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12月17日，vivo宣布與蔡司成為全球影像戰(zhàn)略伙伴，引發(fā)業(yè)界的強(qiáng)烈關(guān)注。在業(yè)界看來(lái)，“vivo+蔡司”頗有對(duì)標(biāo)“華為+徠卡”的意味。有了蔡司背書(shū)，vivo不僅在專(zhuān)業(yè)影像的道路上又邁出堅(jiān)實(shí)一步，更釋放了加碼高端市場(chǎng)的信號(hào)。
老牌光學(xué)科技巨頭背書(shū)
12月17日上午，vivo和蔡司正式簽約，同時(shí)“vivo蔡司聯(lián)合影像實(shí)驗(yàn)室”在位于廣東東莞的vivo全球總部掛牌。當(dāng)天下午，雙方舉行了合作發(fā)布會(huì)。
vivo高級(jí)副總裁、首席營(yíng)銷(xiāo)官倪旭東表示，在移動(dòng)影像時(shí)代，全球消費(fèi)者高度社交化，喜歡隨時(shí)隨地記錄、創(chuàng)作和分享。以前，蔡司鏡頭用于記錄太空，拍攝了無(wú)數(shù)奧斯卡獲獎(jiǎng)經(jīng)典影片；現(xiàn)在，通過(guò)vivo與蔡司的合作，蔡司鏡頭得以走近更多熱愛(ài)影像的用戶(hù)?；趥鹘y(tǒng)光學(xué)和新數(shù)字技術(shù)的協(xié)同互補(bǔ)，雙方希望將此次戰(zhàn)略合作作為起點(diǎn)，開(kāi)啟一個(gè)全新的移動(dòng)影像時(shí)代。
據(jù)了解，這次合作不是簡(jiǎn)單地購(gòu)買(mǎi)蔡司的鏡頭，雙方將會(huì)在移動(dòng)影像多個(gè)層面進(jìn)行深度融合與合作。
據(jù)介紹，雙方建立的“vivo蔡司聯(lián)合影像實(shí)驗(yàn)室”將投入各自的技術(shù)專(zhuān)家進(jìn)行聯(lián)合研發(fā)，致力于解決移動(dòng)影像領(lǐng)域的一系列技術(shù)瓶頸，并計(jì)劃承擔(dān)影像光學(xué)領(lǐng)域的一些重要基礎(chǔ)課題研究。在產(chǎn)品層面，雙方通過(guò)打造“vivo蔡司聯(lián)合影像系統(tǒng)”，持續(xù)提升移動(dòng)影像產(chǎn)品體驗(yàn)。此外，雙方還將共建長(zhǎng)期影像專(zhuān)題“vivo蔡司大師影像”。
成立于1846年的蔡司堪稱(chēng)影像光學(xué)的開(kāi)創(chuàng)者、奠基者、引領(lǐng)者，具備世界頂尖的光學(xué)技術(shù)和工藝。蔡司中國(guó)總裁福斯特表示，“此次合作，我們希望和vivo的品牌、產(chǎn)品和技術(shù)實(shí)力優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為移動(dòng)影像領(lǐng)域創(chuàng)造價(jià)值，推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新。”
vivo蔡司聯(lián)合影像實(shí)驗(yàn)室正式掛牌（廠(chǎng)商供圖）
發(fā)力高端市場(chǎng)
vivo與蔡司的牽手引發(fā)業(yè)界的強(qiáng)烈關(guān)注。權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC中國(guó)研究經(jīng)理王希對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，影像一直是vivo的技術(shù)主賽道之一，尋找一家老牌影像品牌合作與背書(shū)，也有利于未來(lái)在線(xiàn)下渠道繼續(xù)向用戶(hù)強(qiáng)化滲透vivo與影像的聯(lián)系。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)賽諾資深分析師李剛也對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，vivo主打影像已經(jīng)被證明是一條成功的路，可以借此提升科技感以及產(chǎn)品的溢價(jià)能力。在他看來(lái)，當(dāng)前5G手機(jī)普及加快，溢價(jià)空間已經(jīng)不大了，對(duì)于各大手機(jī)品牌來(lái)講，影像依舊可以作為一大創(chuàng)新方向。
據(jù)了解，即將發(fā)布的旗艦手機(jī)vivo X60系列產(chǎn)品將會(huì)是vivo與蔡司合作的首次成果。王希對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，兩家首批合作的vivo X系列的定位一直是影像和科技，而且蔡司比較知名的是電影鏡頭，用更貼近消費(fèi)者的電影來(lái)做引入，消費(fèi)者更容易接受。
能否復(fù)制“華為+徠卡”式成功
值得一提的是，vivo牽手蔡司令業(yè)界很自然地想起手機(jī)行業(yè)另外一對(duì)黃金組合“華為+徠卡”。2016年，華為選擇與徠卡合作，成功推出了華為P9，此后一直與徠卡保持著合作，在手機(jī)影像上的“功夫”也越來(lái)越強(qiáng)?，F(xiàn)在，vivo與蔡司的合作同樣帶來(lái)更大的想象空間。
李剛認(rèn)為，vivo這幾年一直努力謀求在高端手機(jī)市場(chǎng)突破。有了蔡司的助力，X60有可能會(huì)主打4000元以上的市場(chǎng)，爭(zhēng)搶華為高端的P系列和Mate系列留下的市場(chǎng)空間。
由于受到美國(guó)的制裁，華為手機(jī)目前處于芯片斷供的困境中。華為留下的市場(chǎng)空間對(duì)于友商們來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。根據(jù)賽諾的數(shù)據(jù)，今年11月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)上蘋(píng)果iPhone的市場(chǎng)份額已經(jīng)突破20%，其他手機(jī)廠(chǎng)商也在加速向高端市場(chǎng)挺進(jìn)。
vivo今年不斷出手，在國(guó)內(nèi)推出了數(shù)款5G手機(jī)。而此次vivo與蔡司的合作能否名利雙收，我們拭目以待。
