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智聯(lián)招聘近日發(fā)布《2020年創(chuàng)意營銷產(chǎn)業(yè)薪酬報(bào)告》,其中指出,創(chuàng)意營銷產(chǎn)業(yè)人才需求向“硬核”轉(zhuǎn)化,產(chǎn)品技術(shù)、視覺設(shè)計(jì)等崗位尋求“專才”,其他創(chuàng)意營銷崗位偏好“通才”,市場營銷、品牌、策劃等核心崗位,新人平均招聘月薪為7331元,一線城市中北京的平均招聘薪酬最高。
2020年三季度創(chuàng)意營銷產(chǎn)業(yè)核心崗位新人競爭指數(shù)
創(chuàng)意營銷產(chǎn)業(yè)54%的機(jī)會向大專及以下學(xué)歷人員開放
2020年第三季度,創(chuàng)意營銷產(chǎn)業(yè)新人平均競爭指數(shù)為62.9,亦即近63人競爭一個崗位。而產(chǎn)品技術(shù)崗位熱度最高,競爭指數(shù)達(dá)到105.1;另一個競爭指數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于產(chǎn)業(yè)平均水平的核心崗位為視覺設(shè)計(jì),競爭指數(shù)為82.9。
在信息技術(shù)高度滲透的當(dāng)下,“一對多,廣撒網(wǎng)”的傳統(tǒng)營銷模式被逐步淘汰,而大數(shù)據(jù)、算法、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)成為驅(qū)動精準(zhǔn)營銷的科技力。人工智能廣告投放、數(shù)據(jù)服務(wù)、輿情監(jiān)控、APP工具等多種系統(tǒng)開發(fā)及數(shù)據(jù)管理需求攀升,牽引著人才市場中軟件研發(fā)工程師、嵌入式軟件開發(fā)、系統(tǒng)集成工程師、硬件工程師等年輕“極客力量”紛至沓來。
創(chuàng)意營銷產(chǎn)業(yè)中職場新人的入行門檻不高,54%的機(jī)會向大專及以下學(xué)歷候選人開放,而本科生需求率為4成,碩士及以上僅占5.4%。就不同崗位而言,含金量高的創(chuàng)意崗位有著更加嚴(yán)格的學(xué)歷要求,而側(cè)重操作與執(zhí)行的崗位則要求偏低。具體來看,品牌與產(chǎn)品技術(shù)崗位對學(xué)歷要求相對較高,本科生需求分別占61.3%、57.3%,碩士及以上學(xué)歷則占2.9%、12.7%。排在其后的是公共關(guān)系,該崗位對專科與本科人才的需求占比相當(dāng),還有2.1%的崗位要求碩士及以上學(xué)歷。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各核心崗位的人才專業(yè),大致由市場營銷、工商管理、會計(jì)學(xué)、國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易為主的經(jīng)管類專業(yè),以及廣告學(xué)、傳播學(xué)、新聞學(xué)、英語為主的文科專業(yè)構(gòu)成,同時,涵蓋藝術(shù)設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)。
一線城市創(chuàng)意營銷產(chǎn)業(yè)新人平均招聘薪酬
創(chuàng)意營銷產(chǎn)業(yè)一線城市中北京的平均招聘薪酬最高
市場營銷、推廣、策劃、客戶關(guān)系、公共關(guān)系、媒介、品牌等7個核心崗位的新人招聘薪酬,均處于6000-7000元/月區(qū)間內(nèi);平均招聘薪酬不足6000元的崗位有廣告創(chuàng)意(5303元/月)、視覺設(shè)計(jì)(5254元/月)與活動會務(wù)(5137元/月),從競爭指數(shù)上看,這三個崗位均居于高位,投遞新人已進(jìn)入飽和狀態(tài),因此提供薪資偏低。
從城市角度來看,一線城市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相對發(fā)達(dá),且崗位需求大,因而職場新人也擁有更高起薪。北京市創(chuàng)意營銷產(chǎn)業(yè)平均招聘薪酬為8854元/月,在一線城市中為最高水平,上海(8691元/月)與深圳(8383元/月)緊隨其后。與其他三城落差較大的廣州市,對營銷新人的招聘薪酬為6695元/月,是唯一一個低于全國總體水平的一線城市。
若將產(chǎn)品技術(shù)、視覺設(shè)計(jì)定義為“專才”,其他核心崗位則更符合“通才”標(biāo)準(zhǔn),技能要求多以營銷產(chǎn)業(yè)通用技能、以及具有崗位針對性的專業(yè)技能構(gòu)成。通用技能上,市場營銷、推廣、策劃、文案寫作、office軟件運(yùn)用較為普遍,數(shù)據(jù)分析、新媒體、網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)技能也在移動互聯(lián)網(wǎng)營銷時代成為亮點(diǎn);專業(yè)技能則各有側(cè)重,例如商務(wù)拓展和談判能力、演講主持和活動執(zhí)行能力等。(昆明信息港 記者江楓)
