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新冠肺炎疫情在全球的擴散蔓延,讓全球會展業(yè)遭到重創(chuàng)。在中國,各大展會卻依然迸發(fā)出強勁的生命力。服貿會、進博會、廣交會、高交會、義博會、東博會,讓中國制造、中國服務走出去,也把世界創(chuàng)新、世界市場引進來。以廣州為例,自7月恢復舉辦展會以來,僅第三季度,廣州琶洲多個展館就舉辦了100多場線下展會,參展觀展人數(shù)約達到200萬。
兩匹“馬兒”在中國展會馳騁 ? ? ?
在第25屆秋季廣州國際藝術博覽會現(xiàn)場俄羅斯主題館,兩匹馬兒一棕一白,正馳騁草原,翻越崇山。這是一幅來自烏克蘭藝術家的油畫。
△烏克蘭藝術家的油畫在藝博會展出
俄羅斯主題館藝術總監(jiān)劉海今年31歲,是莫斯科國立工藝美術學院的藝術學博士。劉海告訴中國之聲,近年來隨著絲綢之路經(jīng)濟帶的不斷延伸,越來越多的“馬兒”通過展會的橋梁,從東歐草原跑進了中國畫廊。
劉海:“這些畫家基本上都是我的老師和學長學姐,他們也想進入中國市場。我覺得(市場)潛力很大,我們是很有信心把它做好的。讓我們更加了解俄羅斯北方民族的繪畫特點?！?/p>
劉海說,做展覽也是做藝術普及。藝術和藏家都需要時間來培養(yǎng)。一旦展覽中斷,“一停歇大家看不見了,那你很快也就消失了?！?/p>
去年,第24屆廣州藝博會,劉海第一次把40多位俄羅斯藝術家請到了中國辦展,不少畫作都得到了中國藏家的認可,大家相約來年中國再見。
△2019年第24屆藝博會,俄羅斯畫家們曾來到廣州辦展。
然而,突如其來的新冠肺炎疫情,讓畫展之約推遲了大半年。剛剛打開的國內市場無奈按下暫停鍵。
劉海:“本來我們要參加春季藝博會,之前(計劃)要在太原、北京、石家莊、南京,(還有)幾個城市要做一個巡展的,疫情以來全都停了。”
境外展會推遲和取消率超過90%
好在,隨著疫情防控常態(tài)化、精準化,今年6月以來,中國成為了最早恢復線下展會的主陣地,劉海提前幾個月就開始布局廣州藝博會的實體畫展。
全球最大的展會主辦機構勵展博覽集團大中華區(qū)高級副總裁孫鋼接受中國之聲采訪時介紹,除中國以外,今年境外展覽會的推遲和取消率達到了90%以上。
△從食品飲料到智能制造,各類展會在中國率先恢復。
孫鋼:“從全球來看,(目前)像歐美發(fā)達國家的展覽會基本是停辦的,他們恢復辦展的時間比我們要晚很多。從6月份開始,勵展陸陸續(xù)續(xù)的一些展覽會就在上海、青島、深圳、東莞等等地方開始舉辦了。今年即使個別零星疫情產(chǎn)生,也沒有大范圍叫停展覽會,使整個城市的會展業(yè)停擺,我認為這是一個非常了不起的進步,是我們中國做得最出色的地方?！?/p> 線上展會將要取代線下展會? ? ? ?
受到疫情影響,整個展會行業(yè)被打上了深深的“2020烙印”,線上線下如何聯(lián)動成為熱門議題。擁有60多年歷史的老牌展會廣交會相約云上,進博會、服貿會等國家重大博覽會也積極擁抱數(shù)字化變革。
比如在廣西南寧舉辦的第17屆中國東盟博覽會現(xiàn)場,不能到場的泰國商家遠程在線參與商品介紹,在現(xiàn)場的印尼產(chǎn)品中國代理商也可以同步直播帶貨擴大影響。
現(xiàn)場工作人員:“現(xiàn)在給我們介紹一下,這次你們參展的情況?！?/p>
泰國商家艾先生:“因為是疫情的問題回不去,所以說我們就派國內的代理去博覽會展覽我們的泰國乳膠,我們也期待說銷量增加,讓國內的(人們)用到真正的泰國乳膠枕頭?！?/p>
印度尼西亞參展商:“這個線上線下銷售可以提升知名度,并且我們能上到東盟(層面)的話,也能大大提高知名度,很多人現(xiàn)在有來找我們老板,想跟我們有合作。”
線上隨心逛、線下精準聊的引流倒流模式;以及通過虛擬會場、VR直播、智能同傳翻譯等與真實場景相結合的虛擬現(xiàn)實模式,成為會展線上線下融合的兩大發(fā)力點。孫鋼介紹,線上展會彌合了溝通聯(lián)絡的“斷點”,但目前仍未探索出穩(wěn)定可持續(xù)的盈利模式,暫時只是線下展會的補充,難以對線下展會形成顛覆性影響。
△12月的廣州琶洲,多場展會同步舉行。
孫鋼進一步介紹,傳統(tǒng)展會業(yè)態(tài)的生命力在于人與人的交流,面對面的交談對于客戶關心、信任關系的建立以及訂單下達、貿易合作都有助推意義。他說,“最理想的方式是要有線下展覽會作為基本的支撐,然后疊加進線上展覽會的服務功能?！?/p>
在疫情最嚴重的時期,劉海也曾考慮過把俄羅斯畫廊搬到線上,然而賣家和買家之間那層薄薄的屏幕卻并不容易被穿透。
劉海:“線上效果就不是太好。畫寄過去之后,可能你當時拍攝時打的是暖光,然后客戶那邊可能是冷光,發(fā)生了很大的變化,他就覺得是不是誰的復制品?為什么跟我看的照片不一樣?會有這樣的小摩擦和誤會。據(jù)我所知很多畫就算你是線上的,藏家也會找你聯(lián)系來看原畫,因為照片和畫是有差別的?！?/p> 內外雙循環(huán),“西方不亮東方亮”
在廣東佛山國際智能機器人博覽會現(xiàn)場,一群孩子正在家長的陪同下追著會場內的智能機器狗奔跑。展會現(xiàn)場人氣旺盛。
展會參展商、日本川崎機器人中國代理商許俊嘉介紹,得益于我國復工復產(chǎn)的進度,國外公司“用腳”投票,訂單回流,今年有國內公司逆勢而上,訂單量甚至翻了百分之百。
勵展博覽大中華區(qū)高級副總裁孫鋼接受中國之聲采訪時表示,今年以來,國際化程度較高的展會海外參展商數(shù)量受到影響,但一些制造業(yè)區(qū)域性展會,由于內需市場的旺盛,迎來新發(fā)展機遇。內外市場如同兩匹快馬,“西方不亮東方亮”。
孫鋼透露,2020年勵展博覽大中華區(qū)為總部的營收恢復起到重要作用,明年,英國總部也將加大對中國的投入。
孫鋼:“我可以非常自豪地講,全球會展業(yè)中國風景獨好。這也是2020年會展業(yè)的烙印。我預判明年的形勢將更加有利于中國會展產(chǎn)業(yè)的進一步復蘇和發(fā)展?！?/p>
在廣州琶洲國際會展中心,世界仿佛被鋪開,每一個展館都面朝大海。越過一塊塊擋板,每一個展位都是對外開放的門,講述著內外融通的故事。
劉海的三幅作品也在藝博會現(xiàn)場被廣東藏家收藏。其中一幅畫是今年6月他在圣彼得堡郊區(qū)創(chuàng)作的:一場暴雨過后,烏云散去,一縷陽光照回大地,散發(fā)出泥土和青草芬芳。
中國之聲短評 ? ?
2020年,新冠肺炎疫情使得全球會展業(yè)遭遇嚴重沖擊。在確保防疫安全的前提下,我國進博會、服貿會、東博會等國際化大型展會仍如期舉辦,這是內需市場的風向標,也是實體經(jīng)濟的晴雨表,更是國外友商的定心丸,每一場展會、每一個展位,都體現(xiàn)了中國同世界分享市場機遇、推動世界經(jīng)濟復蘇的真誠愿望。
“風景這邊獨好”不是終點。展會是供應鏈、貿易鏈的粘合劑,更是“雙循環(huán)”的中轉站,只有堅定不移全面擴大開放,才能助力展會經(jīng)濟高質量發(fā)展,讓“獨美其美”,變成“美美與共”,讓中國市場成為世界的市場、共享的市場、大家的市場,為國際社會注入更多正能量。
