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啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)
以“萬商云川.邀您嗨購”為主題的“2020川貨電商節(jié)”啟動(dòng)儀式12月1日在成都舉行,標(biāo)志著“川”版購物消費(fèi)節(jié)“2020川貨電商節(jié)”正式拉開帷幕。活動(dòng)旨在以“直播電商+”新業(yè)態(tài)新模式為引領(lǐng),加快推動(dòng)直播、短視頻、社交等新型消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì),積極推進(jìn)線上線下融合消費(fèi)雙向提速。
四川省商務(wù)廳廳長(zhǎng)劉欣在致辭中指出,十三五”以來,我省積極搶抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)風(fēng)口,無接觸配送、智能化服務(wù)等新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn),消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。今年1-10月,四川實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易額29115.3億元,其中網(wǎng)絡(luò)零售額4497.8億元,逆勢(shì)增長(zhǎng)9.5%,帶動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額連續(xù)三個(gè)季度降幅收窄。目前,全省電商經(jīng)營(yíng)主體隊(duì)伍超過160萬家,促進(jìn)數(shù)百萬人就業(yè)創(chuàng)業(yè),涌現(xiàn)出一批有影響力的大企業(yè)、好模式,一批龍頭企業(yè)大力拓展電商領(lǐng)域市場(chǎng),取得良好成效。電商成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新引擎、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的新空間、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的主渠道。
現(xiàn)場(chǎng)展示的產(chǎn)品
此次“2020川貨電商節(jié)”將以多形式推動(dòng)實(shí)現(xiàn)區(qū)域聯(lián)動(dòng)、萬企在線聯(lián)銷、八大專題直播、一站式場(chǎng)景購物。作為加快建設(shè)電商營(yíng)商高地、直播流量高地及深化電商促消費(fèi)升級(jí)、挖掘消費(fèi)潛力的行業(yè)盛會(huì),本次活動(dòng)聚焦電商直播等新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景和新平臺(tái)的應(yīng)用,具有以下特色內(nèi)容。
四川省電商新業(yè)態(tài)(直播)聯(lián)盟正式成立。活動(dòng)當(dāng)天,“四川省電商新業(yè)態(tài)(直播)聯(lián)盟”正式成立,發(fā)布了《四川省電商新業(yè)態(tài)(直播)聯(lián)盟行動(dòng)公約》,公布了《四川電商企業(yè)排行榜》《四川電商品牌排行榜》,并啟動(dòng)建設(shè)“四川網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才庫”,同步開啟跨平臺(tái)、超時(shí)長(zhǎng)、多主播、賽業(yè)績(jī)的“川貨直播大促”。社交、直播、社群電商等形式多樣的網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng),進(jìn)一步煥發(fā)了優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品的生機(jī),挖掘了社區(qū)團(tuán)購等下沉市場(chǎng)的私域流量,融合了人民對(duì)美好生活的需求,并向廣大消費(fèi)者發(fā)出“購川貨,體驗(yàn)指尖上的嗨購、舌尖上的美味”邀請(qǐng)。
現(xiàn)場(chǎng)展示的川貨
線上八大直播主題日流量不停。13個(gè)主流平臺(tái)和10個(gè)直播平臺(tái)同步開展川貨專欄促銷,近1000家機(jī)構(gòu)同步組織開展系列優(yōu)惠促銷,參與主播150余人,設(shè)置平臺(tái)專區(qū)(專場(chǎng))7個(gè),線上分會(huì)場(chǎng)9個(gè),下沉社區(qū)社群2000個(gè),線上產(chǎn)品(SKU)45000余個(gè)。圍繞“扶貧、國(guó)潮、鞋服、川酒川茶、數(shù)碼、川菜、商文旅日、農(nóng)特日”等8大主題活動(dòng)開展,活動(dòng)從11月10日至12月25日,持續(xù)1個(gè)多月,推出區(qū)域直播行、主播推介、資源對(duì)接等行動(dòng),組織“平臺(tái)專欄、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、在線秒殺、市州比拼、達(dá)人加熱、榜單評(píng)選等活動(dòng),吸引更多新興群體體驗(yàn)舌尖上的爽、心尖上的美。
線下活動(dòng)精彩紛呈好禮不斷?；顒?dòng)采取 “1+2+3+7”模式,即“1(成都主會(huì)場(chǎng))+2(成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈節(jié)點(diǎn)城市分會(huì)場(chǎng))+7(區(qū)域中心城市分會(huì)場(chǎng))+3(扶貧縣商文旅直播專線)”,活動(dòng)期間聯(lián)動(dòng)電商直播基地、電商園區(qū)、特色商圈(街區(qū))、購物中心等集中促銷,開展主播帶貨、展示體驗(yàn)、區(qū)域互動(dòng)、平臺(tái)促銷等豐富多彩的活動(dòng),2700余家線下店鋪參與宣傳推廣。設(shè)置“四川消費(fèi)扶貧感恩禮包”“四川好物禮包”“家鄉(xiāng)好物”和直播、新科技體驗(yàn)等展區(qū)。在廣元利州區(qū)、涼山昭覺縣、越西縣等地開展“電商+直播+鄉(xiāng)村旅游+農(nóng)產(chǎn)品”融合消費(fèi)專線,助力鄉(xiāng)村旅振興。
此外,電商三元素“人、貨、場(chǎng)”全新呈現(xiàn)。“2020川貨電商節(jié)”將“人(主播)”“貨(好品)”“場(chǎng)(體驗(yàn))”三元素貫穿始終,表現(xiàn)為“三首次、三全新”。“三首次”:一是首次建立“綜合+專場(chǎng)”的全域直播新模式,大平臺(tái)小平臺(tái)同參與,建立省市縣三級(jí)產(chǎn)品、社交、宣傳融合聯(lián)動(dòng)。二是首次匯集“本土主播+產(chǎn)業(yè)帶”的舉辦新方式,線上線下搭建活動(dòng)“面對(duì)面”共享平臺(tái)。三是首次打造“平臺(tái)+線上”的促銷新場(chǎng)景,在主流平臺(tái)建立專欄、小程序等,線上“一站式”促銷。“三全新”:一是“全新探索”助力雙循環(huán),全時(shí)段推動(dòng)線上銷售,促進(jìn)“限上”骨干商貿(mào)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng),促進(jìn)經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升。二是“全新賦能”促進(jìn)實(shí)體企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),聯(lián)通“直播+產(chǎn)品”道路、聯(lián)接“產(chǎn)業(yè)+數(shù)字化”鏈路。三是“全新體驗(yàn)”突破服務(wù)時(shí)限,短期銷售與長(zhǎng)期對(duì)接相結(jié)合,構(gòu)建電商直播基地長(zhǎng)效展示推廣機(jī)制,積極搭建商文旅融合電商合作長(zhǎng)效機(jī)制。（四川新聞網(wǎng) 記者李丹）
