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電影《一點就到家》講述了三位年輕人從城市回到云南千年古寨，機緣巧合下合伙干電商，與古寨“格格不入”的他們，用真誠改變了所有人，開啟了一段純真且看似荒誕的創(chuàng)業(yè)旅程。
大家都說《一點就到家》是《中國式合伙人》續(xù)集，不同的是，《合伙人》里沒直接提大家熟悉的“新東方”，《一點就到家》直接提了很多人都不熟悉的“普洱咖啡”。這也直接導(dǎo)致了有觀眾“被蒙在鼓里”，看看下面這段文字，也許就恍然大悟。
普洱市屬于南亞熱帶山地濕潤季風氣候為主體的高原氣候區(qū)，是世界咖啡種植的黃金地帶。普洱栽培咖啡已有一百多年歷史。
圍繞打造"中國咖啡之都"戰(zhàn)略目標，普洱市把咖啡產(chǎn)業(yè)作為優(yōu)勢骨干產(chǎn)業(yè)來抓，已成為全國種植面積最大、產(chǎn)量最高、品質(zhì)最優(yōu)的咖啡主產(chǎn)區(qū)和咖啡貿(mào)易的主要集散地。
普洱咖啡被國際咖啡組織(ICO)認定為一類產(chǎn)品。雀巢咖啡公司新推出的最頂級品牌--雀巢精品咖啡(Limited Edition)，其原料豆即為普洱的優(yōu)質(zhì)阿拉伯種咖啡。
我是隱約知道有普洱咖啡這一品牌的，電影未過半，就跟身邊的夫人耳語：居然是部廣告電影。
不知道真有普洱咖啡這一品牌的夫人“哦”了一聲。
當時就覺得我話太密。
幸好，夫人不為所動，繼續(xù)將自己放進故事中。
只能說，故事不錯。
我則像是犯了職業(yè)病一樣，按照“廣告電影”的思路往下看，發(fā)現(xiàn)越來越廣告。
于是，對“是不是聽到了樹的聲音？！”（記憶不是很準）臺詞就印象深刻。
還很是篤定地認為，普洱咖啡的廣告語會否就是“聽到樹的聲音”？
從講好品牌故事的角度，這部電影很成功。
一、試圖通過電影改變?nèi)藗児逃姓J知，傳達“中國也可以產(chǎn)好咖啡”概念。
二、將普洱茶和普洱咖啡的故事放在一起講，達成了互相拱衛(wèi)的效果；
三、年輕化的表達給了普洱咖啡一個“時尚”和“年輕群體”廣告定位。
……
仿佛，一杯飄香的普洱咖啡在影院里彌漫。
從影院出來就嘟囔了一句：《一點就到家》是電影與普洱咖啡的美人之美。
在為民族品牌普洱咖啡叫好時，希望我的廣告專業(yè)學生也去看看，學學如何講好品牌故事。
觀影回來，跟朋友在微信中聊了聊這部電影。
（作者：岑赤民，前媒體人、武漢傳媒學院兼職教師）
