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近日，來自四川理塘的藏族小伙丁真意外走紅，引發(fā)各地文旅官的“搶人大戰(zhàn)”，各種隔空喊話、營(yíng)銷造梗，玩得不亦樂乎。然而，持續(xù)火熱的關(guān)注度，引來惡意注冊(cè)商標(biāo)者的垂涎，也讓丁真陷入“搶名遭遇戰(zhàn)”。據(jù)悉，丁真所屬公司對(duì)此已作出回應(yīng)，下一步會(huì)把丁真的頭像等肖像權(quán)一一注冊(cè)。
姓名原本只是一種個(gè)人身份標(biāo)識(shí)，但當(dāng)姓名越具有辨識(shí)度、知名度時(shí)，姓名就不再只是簡(jiǎn)單的名字，而是擁有巨大商業(yè)價(jià)值的資源。比如，憑借自己的名字創(chuàng)辦了體育品牌的“李寧”。近年來，在“網(wǎng)紅效益”下，其姓名愈發(fā)顯示出商業(yè)價(jià)值。而一些利欲熏心的不法之徒開始將惡意搶注的對(duì)象轉(zhuǎn)向“網(wǎng)紅”博主，進(jìn)行惡意“碰瓷”。
此次事件中，丁真是幸運(yùn)的，因?yàn)樗澈笥幸粋€(gè)公司為其撐腰。相比之下，不少“網(wǎng)紅”博主都是孤軍作戰(zhàn)。通常情況下，面對(duì)陰險(xiǎn)狡詐的搶注行為，網(wǎng)紅博主往往顯得心有余力不足。一方面，大部分網(wǎng)紅博主缺乏相關(guān)商標(biāo)維權(quán)知識(shí)，不少人還是收到“姓名被勒索”的信息才知道自己的姓名原來可以注冊(cè)商標(biāo)。另一方面，維權(quán)過程較長(zhǎng)，且耗時(shí)耗力。看似簡(jiǎn)單的商標(biāo)使用證明，需要找證據(jù)、走流程，直到對(duì)簿公堂，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要親力親為。這對(duì)于以內(nèi)容創(chuàng)作為生的“網(wǎng)紅”博主，無疑是致命打擊。所以，一些網(wǎng)紅博主為盡快息事寧人，被迫向其妥協(xié)。這在無形之中，也助長(zhǎng)了不法分子的氣焰。
對(duì)此，要切實(shí)保護(hù)姓名自然人的合法權(quán)利，應(yīng)進(jìn)一步降低其維權(quán)成本，從體制機(jī)制上簡(jiǎn)化流程，讓維權(quán)更加便捷。譬如，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)惡意搶注行為進(jìn)行快速判定。作為平臺(tái)方也應(yīng)主動(dòng)為旗下博主“分憂”，為其提供必要的法律援助，做他們維權(quán)路上最堅(jiān)強(qiáng)的后盾。
同時(shí)，對(duì)于這些利用名人效應(yīng)，違法竊取他人特定利益的行為，要進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。正如最高法提出：“讓惡意搶注商標(biāo)的當(dāng)事人輸了官司又賠錢，誰違法誰就必須付出代價(jià)?！睂?duì)惡意搶注商標(biāo)，轉(zhuǎn)讓牟利的，依法不予保護(hù)。從惡意申請(qǐng)到惡意轉(zhuǎn)讓，必須全鏈條治理，讓惡意搶注無利可圖。此外，還可以考慮將惡意搶注者納入征信系統(tǒng)，讓其多方受限，形成震懾力。只有痛打那些惡意搶注的不法分子，才能守護(hù)好“丁真”們的“真”。 （廣州日?qǐng)?bào) 作者陳文杰）
