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昆明信息港訊 記者楊雁 日前,由易聯(lián)傳媒主辦,騰訊廣告協(xié)辦的“2020騰訊廣告增長(zhǎng)官沙龍·昆明站”活動(dòng)舉行,活動(dòng)以“零售行業(yè)·線上獲客”為主題,就騰訊廣告2020年數(shù)字化營(yíng)銷的新玩法進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)解讀和交流。
2020年受疫情的影響,零售業(yè)遭受了巨大的沖擊,為面對(duì)變化迅速的營(yíng)銷環(huán)境,很多企業(yè)都對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷方式進(jìn)行了數(shù)字化創(chuàng)新升級(jí),以此獲得持久穩(wěn)定的發(fā)展。
基于此,騰訊廣告零售行業(yè)負(fù)責(zé)人安曉佩首先為在場(chǎng)的嘉賓分析了疫情之下行業(yè)面臨的困難與挑戰(zhàn),以及企業(yè)在營(yíng)銷大環(huán)境下所做的數(shù)字化探索。她表示,騰訊廣告作為騰訊統(tǒng)一的商業(yè)服務(wù)平臺(tái),有很多產(chǎn)品和機(jī)會(huì)可以和線下零售企業(yè)進(jìn)行結(jié)合,共同探索數(shù)字化營(yíng)銷的新方向。也想借此機(jī)會(huì),和云南零售行業(yè)的朋友們?cè)诠蚝退接虻穆?lián)動(dòng)方面有更多探索和交流。
隨后,騰訊廣告零售中心購(gòu)百行業(yè)負(fù)責(zé)人孟月做《騰訊廣告零售行業(yè)營(yíng)銷解決方案》分享,并就騰訊廣告的全系列產(chǎn)品和整體賦能情況做詳細(xì)介紹和解讀。孟月從如何精準(zhǔn)觸達(dá)用戶,多觸點(diǎn)、多媒體捕獲用戶流量;如何持續(xù)占領(lǐng)用戶心智,打造品牌影響力以及如何優(yōu)化運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)化等方面進(jìn)行分享。
針對(duì)眾多廣告主關(guān)心的效果轉(zhuǎn)化問(wèn)題,孟月也總結(jié)出了零售行業(yè)的七條轉(zhuǎn)化鏈路,分為智慧引流和用戶直連兩個(gè)方向。智慧引流包含:LBS引流到店、微信支付核銷、公眾號(hào)加粉、小程序/H5直購(gòu); 用戶直連包含:添加導(dǎo)購(gòu)微信、小程序會(huì)員、直播帶貨。
易聯(lián)傳媒作為騰訊廣告云南區(qū)域服務(wù)商,承接了騰訊廣告零售行業(yè)落地服務(wù)的責(zé)任。云南易聯(lián)文化傳播有限公司副總經(jīng)理寸德盟介紹,2020年易聯(lián)傳媒在合作云南零售行業(yè)頭部客戶50余家,年度消耗同比增長(zhǎng)149%,并在上半年榮獲“騰訊突破服務(wù)商”榮譽(yù)稱號(hào)。在零售行業(yè)方面,易聯(lián)為客戶提供了營(yíng)銷策劃、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、推廣運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)執(zhí)行為一體的全鏈路整合服務(wù)。形成了前鏈路、中鏈路和后鏈路的完整服務(wù)體系和服務(wù)流程。
據(jù)介紹,整個(gè)騰訊生態(tài)平臺(tái)擁有12億+用戶規(guī)模,高度的用戶滲透率,完整的營(yíng)銷閉環(huán),無(wú)疑是零售行業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷的主陣地。而本次騰訊零售行業(yè)沙龍落地昆明,將給云南整個(gè)零售行業(yè)注入一劑強(qiáng)心針,通過(guò)整合騰訊廣告全系優(yōu)質(zhì)流量資源,打造品效合一的營(yíng)銷鏈路新玩法,助力零售企業(yè)構(gòu)建數(shù)字化運(yùn)營(yíng)體系,帶來(lái)行業(yè)新增長(zhǎng)。
