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“最快三分鐘放款”“最長免息30天”。隨著“雙11”氛圍越來越濃，一些金融機構也開設了直播間。
11月3日18時45分左右，在支付寶的理財直播頻道“熱門”板塊，共有5個理財直播賬號在直播，主要涉及基金、保險、股票等產(chǎn)品。理財直播間的主播大部分為基金公司、保險公司的投資理財經(jīng)理，也有部分專業(yè)的網(wǎng)絡主播。直播中除了推銷金融理財產(chǎn)品外，還有分享理財知識、分析股票走勢等內容。
19時左右，正在直播的某基金公司直播間里，兩位理財經(jīng)理在介紹如何配置資產(chǎn)的問題。在直播過程中，主播分別對上架的10款基金近一年的收益情況進行介紹，評估了各個股票的投資風險，并列舉了零錢理財、固投如何實現(xiàn)高收益。截至直播結束，時長3小時34分鐘，超過26萬人次觀看。
19時30分，在某保險公司的直播間內，主播在介紹重大疾病險。互動過程中，“粉絲”提出了“腎小結可以買幾號產(chǎn)品？”“肥厚心肌病買什么保險？”“防癌險是月交嗎？是否為消費型？”等問題，主播一一作了解答并推薦了保險產(chǎn)品。記者在該直播間右上角看到，除鏈接該保險公司的保險產(chǎn)品及設置粉絲福利領取頁面外，還專設有答疑群的鏈接。
不過要注意的是，熱鬧背后，金融理財產(chǎn)品直播營銷隱藏的風險也不容忽視。日前，中國銀保監(jiān)會消費者權益保護局發(fā)布2020年第5號風險提示，提醒社會公眾注意甄別金融直播營銷廣告主體資質，選擇正規(guī)金融機構和渠道購買金融產(chǎn)品；認真了解金融產(chǎn)品或服務重要信息和風險等級，防范直播營銷中可能隱藏的銷售誤導等風險。
云南大學經(jīng)濟學教授郭樹華表示，購買理財產(chǎn)品，重點在于金融市場的有序監(jiān)管。直播帶貨理財產(chǎn)品，是國家法律允許的特殊行業(yè)，無論是在線下還是線上購買理財產(chǎn)品，都應確保行業(yè)合規(guī)、監(jiān)管合理；其次是消費者要理性分析，正確判斷，主動規(guī)避投資風險。郭樹華認為，金融直播在做好行業(yè)監(jiān)督及全程監(jiān)管后，未來將有望“出圈”。
“與傳統(tǒng)銀行網(wǎng)點理財經(jīng)理一對一、面對面或電話、微信推銷的被動體驗不同，消費者面對直播帶貨理財產(chǎn)品，可以多看少動，貨比三家，掌握主動權，通過圍觀海量互動信息，做到心中有數(shù)，理性投資?！贝鬂呻姌O科技投資總監(jiān)、財經(jīng)評論員么志博提醒，消費者在購買直播間的理財產(chǎn)品時，要及時查驗“網(wǎng)紅”理財顧問提供的執(zhí)業(yè)資格證書編號，同時截屏保存重要信息作為維權證據(jù)。（昆明日報 記者楊敏）
