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吉林霧凇、雪鄉(xiāng)、滑雪場、冰雪大世界……今年冬季，打開各大旅游類APP頁面，冰雪項(xiàng)目占了半壁江山。
隨著北京2022年冬奧會的臨近，冰雪旅游明顯升溫，市場需求旺盛。馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，入冬以來，“滑雪”、“賞雪”、“看雪”等與冰雪旅游相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索熱度均出現(xiàn)大幅上漲。
2020年12月，中國旅游研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，在游客需求驅(qū)動和高品質(zhì)冰雪旅游供給刺激下，預(yù)計(jì)2020-2021年的冰雪季，中國冰雪休閑旅游人次將達(dá)到2.3億，冰雪休閑旅游收入超過3900億元。
“冷資源”攪熱經(jīng)濟(jì)
今年冬天，冰雪運(yùn)動成為不少家庭過冬的必選娛樂項(xiàng)目。由于冰雪旅游對冰雪資源依賴度較高，目前，國內(nèi)冰雪旅游主要集中在以東三省為代表的東北、京津冀以及新疆、內(nèi)蒙古等幾大區(qū)域，這些區(qū)域也成為游客賞雪“打卡”的首選地區(qū)。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，吉林省冰雪資源豐富，每年雪季接待游客超千萬人次，游客重游率達(dá)到72.9%。2020年，吉林省共推出32條即興玩雪精品線路，還整合推出發(fā)放冰雪消費(fèi)券等28項(xiàng)系列優(yōu)惠政策，帶動冰雪景區(qū)周邊酒店入住率達(dá)85%以上，周邊商場客流量比以往增加12%，營業(yè)額增長9.5%。
而借助冬奧會的關(guān)注度，河北省張家口市依托現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和冰雪資源優(yōu)勢，大力發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，截至目前，全市累計(jì)簽約冰雪產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目81項(xiàng)，落地項(xiàng)目69項(xiàng)，總投資334.34億元，投產(chǎn)運(yùn)營項(xiàng)目31項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值24.04億元。
南方的冰雪休閑娛樂與北方的冰天雪地是兩個不同概念的市場需求，四川、江蘇、山東、湖北、湖南等南方省份憑借室內(nèi)滑雪場等設(shè)施，也越來越受到當(dāng)?shù)赜慰偷年P(guān)注。
資料顯示，2019年開業(yè)的廣州融創(chuàng)雪世界，在下半年共接待超57萬人，總營收達(dá)1.7億，日均接待3500人次。
在成都，2020年7月正式對外運(yùn)營的成都融創(chuàng)文旅城雪世界建筑總面積達(dá)65000平方米，為成都乃至西南地區(qū)滑雪愛好者開辟了“四季滑雪”“家門口滑雪”的全新體驗(yàn)。目前，成都市有各類冰場13處，各類雪場近20處，以成都市冰球運(yùn)動協(xié)會為代表的各類冰雪運(yùn)動組織10余家，由政府主導(dǎo)、社會參與的各級各類冰雪賽事活動年均舉辦近200場次。
馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒介紹，“冰雪旅游一直是冬季最熱門的出游主題之一，近年來，很多冰雪運(yùn)動資源開發(fā)逐步向南方目的地滲透，很多南方滑雪場通過造雪的方式為當(dāng)?shù)赜慰蛶碡S富的冰雪體驗(yàn)，給了游客更多在家門口玩雪的機(jī)會?！?/p>
“冰雪+”讓產(chǎn)業(yè)“乘上東風(fēng)”
以冰雪資源作為引擎，冰雪旅游成為眾多地區(qū)冬季消費(fèi)的新動能。但如何開拓旅游市場、打好“冬季牌”、攪熱冰雪產(chǎn)業(yè)，正成為值得關(guān)注的熱點(diǎn)問題。將冰雪資源連點(diǎn)成線、連線成面，“冰雪+”成為推動冰雪運(yùn)動和冰雪產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的關(guān)鍵。
文化、交通、酒店、房地產(chǎn)、餐飲等多個行業(yè)乘借著“冰雪”東風(fēng)，正加快推動冰雪經(jīng)濟(jì)提檔升級。
圍繞文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承，遼寧省充分挖掘冰雪旅游目的地文化資源，發(fā)展冰雪文化旅游，融入年俗文化，通過舉辦“冰上芭蕾”“滿族剪紙”“滿族冰雪文化節(jié)”“雪地秧歌”“皮影戲”和“雪地?zé)艄庑恪薄皾M族農(nóng)莊過大年”等文化活動，讓冰雪旅游成為一種時尚的生活方式。
黑龍江省大慶市不斷加快發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，將溫泉與冰雪兩大冬季旅游元素與各類活動、賽事進(jìn)行聯(lián)合，通過打造冬季冰雪節(jié)慶活動，挖掘冰雪旅游文化，充分釋放“白雪換白銀”的巨大潛力，“凍人”的冰天雪地正逐漸變?yōu)榻鹕姐y山，為城市轉(zhuǎn)型注入新的活力。
據(jù)中國旅游研究院、吉林省文化和旅游廳共同發(fā)起的《中國冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告(2020)》顯示，中國冰雪產(chǎn)業(yè)總體呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、市場規(guī)模和制造企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展、場地設(shè)施數(shù)量和旅游人次快速增長的趨勢，初步形成冰雪旅游、冰雪賽事、冰雪運(yùn)動培訓(xùn)、冰雪營銷及冰雪裝備等五大產(chǎn)業(yè)鏈。
冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫
當(dāng)前，中國冰雪產(chǎn)業(yè)正處于起步快速發(fā)展階段。資料顯示，我國的冰雪旅游接待人數(shù)、冰雪旅游收入逐年走高，作為冬季運(yùn)動發(fā)展的新興國家，2018-2019年冰雪季我國冰雪旅游人數(shù)已達(dá)2.24億人次，冰雪旅游收入約為3860億元，冰雪旅游人均消費(fèi)為1734元。預(yù)計(jì)到2025年，我國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，冰雪旅游收入超過1.1萬億元，冰雪旅游將成為我國冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)的核心引擎。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然我國目前冰雪經(jīng)濟(jì)增長態(tài)勢良好，但我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍面臨全產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成、規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益有待提升等短板。以滑雪活動參與率為例，歐洲擁有成熟滑雪市場的國家普遍達(dá)到13%以上，日本為9%，而中國僅為1%左右?！斑@說明中國冰雪人口潛力巨大，冰雪經(jīng)濟(jì)有較大發(fā)展空間?！眹薪?jīng)濟(jì)研究院院長王輝說。
《中國冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告(2020)》顯示，近年來中國冰雪產(chǎn)業(yè)以冬奧會為契機(jī)實(shí)現(xiàn)快速增長，冰雪經(jīng)濟(jì)成為新的增長極。《報告》認(rèn)為，未來，冰雪旅游將朝著大眾化、現(xiàn)代化、品質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)鏈化、標(biāo)準(zhǔn)化、全域化、國際化等方向發(fā)展。
國研經(jīng)濟(jì)研究院研究室副主任陳迎春表示，目前中國冰雪產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)融合發(fā)展趨勢，產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步完善；同時冰雪場地設(shè)施數(shù)量快速增長，呈現(xiàn)南展、西擴(kuò)、東進(jìn)的態(tài)勢，大家都在加快冰雪場館的建設(shè)；中國冰雪旅游人數(shù)不斷增加，并且人口潛力十分巨大。
“要充分發(fā)揮和調(diào)動地方企業(yè)和有關(guān)部門的積極性和作用，加強(qiáng)冰雪旅游的產(chǎn)品優(yōu)勢供給，積極激活冰雪旅游消費(fèi)需求”，文化和旅游部資源開發(fā)司副司長宋奇慧指出，在摸清現(xiàn)有的資源狀況下，不斷豐富冰雪旅游產(chǎn)品，推出冰雪為主題的省級和國家級旅游度假區(qū)。（央廣網(wǎng) 記者王紅霞）
