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“2020年天貓雙11全球狂歡節(jié)紀錄之夜”活動現(xiàn)場。
昆明信息港訊（昆明日報 記者廖晶蓉）11月11日，2020天貓雙11這場“年度購物狂歡”打響。記者從“2020年天貓雙11全球狂歡節(jié)紀錄之夜”活動現(xiàn)場了解到，2020年天貓以創(chuàng)下4982億元的成交額收官。天貓雙11大數(shù)據(jù)顯示，昆明人的購買力成為云南全省最高。
天貓雙11再創(chuàng)紀錄，源于更廣泛消費群體的熱情參與。在這場全民消費狂歡中，云南人購買力與去年相比較平穩(wěn)。截至11月11日22時，從公布的數(shù)據(jù)來看，云南省城市銷售額排行以昆明市最高，其余依次為德宏州、曲靖市、大理州和西雙版納州。云南省內(nèi)區(qū)縣銷售額排行榜中，瑞麗市首次登上第一名，昆明市官渡區(qū)、盤龍區(qū)、西山區(qū)和五華區(qū)分列第2至5位。購買方面，云南省城市購買力最強的是昆明，其次是曲靖市、紅河州、大理州、玉溪市。從購買的商品來看，云南人最愛買的新品是iPhone12、科沃斯掃地機器人T8MaX、蘭蔻清瑩柔膚水潮玩聯(lián)名禮盒、華為P40PRO、小米105G手機。
在昆明人最愛購買的熱銷單品中，數(shù)碼類的蘋果、醫(yī)藥保健類的小仙燉、箱包類的蔻馳、服裝類的優(yōu)衣庫、珠寶類的周大福、家具百貨類的水星家紡等，成為昆明人的最愛。在天貓大數(shù)據(jù)趣味榜單中，云南位列睡眠儀銷量增幅最大的省市第4名。消費力高漲的同時，云南省內(nèi)的薇諾娜、云南白藥等大品牌和云南新商家、產(chǎn)業(yè)帶，也把天貓雙11作為營銷增長和“加速回血”的主陣地。
今年是天貓雙11走過的第12個年頭，消費規(guī)則也換了玩法，從過去的“光棍節(jié)”變身為有兩個售賣期的“雙節(jié)棍”，比往年增加了3天，這是雙11推出以來最大的變革。11月11日零時剛過26秒，天貓雙11訂單峰值創(chuàng)下紀錄，達到58.3萬筆/秒，是2009年第一次雙11的1457倍。11月1日至11日0時30分，天貓雙11全球狂歡季實時成交額突破3723億元。截至11月11日23時，2020天貓雙11全球狂歡季實時物流訂單量破22.5億，約等于2010年全年中國快遞量的總和。截至11月11日24點，2020天貓雙11全球狂歡季期間的成交額突破4982億元，累計成交額過億元的品牌超過450個，中國內(nèi)需爆發(fā)帶動天貓雙11再創(chuàng)新增長。
今年天貓雙11共吸引超過8億消費者、25萬個品牌、500萬個商家共同參與，折扣商品達到1600萬款，成為覆蓋面最廣、參與度最高的一屆。新玩法帶動了新消費，阿里平臺的數(shù)字顯示，更長周期的售賣，給消費者帶來了更多實惠，給商家創(chuàng)造了更大增長空間；新玩法也帶來了新供給：從外貿(mào)工廠到田間地頭，從直播生態(tài)到物流體系，從線下商業(yè)到技術保障，從國內(nèi)到海外，都因為雙11動了起來。
同時，阿里巴巴平臺上還累計銷售1406個縣域的41萬款農(nóng)產(chǎn)品，并創(chuàng)造了多個“第一次”：第一次推出“價值超10億元”農(nóng)產(chǎn)品地域品牌，第一次為貧困縣設專區(qū)，第一次展示完整的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化流通網(wǎng)絡，第一次“AI養(yǎng)雞”等。其中，云南隴川、隆陽、寧洱、景東、巍山等縣，享受到了農(nóng)村物流共配項目的優(yōu)先落地。
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云南堅果農(nóng)產(chǎn)品首戰(zhàn)雙11成績不俗
本報訊 記者廖晶蓉報道 “一直以為澳洲堅果是進口貨，沒想到產(chǎn)自云南。”作為云南優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的代表之一，滇產(chǎn)澳洲堅果品牌首次迎戰(zhàn)天貓雙11便取得不俗的成績，僅雙11當天，銷售量就超過30萬元。
很多消費者可能不知道，早在20世紀90年代，云南開始試點種植澳洲堅果。彼時，澳洲堅果專家實地考察后認為，云南的土壤、氣候非常適合澳洲堅果的種植，云南將有潛力發(fā)展成全世界最大、最好的夏威夷果種植生產(chǎn)加工基地。目前，云南的澳洲堅果種植面積262.77萬畝，居世界第一、超全球一半，是名副其實的“澳洲堅果之鄉(xiāng)”。其中，已成熟掛果的堅果樹有40萬畝、年產(chǎn)量3萬噸、年總產(chǎn)值15億元，總計帶動6萬多戶、24萬個貧困戶脫貧。
種了30年澳洲堅果的陳榆秀，去年第一次把這一農(nóng)產(chǎn)品的銷售戰(zhàn)場搬到電商平臺上。2019年10月，天貓堅果行業(yè)協(xié)助云南堅果品牌“夏果媽媽”，在天貓開設了“云南堅果旗艦店”。
今年雙11，是云南堅果旗艦店第一次參加這場銷售狂歡。為更好地展示云南堅果優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌實力，該企業(yè)專門以“孔雀”為設計元素，推出了云南堅果雙11定制產(chǎn)品禮盒，還迎合年輕消費者的喜好，推出了咖啡、芥末、海苔口味等多元口味，共8種口味供消費者選擇，同時趣味包裝、新奇包裝也讓云南堅果亮眼出位。
今年雙11比往年多3天，11月1日至3日，云南堅果旗艦店銷量突破15萬元，而在雙11當天，截至11月11日15時30分，該旗艦店單日銷量即超過30萬元。對于首次參加天貓雙11的中小農(nóng)產(chǎn)品商家，此次天貓雙11銷售量超過陳榆秀的預期。
今年，阿里巴巴還和云南堅果協(xié)會簽署“億果計劃”，3年內(nèi)包下1億棵果樹的出貨，還引入三只松鼠、沃隆等零食行業(yè)大商家，赴原產(chǎn)地直接采購，解決產(chǎn)地銷路問題。陳榆秀表示，今后將深耕互聯(lián)網(wǎng)電商平臺，將云南優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推薦給更多消費者。
