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編者按
近年來(lái)，以農(nóng)村生產(chǎn)生活為內(nèi)容泉源的短視頻井噴式發(fā)展，讓廣大受眾看到了散發(fā)著濃郁時(shí)代感、生活氣的鄉(xiāng)村和美景象。一批流量超過(guò)百萬(wàn)的“三農(nóng)”視頻創(chuàng)作者隨之涌現(xiàn)，他們把拍攝制作短視頻作為職業(yè)選擇，其中一些人不但因此改變了自身境遇、有了更遠(yuǎn)大的抱負(fù)，還帶動(dòng)鄉(xiāng)親們走上了致富路。光明智庫(kù)走近幾位這樣的“鄉(xiāng)土達(dá)人”，邀請(qǐng)他們講述利用短視頻展現(xiàn)鄉(xiāng)土文化、開(kāi)拓興農(nóng)新路的故事，并請(qǐng)專(zhuān)家對(duì)此現(xiàn)象的獨(dú)特意義、發(fā)展前景進(jìn)行分析。
屏幕后、青山前的“致富兄弟”
陜西省商洛市丹鳳縣寺坪鎮(zhèn)寺坪村，90后網(wǎng)絡(luò)主播李萌帶著村里的留守老人一起拍攝短視頻。 新華社發(fā)
講述人：“華農(nóng)兄弟”視頻創(chuàng)作者、江西省贛州市全南縣青年農(nóng)民 劉蘇良 胡躍清
我們的老家山清水秀，寧?kù)o美好。同村的青年大多選擇進(jìn)城工作，留守兒童、空巢老人比較多。在一次喜宴上，我們倆一陣暢聊后有了一起拍視頻的想法。2018年9月，我們?cè)诰W(wǎng)上發(fā)布了第一個(gè)反映鄉(xiāng)村生活的視頻，沒(méi)想到還挺受歡迎。漸漸地，“華農(nóng)兄弟”這個(gè)名字開(kāi)始被大家熟知。
我是劉蘇良，負(fù)責(zé)視頻的出鏡和解說(shuō)。我之前在廣東等地工作了近10年。那時(shí)看到年邁的父母帶著孩子在田里干活，感覺(jué)很心酸，就想回老家干一番事業(yè)。和躍清一起拍視頻常常讓我想起小時(shí)候。那時(shí)我比較調(diào)皮，一群小孩子上山摘野果、下河摸魚(yú)，基本都是我?guī)ь^。
我是胡躍清，主要負(fù)責(zé)視頻的攝影、創(chuàng)作。運(yùn)營(yíng)“華農(nóng)兄弟”之前，我曾在深圳一家電子廠(chǎng)打工，每天早出晚歸，生活節(jié)奏很快，但是單調(diào)乏味，于是決定回農(nóng)村。2017年3月，我開(kāi)始利用空閑時(shí)間拍攝視頻。當(dāng)我決定把它作為職業(yè)的時(shí)候，家里人并不支持，這讓我壓力很大，但還是堅(jiān)持了下來(lái)?！叭A農(nóng)兄弟”的賬號(hào)每個(gè)月會(huì)更新40到50條視頻，拍攝、剪輯、運(yùn)營(yíng)要花不少工夫，占據(jù)了我生活80%以上的時(shí)間，我喜歡這種忙碌而快樂(lè)的狀態(tài)。
以前最火的時(shí)候，我們一個(gè)月里會(huì)上七八次微博熱搜、新增兩三百萬(wàn)名粉絲。但當(dāng)我們走在田間地頭，根本感覺(jué)不到自己火了，日子還和原來(lái)一樣。
竹鼠曾是我們的主要拍攝對(duì)象。新冠肺炎疫情暴發(fā)不久，我們積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，不再養(yǎng)殖野生動(dòng)物，視頻主題也隨之發(fā)生了變化。令人感動(dòng)的是，粉絲們還是一如既往地支持我們。
這些年，村里變化特別大，小時(shí)候那些好玩的事物越來(lái)越少見(jiàn)了。我們希望用自己的作品，留住充滿(mǎn)樂(lè)趣的兒時(shí)回憶。入秋時(shí)上山采摘野果；在院子里種蔬菜、養(yǎng)家畜，其他兄弟來(lái)做客時(shí)就自己下廚，熱熱鬧鬧吃一頓……我們把這些日常記錄下來(lái)，很多80后、90后粉絲留言說(shuō)，看到我們就想起小時(shí)候的農(nóng)村生活。
都說(shuō)“小康不小康，關(guān)鍵看老鄉(xiāng)”，我們兄弟倆不僅相互扶持，還會(huì)幫助其他兄弟。我們常常助農(nóng)帶貨，分享優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。今年蜂蜜的產(chǎn)量很高但嚴(yán)重滯銷(xiāo)，我們幫助了將近20個(gè)蜜蜂養(yǎng)殖戶(hù)銷(xiāo)售蜂蜜。去年，我們幫農(nóng)戶(hù)賣(mài)出300多萬(wàn)斤贛州臍橙、數(shù)萬(wàn)斤香菇。
習(xí)近平總書(shū)記曾說(shuō)：“產(chǎn)業(yè)是發(fā)展的根基，產(chǎn)業(yè)興旺，鄉(xiāng)親們收入才能穩(wěn)定增長(zhǎng)?！币曨l只是我們創(chuàng)業(yè)的開(kāi)始，我們希望能扎根在農(nóng)村做點(diǎn)實(shí)業(yè)，幫助老鄉(xiāng)過(guò)上更好的生活。我們會(huì)一直這樣踏踏實(shí)實(shí)地走下去，期待把“華農(nóng)兄弟”品牌做得更有影響力。
江蘇省連云港市贛榆區(qū)朱蓬口漁港，一位新農(nóng)人在拍攝海產(chǎn)品短視頻。新華社發(fā)
河南省安陽(yáng)市滑縣的王曉楠在家中拍攝短視頻，用鏡頭記錄鄉(xiāng)村生活。新華社發(fā)
有粉絲的期待，我不再是孤獨(dú)漁人
講述人：“漁人阿烽”視頻創(chuàng)作者、福建省莆田市秀嶼區(qū)青年漁民 陳 烽
我祖父輩都是趕海人。19歲那年，在城里闖蕩了三年的我最終選擇回老家，成了村里唯一的年輕漁民。經(jīng)歷了一次次潮漲潮落后，不知不覺(jué)已經(jīng)趕了7年海。
漁民趕海每天都是起早貪黑，有時(shí)凌晨四五點(diǎn)，我就載上盛著冰塊的保鮮箱、漁網(wǎng)、抄網(wǎng)和鉤子，獨(dú)自駕著小漁船向深海駛?cè)?。每天在海上漂五六個(gè)小時(shí)，餓了就啃冷饅頭，我患上了漁民的職業(yè)病——慢性胃炎。趕海還有一定風(fēng)險(xiǎn)，有一次我去海上撈海帶，漁船漏水差點(diǎn)喪命。
一次偶然的機(jī)會(huì)，有朋友建議我把趕海經(jīng)過(guò)拍成視頻發(fā)到網(wǎng)上。沒(méi)想到這個(gè)嘗試點(diǎn)亮了我的生活。第一個(gè)視頻發(fā)布后，一夜之間播放量達(dá)20多萬(wàn)，我的賬號(hào)還漲了2000名粉絲，這讓我很驚喜。
粉絲評(píng)論說(shuō)：“最喜歡看趕海了，看你捕魚(yú)就跟尋寶一樣。”還有粉絲評(píng)價(jià)我的趕海實(shí)拍不僅帶領(lǐng)大家認(rèn)識(shí)了神奇的海洋動(dòng)物，還讓大家“多學(xué)了一門(mén)手藝、一道美食”。
做自媒體后，我的生活發(fā)生了很多改變。如果長(zhǎng)時(shí)間不拍趕海視頻，網(wǎng)友們會(huì)“催更”。我很享受趕海時(shí)的自由自在，百萬(wàn)網(wǎng)友的支持更讓我覺(jué)得不再孤單。不能出海時(shí)，我就和網(wǎng)友們分享生活中的酸甜苦辣。一些粉絲專(zhuān)程來(lái)海島上看我，我十分開(kāi)心。但海上遇到風(fēng)浪非常危險(xiǎn)，我常常擔(dān)心他們的安全，所以并不支持他們這么做。
今年三四月份，我開(kāi)始做電商帶貨。5月6日，我與秀嶼區(qū)政府合作，參加了助農(nóng)賣(mài)鮑魚(yú)活動(dòng)，當(dāng)天賣(mài)出了20噸鮑魚(yú)。莆田特產(chǎn)枇杷膏是我視頻平臺(tái)上銷(xiāo)量最好的農(nóng)產(chǎn)品，我還和三個(gè)老鄉(xiāng)合作創(chuàng)立了自己的枇杷膏品牌“阿烽”。在我的帶動(dòng)下，幾個(gè)親友也開(kāi)始做短視頻。
我有3個(gè)愿望，希望在不久的將來(lái)能實(shí)現(xiàn)。一是希望能去國(guó)外趕海、拍視頻，向大家展示其他海域的海洋生物。二是希望自己有更大影響力，能找到離散多年的媽媽。我想知道她現(xiàn)在過(guò)得好不好，也讓她知道，我的生活越來(lái)越好了。最后一個(gè)愿望是再多賺點(diǎn)錢(qián)，給老婆孩子買(mǎi)一套屬于自己的房子。
用鏡頭展現(xiàn)“牧民達(dá)西”的草原生活
講述人：“牧民達(dá)西”視頻創(chuàng)作者、內(nèi)蒙古自治區(qū)呼倫貝爾市海拉爾區(qū)政協(xié)委員 包文銳
“我的心愛(ài)在天邊，天邊有一片遼闊的大草原。草原茫茫天地間，潔白的蒙古包散落在河邊。”這是我最?lèi)?ài)的歌詞。蒙古族牧民達(dá)西所在的布里亞特部落就坐落在呼倫貝爾大草原錫尼河兩岸，居住在河邊散落的蒙古包里，旁邊近千畝的牧場(chǎng)中，有20多頭駱駝，幾十只牛、羊、馬。
三年前的一個(gè)冬天，朋友第一次帶我拜訪(fǎng)達(dá)西一家的時(shí)候，他們的衣食住行都還保留著游牧民族的傳統(tǒng)特色。熱愛(ài)攝影的我，嘗試用視頻來(lái)記錄達(dá)西一家的部落生活，便在短視頻平臺(tái)上開(kāi)設(shè)了賬號(hào)“牧民達(dá)西”。達(dá)西大學(xué)畢業(yè)后回到家鄉(xiāng)，成了一名90后牧民，每天都和父親一同去放牧。達(dá)西一家是呼倫貝爾草原上最早擠出駱駝奶的家庭，父親達(dá)西尼瑪是呼倫貝爾市兩項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目“蒙古族賽駝”和“蒙古族駝具制作技藝”的代表性傳承人，制作的鞍具、繩子、蒙古包在當(dāng)?shù)胤浅Ｓ忻?。我們的視頻不僅向大家展示達(dá)西馴服駱駝、擠駱駝奶等日常，還記錄了他騎著駱駝參加那達(dá)慕大會(huì)，進(jìn)行駱駝選美、駱駝賽跑等比賽。
以前，達(dá)西一家是草原上非常普通的牧民家庭。自從達(dá)西在網(wǎng)上火了以后，到他家做客、拍攝的人，購(gòu)買(mǎi)駝具制品、奶制品的人越來(lái)越多，給達(dá)西家里增添了一份收入。我和達(dá)西還幫助牧民售賣(mài)牛肉干及特色手工藝品，賣(mài)出將近4000單牛肉干。
近幾年跟隨著達(dá)西拍攝，我發(fā)現(xiàn)達(dá)西一家很重視生態(tài)保護(hù)。達(dá)西的媽媽從小教育他不要在河里洗澡、洗衣服，以免污染水資源。今年春天，達(dá)西救出了一只陷在水坑里、被馬群遺落的小馬駒，我把過(guò)程拍下來(lái)發(fā)到網(wǎng)上，網(wǎng)友們非常贊許。其實(shí)這種事情草原上時(shí)常發(fā)生，牧民經(jīng)常營(yíng)救被圍欄卡住或者受傷的野生動(dòng)物。狼、狐貍、天鵝、大雁、野兔等野生動(dòng)物和牧民相處得非常融洽，每年干旱的時(shí)候，達(dá)西一家還會(huì)放些生肉在狐貍洞口。
今年8月初，看到了自治區(qū)政府發(fā)布的“支持文旅產(chǎn)業(yè)克服疫情影響加快恢復(fù)發(fā)展”的通知后，我在朋友圈說(shuō)要定個(gè)小目標(biāo)，達(dá)到一個(gè)億的播放量，讓更多人通過(guò)短視頻了解呼倫貝爾大草原。我們的視頻常有千萬(wàn)級(jí)別的播放量，這個(gè)小目標(biāo)很快就實(shí)現(xiàn)了。印象最深的是2018年春天，我拍攝的達(dá)西媽媽熬制蒙古奶茶的視頻爆紅，單條播放量達(dá)4300多萬(wàn)。
我對(duì)未來(lái)的愿景是：隨著視頻播放量持續(xù)上漲，牧民達(dá)西可以成為草原上的明星，為呼倫貝爾旅游做宣傳。我們還會(huì)帶動(dòng)身邊的牧民，讓更多“達(dá)西”成為連接美麗草原和廣大游客的使者。
在云南省怒江州福貢縣匹河怒族鄉(xiāng)老姆登村，郁五林在自家開(kāi)的客棧內(nèi)拍攝怒江大峽谷美景。 新華社發(fā)
湖南省益陽(yáng)市安化縣東坪鎮(zhèn)，90后鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)達(dá)人“梅山兒郎”張輝（左）在花生地里錄制視頻。新華社發(fā)
傳承手藝，不為流量迷失初心
講述人：“阿木爺爺”王德偉之子、系列視頻創(chuàng)作者 王保成
我的童年，是在父親對(duì)木頭的刨刨鑿鑿中度過(guò)的。父親說(shuō)，我剛出生那幾年，村里拆舊房、建新房、打家具的人很多，報(bào)酬也比較豐厚。但是當(dāng)大彩電、大摩托成了每家每戶(hù)追崇的對(duì)象，時(shí)尚又好看的新式家具成了家裝首選時(shí)，找父親做傳統(tǒng)家具的人就越來(lái)越少了。當(dāng)時(shí)，父親還特意研究過(guò)新式家具，發(fā)現(xiàn)它們大多由三合板、大芯板組成，穿著油亮的“外衣”，好看卻不結(jié)實(shí)。父親不愿意放棄匠心，即使沒(méi)了顧客，還是悶頭做著。一條條板凳、一個(gè)個(gè)小玩具連續(xù)不斷地在他手里誕生，也不圖賣(mài)，很多送給了街坊鄰里們。
父親走紅網(wǎng)絡(luò)在我意料之外。我從2013年進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，寫(xiě)過(guò)自媒體文章，做過(guò)剪輯、動(dòng)畫(huà)，習(xí)慣跟著流量走，制作的視頻也是快節(jié)奏的。而父親制作一件物什，至少要兩個(gè)小時(shí)，與短視頻的容量大相徑庭。
2017年，我把父母接到身邊幫忙帶孩子，我和妻子便把主要精力放在了短視頻的策劃制作上。雖然我是進(jìn)入短視頻行當(dāng)較早的一批，但是許多年輕創(chuàng)作者慢慢超過(guò)了我，說(shuō)心里不慌那是假的。直到誤打誤撞地拍起了父親的木工手藝，才突破了我視頻制作的瓶頸期。2019年1月，父親為了逗孩子做了一只竹筒水鳥(niǎo)哨，兒子愛(ài)不釋手，我就和父親商量拍攝一組制作過(guò)程的視頻。父親用了大半天時(shí)間制作水鳥(niǎo)哨，我剪輯制作上傳網(wǎng)絡(luò)后反響極好，于是我決定拍下去。
我們決定做系列視頻，將木工制作與爺孫情感融到一起，穿插山水風(fēng)景。父親聽(tīng)后說(shuō)：“做個(gè)魯班凳吧，這是老祖宗留下來(lái)的東西。好多年沒(méi)碰了，我得邊想邊弄?！贝蟾呕?天時(shí)間，魯班凳制作完成。它的精妙之處就在于不用釘子和膠水，依靠榫卯結(jié)構(gòu)，一塊木頭就變成了“合上是木板、撐開(kāi)是板凳”的精密物件。我用了一天時(shí)間剪輯制作，上傳后，當(dāng)天播放量就超過(guò)了100萬(wàn)。
最初拍視頻時(shí)，我出于傳播的考慮，希望增加故事和劇情，現(xiàn)在，我更注重展現(xiàn)父親這代人身上的工匠精神。魯班凳算是中等難度，最簡(jiǎn)單的小口哨一小時(shí)就能做出來(lái)，最復(fù)雜的拱橋則要十幾天。慢工出細(xì)活是老木匠幾十年的準(zhǔn)則，想做出好東西，手藝、木料、時(shí)間，缺一不可。
父親的干事態(tài)度潛移默化地影響著我。厚重的木材，用電鋸開(kāi)縫只是幾分鐘的事，但父親堅(jiān)持用自己的小鋸子。父親總說(shuō)：“人過(guò)留名，雁過(guò)留聲。做工就得實(shí)實(shí)在在的?！泵慨?dāng)我的拍攝重點(diǎn)“跑偏”時(shí)，父親總會(huì)提醒我多拍細(xì)節(jié)，“讓大家看得清楚一些”。漸漸地，我不再為了流量犧牲內(nèi)容，現(xiàn)在呈現(xiàn)給大家的基本上屬于寓教于樂(lè)的教程視頻，看后可以自己嘗試制作。
我很清楚短時(shí)間內(nèi)怎樣獲取高額回報(bào)、怎么蹭熱點(diǎn)。但父親的態(tài)度啟發(fā)了我：那些都是暫時(shí)的，只有把內(nèi)容做好才是可持續(xù)的?，F(xiàn)在，我一邊拍攝、剪輯，一邊跟著父親學(xué)木工。我還籌劃建設(shè)生產(chǎn)木制品的工廠(chǎng)，準(zhǔn)備在短視頻之后投入實(shí)體經(jīng)濟(jì)。
我給父親買(mǎi)了智能手機(jī)，教他上網(wǎng)。以前他只能在村里看別的木匠干活，現(xiàn)在可以用手機(jī)向全國(guó)甚至全世界的手藝人學(xué)習(xí)。這對(duì)他影響很大，他第一次做竹椅時(shí)，通過(guò)灌沙、火烤將竹子彎曲而又不至于折損，就是從網(wǎng)上學(xué)來(lái)的技巧。
我與父親就如榫卯結(jié)構(gòu)一樣，互相借力、互相支撐，從而達(dá)到穩(wěn)固狀態(tài)。我們有一個(gè)共同的想法——把老手藝傳承下去，不能為了流量而迷失初心。
【專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)】
連接與看見(jiàn)：短視頻興農(nóng)的核心要素
近年來(lái)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，“三農(nóng)”領(lǐng)域與電商、直播、短視頻等快速結(jié)合，農(nóng)村和農(nóng)人以樸實(shí)又充滿(mǎn)活力的面貌出現(xiàn)在各大新媒體平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)提供了快速、互動(dòng)的溝通方式，特別是易操作、易分享的短視頻，以其原生態(tài)的現(xiàn)場(chǎng)感和廣泛的用戶(hù)黏性推動(dòng)了扶貧興農(nóng)的新業(yè)態(tài)、新氣象。
短視頻扶貧興農(nóng)的直接價(jià)值在于連接。連接可以使過(guò)去由于信息壟斷、價(jià)格壟斷、市場(chǎng)壟斷、渠道壟斷造成的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)流通藩籬被極大消減，促進(jìn)信息、人員、產(chǎn)品流通，對(duì)于供需雙方的對(duì)接起到了立竿見(jiàn)影的作用。短視頻不僅連接起買(mǎi)方和賣(mài)方，更激活了長(zhǎng)久以來(lái)缺乏穩(wěn)定性和多業(yè)態(tài)支撐的農(nóng)村市場(chǎng)。農(nóng)民種植養(yǎng)殖很辛苦，憑一己之力把勞動(dòng)所得換成經(jīng)濟(jì)效益更是艱難，關(guān)鍵就在于：個(gè)體農(nóng)戶(hù)面對(duì)市場(chǎng)時(shí)具有巨大的不確定性，農(nóng)村缺乏被了解、被認(rèn)識(shí)、被信任的穩(wěn)定渠道，農(nóng)產(chǎn)品缺乏多樣化的分銷(xiāo)和傳播形態(tài)。短視頻則為農(nóng)戶(hù)提供了產(chǎn)品拍攝、網(wǎng)店引流、直播帶貨、品牌塑造、爆款打造、網(wǎng)紅培訓(xùn)等一系列“輕量再造”的商業(yè)環(huán)節(jié)，為相對(duì)脆弱的農(nóng)業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)塑造了便捷有效的護(hù)航“軟件”，用較低的投入為農(nóng)民和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)賦能。
短視頻扶貧興農(nóng)的深遠(yuǎn)價(jià)值在于看見(jiàn)。首先是農(nóng)村新貌被城市看見(jiàn)。截至2020年3月，我國(guó)有農(nóng)村網(wǎng)民2.55億，僅占網(wǎng)民總量28.2%，這與農(nóng)村人口占全國(guó)人口的比例并不相稱(chēng)。短視頻的即時(shí)、在場(chǎng)、感染力等特征在一定程度上改變著這種失衡，新一代農(nóng)人和農(nóng)村的生產(chǎn)生活有了更真實(shí)、更快捷、更多元的呈現(xiàn)。我們?cè)诙桃曨l中看見(jiàn)鄉(xiāng)村，也看見(jiàn)對(duì)寧?kù)o、質(zhì)樸、綠色傳統(tǒng)生活的向往，看見(jiàn)在快節(jié)奏生活中傳統(tǒng)與現(xiàn)代的張力，促進(jìn)了觀念的碰撞、溝通的達(dá)成和文化的反思。
與此同時(shí)，農(nóng)人也被自己看見(jiàn)。短視頻的拍攝者們用最平實(shí)的口吻、最接地氣的語(yǔ)言跟身邊人嘮嗑，在展現(xiàn)自己生活場(chǎng)景的同時(shí)也在調(diào)整著屏幕內(nèi)外的關(guān)系和情感。短視頻雖短，但一個(gè)個(gè)短視頻銜接起來(lái)，就是新農(nóng)人探索新生活的心路歷程。鄉(xiāng)村建設(shè)的主體是人，人心安、有歸屬感，才能在新農(nóng)村樂(lè)土上創(chuàng)造生活。在城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速的背景下，新農(nóng)人亟待解決的不僅是眼前的生計(jì)，更是如何建立起身份認(rèn)同和文化自信，以充足的內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力迎接未來(lái)的挑戰(zhàn)。
全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家，離不開(kāi)經(jīng)濟(jì)上自立自足、精神上自在自強(qiáng)的新農(nóng)人。以短視頻為代表的“互聯(lián)網(wǎng)+”開(kāi)啟了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)與文化的再造，這種開(kāi)放和共享的理念還將迭代下去，激活更多的連接、創(chuàng)造更多的看見(jiàn)，為鄉(xiāng)村振興注入可持續(xù)發(fā)展的巨大能量。
