從“美麗風(fēng)景”轉(zhuǎn)向“美好生活”的旅游內(nèi)容
旅游需求從自然觀光轉(zhuǎn)向生活體驗(yàn)，越來越多的游客愿意在鄉(xiāng)村住下來，體驗(yàn)農(nóng)事勞作、體驗(yàn)鄉(xiāng)野生活。為滿足人民美好生活需要，今年國慶、中秋長假來臨前，文化和旅游部整合全國鄉(xiāng)村旅游資源，集中推出300條全國鄉(xiāng)村旅游精品線，瓊海市嘉積鎮(zhèn)北仍村是海南省“田園鄉(xiāng)村之旅”旅游點(diǎn)之一。
茂密椰林中的漫步、姹紫嫣紅間的小憩。2015年博鰲亞洲論壇年會(huì)期間，多國政要夫人的造訪讓北仍村火了，向全世界展現(xiàn)了瓊海美麗鄉(xiāng)村的面貌。八方游客即便只為那一杯“夫人咖啡”，也愿意不遠(yuǎn)千里而至。
北仍村如今是中國最美休閑鄉(xiāng)村、全國文明村鎮(zhèn)。北仍村的成功，在于政府對(duì)其原有風(fēng)土人情及風(fēng)貌的保留?！巴靡娚?、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”這三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，在北仍村的打造中得到了充分體現(xiàn)。據(jù)村莊相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，北仍村近年來在“三不一就”（不砍樹、不拆房、不占田，就地城鎮(zhèn)化）新型城鎮(zhèn)化原則指引下，邀請(qǐng)清華大學(xué)設(shè)計(jì)院的專家對(duì)村中布局進(jìn)行了規(guī)劃。圍繞科學(xué)規(guī)劃布局美、村容整潔環(huán)境美、創(chuàng)業(yè)增收生活美、鄉(xiāng)風(fēng)文明身心美的目標(biāo)，以田園風(fēng)光、民俗風(fēng)情、人文遺跡、農(nóng)耕文化、本土飲食、溫泉療養(yǎng)布局，把北仍村打造為宜居、宜業(yè)、宜游的美麗鄉(xiāng)村和農(nóng)民的幸福家園、市民的鄉(xiāng)村公園、游客的度假樂園。
從村口的“有一種鄉(xiāng)愁叫北仍”的標(biāo)語，到“北仍客廳”里掛著的鄉(xiāng)愁字畫，這個(gè)枝葉婆娑的鄉(xiāng)村保持著傳統(tǒng)村莊的純樸模樣，飄著濃濃的鄉(xiāng)愁味道。國慶長假期間，許多游客來此品嘗草寮咖啡、泡官塘溫泉，感受鄉(xiāng)村自然特色風(fēng)光與風(fēng)土人情?！罢媸莻€(gè)來了就不想走的世外桃源?！币晃粊碜院幽系挠慰驼f。
鄉(xiāng)村旅游不僅承載著都市人“歸園田居”的人文情懷，也肩負(fù)起鄉(xiāng)里人“強(qiáng)富美”的家園夢(mèng)想。古色古香的農(nóng)家小院、漂亮典雅的文化長廊、蜿蜒美麗的田園長堤……來到全國鄉(xiāng)村旅游精品線貴州省“鄉(xiāng)村避暑之旅”旅游點(diǎn)之一——貴陽市花溪區(qū)青巖鎮(zhèn)龍井村，一幅生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明的美麗鄉(xiāng)村畫卷映入眼簾。
龍井村是貴陽市花溪區(qū)少數(shù)民族村寨，村內(nèi)，布依族風(fēng)情保存得十分完整。村里有一口至今仍源源不斷流淌著清澈甘甜井水的古井，因而得名“龍井”。9年前，隔壁的青巖古鎮(zhèn)發(fā)展得紅紅火火的時(shí)候，這個(gè)距離古鎮(zhèn)不到兩公里的村子卻連平整的道路都沒有。
2011年，根據(jù)花溪區(qū)總體規(guī)劃發(fā)展定位，龍井村被確定為民俗村落體驗(yàn)區(qū)。對(duì)村寨主干道、排污溝、公共照明等基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行徹底改造，讓道路變得平整、環(huán)境變得整潔、庭院變得漂亮。龍井村相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，龍井村抓住背靠青巖古鎮(zhèn)這個(gè)國家5A級(jí)景區(qū)的優(yōu)勢(shì)，以村寨的優(yōu)勢(shì)資源為依托，從2016年開始采取一系列舉措，把發(fā)展與村民的利益結(jié)合起來，發(fā)動(dòng)村民參與進(jìn)來，積極發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游。近年來，龍井村圍繞打造綠色生態(tài)型村寨，以提升村民的生活環(huán)境為切入點(diǎn)，繼續(xù)完善基礎(chǔ)設(shè)施，并依托布依族特色，發(fā)展集生態(tài)和民族文化于一體的鄉(xiāng)村旅游，僅2019年夏季就接待休閑避暑游客兩萬多人次。該村先后獲得“全國文明村鎮(zhèn)”“中國少數(shù)民族特色村寨”“全國美麗宜居示范村莊”等一系列榮譽(yù)，實(shí)現(xiàn)了從“美麗風(fēng)景”向“美好生活”的華麗轉(zhuǎn)變。
逐步升級(jí)旅游接待基礎(chǔ)設(shè)施和公共文化服務(wù)設(shè)施
鄉(xiāng)村旅游的核心在于能夠承載游客，在吃住行等方面給予游客良好體驗(yàn)。道路、網(wǎng)絡(luò)、民宿等鄉(xiāng)村旅游接待基礎(chǔ)設(shè)施的修建和升級(jí)，是吸引游客前來的必要條件。
“北京延慶的四季花海太美啦，可與法國普羅旺斯薰衣草一決高下?！笔忻裰旌缗d奮地用手機(jī)給朋友直播美景。四季花海景區(qū)位于北京近郊延慶區(qū)四海鎮(zhèn)，是全國鄉(xiāng)村旅游精品線路北京“醉美花海之路”終點(diǎn)站。這里海拔高、日照充足，萬壽菊、向日葵、薰衣草、百合等在青山綠水間競相開放。數(shù)千畝鮮花鋪展開來，如同一塊塊色彩繽紛的花毯，農(nóng)田變花園。四海鎮(zhèn)政府相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“四季花海”賞花季活動(dòng)自2008年創(chuàng)辦以來，不斷創(chuàng)新形式、豐富內(nèi)容，以文促旅、文旅互動(dòng)，吸引了大量游客，已成為延慶區(qū)具有一定影響力的重要品牌活動(dòng)。
據(jù)了解，四海鎮(zhèn)近年來著力促進(jìn)文旅融合，發(fā)展“花海民宿”，鄉(xiāng)里鄉(xiāng)居、吉祥曉駐、隱客空間、木合等民宿品牌紛紛入駐?；êＣ袼蘅筛采w王順溝、大吉祥、永安堡等村莊，通過發(fā)展民宿不僅拉動(dòng)了假日旅游，留住了游客，也壯大了村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)，提高了農(nóng)民收入，聯(lián)動(dòng)了四海的旅游資源，形成了發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”的助力。值得一提的是，延慶還在“四季花?！睖嫌騼?nèi)陸建設(shè)旅游步行道、登山步行道、自行車騎行道等。游客可以在這里租自行車，穿過山鄉(xiāng)的花海，盡情感受運(yùn)動(dòng)的樂趣。
除了滿眼的風(fēng)景，村莊還布置了許多驚喜。湖南省衡陽市南岳區(qū)南岳鎮(zhèn)紅星村坐落在“五岳獨(dú)秀”的南岳衡山腳下，區(qū)位優(yōu)勢(shì)十分明顯，國內(nèi)兩大動(dòng)脈交通線武廣高鐵、107國道穿境而過，交通十分便利。紅星村是全國鄉(xiāng)村旅游精品線路湖南省“鄉(xiāng)村福游天下”線路旅游點(diǎn)之一。
據(jù)了解，紅星村近年來借全域旅游發(fā)展東風(fēng)，依托優(yōu)良的自然資源、便捷的交通區(qū)位、獨(dú)特的農(nóng)林產(chǎn)品等優(yōu)勢(shì)，通過政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、村民參與，創(chuàng)新經(jīng)營管理模式，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村特色旅游，打造集綠道休閑、鄉(xiāng)村娛樂、特色購物、農(nóng)耕體驗(yàn)、主題民宿、賽事活動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)等于一體的文化休閑村莊，成為南岳衡山景區(qū)周邊鄉(xiāng)村旅游新亮點(diǎn)，年吸引游客10萬余人次，先后獲評(píng)湖湘文化旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)、湖南省美麗鄉(xiāng)村建設(shè)示范村，參評(píng)湖南省五星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點(diǎn)），并成功入選全省田園綜合體重點(diǎn)支持項(xiàng)目。“秋天的紅星村風(fēng)里帶著田園的芬芳，除了有拍不完的美景，還可以體驗(yàn)果蔬采摘等活動(dòng)，在這里消磨時(shí)光，真是太舒服了！”游客楚明開心地說。
坐落在風(fēng)景秀麗的游子山腳下的江蘇省南京市高淳區(qū)東壩街道三條壟田園慢村，是文化和旅游部、國家發(fā)展改革委公布的第二批全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村之一。該村十分注重豐富鄉(xiāng)村旅游人文內(nèi)涵，加強(qiáng)鄉(xiāng)村文物保護(hù)利用和文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承。充分彰顯“山、水、田、園、村、文”特色的鄉(xiāng)村文化，區(qū)域內(nèi)古墩墓遺址、泉水庵、百年樸樹、十里古船板廉政棧道等歷史文化資源也得到充分保護(hù)。為豐富村民、游客的精神文化生活，村莊創(chuàng)建了集文化體育服務(wù)于一體的游子山游客服務(wù)中心。新增圖書數(shù)千冊(cè)，實(shí)現(xiàn)與區(qū)圖書館聯(lián)網(wǎng)，方便借閱。另在服務(wù)中心配備了體育器材，設(shè)立了兒童活動(dòng)室、乒乓球室、棋牌室等，均對(duì)外開放。國慶假期，南京市民李女士就帶著一家老小來到三條壟田園慢村，體驗(yàn)鄉(xiāng)風(fēng)鄉(xiāng)情。
努力實(shí)現(xiàn)從自然資源驅(qū)動(dòng)向文化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)
如何用文化豐富旅游內(nèi)容，滿足游客多元化的需求？通過挖掘鄉(xiāng)村文旅資源，創(chuàng)新開發(fā)各類彰顯該地區(qū)文旅融合特色、帶有鄉(xiāng)村獨(dú)特魅力和韻味的創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，鄉(xiāng)村旅游讓游客獲得更多更好的精神享受。
青海鄉(xiāng)村旅游豐富了民俗文化、生態(tài)采摘、生態(tài)休閑等不同特色的主題休閑活動(dòng)，特色鄉(xiāng)村游和特色鄉(xiāng)村民俗節(jié)慶為市民休閑提供了新選擇，來自周邊城市的游客也越來越多。
作為全國鄉(xiāng)村旅游精品線路青海省“醉美海東生態(tài)民俗旅游線”旅游點(diǎn)之一，地處青海省黃南藏族自治州尖扎縣的德吉村，國慶假期成為鄉(xiāng)村旅游熱門打卡地。赴德吉村，可游覽高原小三亞黃河美景。據(jù)了解，通過鄉(xiāng)村旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，德吉村在保護(hù)黃河沿岸生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，打造了藏茶采摘體驗(yàn)區(qū)、特色美食街、五谷畫創(chuàng)作工坊和沙灘游樂區(qū)等，許多來自城市的游客在這里體驗(yàn)到鄉(xiāng)村＋生態(tài)的旅游樂趣。同時(shí)，通過“關(guān)門是家、開門是店”的農(nóng)家樂經(jīng)營模式，百姓在當(dāng)?shù)卣畮?dòng)下脫貧致富。如今，德吉村的農(nóng)家樂越來越紅火，10月1日村里30多戶農(nóng)家樂幾乎客滿。
“今年國慶假期旅游市場，不管是在熱門的景區(qū)還是鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，到處都能看到外地牌照的車輛，西寧周邊的鄉(xiāng)村接待點(diǎn)車輛和游人絡(luò)繹不絕?！鼻嗪Ｗ杂尚新眯猩绻ぷ魅藛T介紹，國慶假期，青海及周邊省市的游客紛紛來到西寧周邊，短途鄉(xiāng)村游訂單占一半以上。此外，青海省部分地區(qū)通過深挖當(dāng)?shù)孛耖g民俗等文化資源，從單一的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展到賣門票、賣產(chǎn)品、賣服務(wù)，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)游客從免費(fèi)觀賞到購票觀賞，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。
深入挖掘鄉(xiāng)村人文資源，創(chuàng)新豐富文化體驗(yàn)項(xiàng)目，是山西省晉城市高平市良戶村的旅游發(fā)展路徑。良戶村是國家級(jí)傳統(tǒng)村落。在各級(jí)政府的支持下，良戶村保護(hù)修繕了國朝軍功院、雙進(jìn)士院和明代古建筑群，在修復(fù)好的古院落里開設(shè)了磚雕、木雕、石雕博物館，剪紙、陶藝、扎染體驗(yàn)館，設(shè)立了“歷史文化展示中心”“自然教育基地”等機(jī)構(gòu)，歷史資源得到了科學(xué)的保護(hù)和利用。
良戶村也是全國鄉(xiāng)村旅游精品線路山西省“鄉(xiāng)約游晉，親近自然”旅游點(diǎn)之一。在國慶假期，良戶村舉辦的第四屆民間藝術(shù)周吸引了眾多游客前來參觀體驗(yàn)，秧歌、鑼鼓、旗袍秀、情景劇等精彩民間藝術(shù)表演輪番上演，讓游客們大飽眼福?！巴ㄟ^豐富多樣的民俗風(fēng)情活動(dòng)和文化體驗(yàn)項(xiàng)目，增強(qiáng)旅游過程中的互動(dòng)性、參與性和融入感，提升旅游體驗(yàn)感的同時(shí)，也讓游客感受到良戶濃厚的人文歷史氣息?！绷紤舸逑嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。
鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品正朝著多元化、品牌化、體系化方向努力邁進(jìn)。浙江省平湖市“醉美花海二日游”線路成功入選全國鄉(xiāng)村旅游精品線路。據(jù)了解，該線路全程約36公里，涉及澳多奇農(nóng)莊、七彩金虹、泖河無訟文化園、東方地中海、俞家浜自然村落、明月山塘等地點(diǎn)，內(nèi)容涵蓋農(nóng)業(yè)高科技、科普教育、文化體驗(yàn)、鮮果采摘、特色餐飲、騎行健身、購物休閑、花海觀賞等美麗田園景觀帶。
同時(shí)，依托數(shù)字化服務(wù)鄉(xiāng)村治理新模式，整合平湖鄉(xiāng)村特色服務(wù)資源，發(fā)展“金平湖鮮到家”品牌，讓農(nóng)業(yè)主體享受到無邊界、無障礙、跨區(qū)域的“三位一體”數(shù)字化服務(wù)，讓傳統(tǒng)供銷服務(wù)插上現(xiàn)代數(shù)字科技翅膀；積極舉辦金平湖農(nóng)博會(huì)、農(nóng)業(yè)展銷會(huì)、農(nóng)村商品大賽、抖音直播宣傳等活動(dòng)，吸引游客廣泛參與，體驗(yàn)平湖特色農(nóng)業(yè)。
專家觀點(diǎn)
文旅融合助力鄉(xiāng)村旅游未來發(fā)展
北京青藍(lán)文旅規(guī)劃設(shè)計(jì)院院長 馬牧青
每一個(gè)村落景區(qū)都需要一個(gè)文化IP，這是一種特有的生活方式——城里人就是來體驗(yàn)這種不同于城市的、差異化的鄉(xiāng)土生活的。
鄉(xiāng)土文化IP更多存在于傳統(tǒng)文化中，以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)最為集中。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的眾多門類都可以拿來為旅游所用。如：傳統(tǒng)曲藝，可開發(fā)為民俗旅游、白發(fā)旅游產(chǎn)品；傳統(tǒng)醫(yī)藥，可以開發(fā)為大健康、中醫(yī)藥旅游、養(yǎng)老養(yǎng)生產(chǎn)品；傳統(tǒng)技藝可與文創(chuàng)旅游、探秘旅游、民俗旅游結(jié)合。其他的，還有傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)體育、游藝與雜技、民俗，等等，構(gòu)成旅游開發(fā)取之不竭的金礦。這是異常豐富的可以活化、沉浸化、情境化乃至業(yè)態(tài)化的旅游資源。
對(duì)于旅游，文化活化的唯一途徑就是還原原態(tài)生活，也就是文化與旅游的融合、文化與原態(tài)生活的融合。傳統(tǒng)文化凝聚鄉(xiāng)禮、鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)俗，但精神文明的內(nèi)涵與最高價(jià)值遠(yuǎn)不止于此，還包括誠信經(jīng)營、孝敬老人等。在袁家村，游客還能體會(huì)一種氛圍、一種文化，譬如：整潔的街道、熱情的服務(wù)、悠閑的老人、詩意的民宿、小資的咖啡館、古樸的書店等，愜意的鄉(xiāng)村生活方式，使鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出持久魅力。
江西財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游與城市管理學(xué)院副院長 胡海勝
特殊時(shí)期黃金周鄉(xiāng)村旅游仍持續(xù)大熱，既是傳統(tǒng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的成果展示，也彰顯了文旅融合的時(shí)代魅力。未來可在鄉(xiāng)土文化與旅游融合方面持續(xù)發(fā)力。第一，鄉(xiāng)土文化是鄉(xiāng)村旅游之魂，要充分挖掘和彰顯鄉(xiāng)村的在地文化，系統(tǒng)梳理出一批特色鮮明的鄉(xiāng)村文化旅游資源，使其成為鄉(xiāng)村旅游超級(jí)IP的文化資源載體，袁家村的關(guān)東文化，婺源篁嶺的曬秋文化都是極好的證明。第二，鄉(xiāng)土文化要與時(shí)代需求結(jié)合，充分考慮不同層次、不同類型游客的偏好，通過非遺展演、沉浸式農(nóng)作場景、科技融入旅游體驗(yàn)等方式，構(gòu)建多元立體化的旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，創(chuàng)造和激發(fā)市場消費(fèi)新活力。第三，鄉(xiāng)土文化既要有硬質(zhì)景觀呈現(xiàn)，更要有軟性文化感知，鄉(xiāng)間的花草、蔬菜、小道等鄉(xiāng)土景觀要有鄉(xiāng)村的風(fēng)格和創(chuàng)意的韻味，鄉(xiāng)村旅游地管理服務(wù)人員的衣著舉止，餐桌上的果蔬佳肴，夜晚的節(jié)慶演藝活動(dòng)等有鄉(xiāng)村文化的內(nèi)涵體現(xiàn)。第四，鄉(xiāng)村旅游成為激活和再創(chuàng)鄉(xiāng)土文化的重要力量，通過村民主動(dòng)參與創(chuàng)造、游客情景共創(chuàng)、管理服務(wù)提升等多利益主體的協(xié)同推進(jìn)，使原有鄉(xiāng)土文化得以傳承、創(chuàng)新和發(fā)展。
