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今年國慶期間,電影《我和我的家鄉(xiāng)》中有一個單元故事的主要取景地,就在下姜村。
無論是黨政學習考察團,還是因為電影故事吸引來的觀光客,這個藏在深山里的“綠富美”,已經(jīng)吸引了眾多不同類型的流量與人群。
從小康走來的下姜村,在繼續(xù)通往振興的道路上還會遇到哪些瓶頸?上周四,記者帶著疑問參加了這場“名家會診”,論壇由省鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游應用技術協(xié)同創(chuàng)新中心執(zhí)行主任葉樂安主持。
下姜村該收門票嗎?
多位專家不同角度回復相同答案
作為浙江省的紅色教育基地,下姜村不缺游客。然而,當過28年村支部書記的姜銀祥卻有一個困擾已久的問題:“下姜村該不該收門票?”
2019年,下姜村共接待游客73.37萬人次,但住宿與餐飲客人卻沒有隨著人流量增長而爆發(fā),反而帶來環(huán)境承載壓力與支出的與日俱增。
“下姜村必須要突破地理及自然資源瓶頸,壯大村集體經(jīng)濟,實現(xiàn)集體富裕?！睏鳂鋷X鎮(zhèn)黨委書記程軍也表示。
那么,“門票經(jīng)濟”是否為最佳的增收途徑?
“我們希望打造的‘大下姜’,是一個旅游目的地,而不是旅游景點?！焙贾菔形穆脧V電局二級巡視員王信章直抒己見:不主張。他認為,門票收入并不能根本緩解經(jīng)濟問題,還會帶來長期的負面影響,下姜村的當務之急,是留下游客,而非一張門票。
“我們不僅要真正發(fā)揮好游客中心、‘杭州書房’、文化禮堂的實際作用,而且要做足內容和體驗上的鄉(xiāng)村味道。”王信章建議,下姜村應該豐富本地產業(yè)和業(yè)態(tài),還可以借助葡萄種植深化農業(yè)休閑游,打造豐富的夜間文化生活,如抹茶的親子手工制作等,另外在民宿餐飲中如何體現(xiàn)本地特色也要多費心思。
“下姜村有很好的政治優(yōu)勢資源,通過建設培訓基地吸引全國各地參觀學習,也能讓游客群體更多樣。”王信章說。
針對“門票經(jīng)濟”,該協(xié)同中心主任、浙江省文化和旅游智庫專家徐云松則兩次重申了觀點:“絕對不可以?！比绾伟选斑^客”變成“住客”?他開出了數(shù)道“藥方”。
“下姜村首先要提升環(huán)境質量?！彼ㄗh,要通過村莊潔化美化、農業(yè)景觀化來營造“處處是景”的人居和環(huán)境氛圍。
在鄉(xiāng)村文化發(fā)掘上,要善于挖掘具有農耕文化和情懷氣息產品。下姜村的紅米酒,不僅有名而且還是非遺。徐云松認為,除了追求米酒品質打造“拳頭產品”,還可設計游客親自釀造加工、品嘗等環(huán)節(jié),以強化體驗感來增強購買欲。針對《我和我的家鄉(xiāng)》中《最后一課》的取景地,徐云松提出,“還原電影中老教室的場景,吸引更多年輕人前來體驗當年的鄉(xiāng)村課堂和教學環(huán)節(jié),當一回過往年代的鄉(xiāng)村‘苦孩子’”。
徐云松還特別強調農產品及購物的“稀缺”二字?！耙怀霰镜靥厣！彼e例頗具下姜特色的千家抹茶和莫島蜂蜜,認為如何進一步打造“大下姜”的品牌優(yōu)勢是關鍵。
這兩家企業(yè)也給聯(lián)眾集團副總裁孫凡留下了深刻印象:“蜂蜜包裝很時尚,品嘗過程像在酒莊品酒?！痹诮ㄓ诤叺那Ъ夷ú璨鑸@里,精致的點心也讓他感到驚艷。
“作為生態(tài)起家的村莊,可以考慮成為中國首個無人駕駛鄉(xiāng)村。”孫凡直接為下姜村開出一條路。他建議,如果能把參觀車輛移到村外,用無人駕駛新能源車作為擺渡車,也許就可以通過收車費的方式獲得流量收入。
如何提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟?
不妨先講一個有溫度的好故事
下姜村近20年來的翻身蝶變,是中國推動鄉(xiāng)村振興的一個美麗縮影。
但是,下姜村目前發(fā)展也面臨不少新的“攔路虎”。鄉(xiāng)旅創(chuàng)業(yè)者郭松梅在建設精品茶園時,因效益周期長擔憂資金壓力;在下姜從事休閑農業(yè)產業(yè)的馮波,一直希望能夠提高農業(yè)和餐飲旅游的轉化率。
浙江省農業(yè)農村規(guī)劃研究院副院長、研究員賴齊賢對此拋出一個想法,富有活力的現(xiàn)代農村更需要借助創(chuàng)意提升軟實力,不妨在鄉(xiāng)村旅游中植入更多文化線索,講述一個優(yōu)美的故事。
擁有800年歷史的下姜村,有哪些好故事可以講?怎么講?
“我們要透過城市的視角來看待鄉(xiāng)村?！辟圐R賢提供了一些新思路,“從歷史變遷上,我們可以講好下姜村的綠色發(fā)展之路,挖掘從傳統(tǒng)農業(yè)到現(xiàn)代農業(yè)再到生態(tài)農業(yè)的故事;我們可以聊起數(shù)任省委書記聯(lián)系幫扶的往事,其中一定有不少動人細節(jié);我們還可以通過農業(yè)文化的故事,讓農特產帶著感情和溫度,喚起人們的鄉(xiāng)愁和購買欲。”
講好故事,還要傳播好故事。在賴齊賢看來,只有讓這些對游客來說新鮮有趣的故事在村里家喻戶曉,才能留住和體現(xiàn)村莊獨有的文明鄉(xiāng)風和歷史底蘊,令每一名來過下姜的人駐足聆聽?！懊恳粋€村民和民宿主都應該成為講解員,才能拉近和游客的距離,讓他們覺得故事是帶感情和溫度的?！?/p>
浙江工商大學教授、博士生導師易開剛建議,下姜村應該打造自己的文旅IP,不僅要成為當?shù)匚幕途竦姆?還要便于傳播。“把一個品牌背后獨特的文化故事講給游客聽,他們才有想來消費的沖動。
鄉(xiāng)村持續(xù)發(fā)展靠什么?
打造強大的人才隊伍是關鍵
鄉(xiāng)村振興,關鍵在人才。
如何“智匯”鄉(xiāng)村振興,解決在鄉(xiāng)村專業(yè)化營運方面存在的不少問題,程雪梅作為文體旅局代表,懇請現(xiàn)場的智囊團給予一些指導和啟發(fā)。
“運營可謂‘神筆馬良’?！焙贾菔信R安區(qū)文化和廣電旅游體育局副局長陳偉洪指出了一個方向:引入市場化主體,解決村委會“動力,腦力,勞力”不足的問題。
陳偉洪認為,從美麗村莊轉化成美麗經(jīng)濟需要靠運營來變現(xiàn),而一個專業(yè)的鄉(xiāng)村運營團隊,除了具備定位客源和策劃主題、集聚旅游資源、把資源變成產品及平臺等能力,還要有鄉(xiāng)村情懷和工匠精神。
浙江大學教授、博士生導師嚴力蛟也表示,下姜村可以借鑒安吉魯家村的經(jīng)驗,引入有經(jīng)驗的知名企業(yè),讓專業(yè)的人來做專業(yè)的事?！捌髽I(yè)不僅要有實力,還要有情懷和長遠的考慮,同時要整合好企業(yè)資金和鄉(xiāng)村資源?！?/p>
對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展來說,徐云松教授特別強調,“打造、提拔使用一批知旅游、懂旅游、愛旅游、有旅游情懷的本地干部,太迫切了”。
