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編者按
共建“一帶一路”,文化交流是重要紐帶,民心相通是有力支撐。作為推動(dòng)世界未來(lái)發(fā)展的有生力量,青年是民心相通的重要主體,如何“培養(yǎng)相知相親的青年一代”,是共建“一帶一路”面對(duì)的重大考題。近期,北京師范大學(xué)人文與社會(huì)科學(xué)高等研究院課題組開(kāi)展了新一輪“一帶一路”相關(guān)國(guó)家青年對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)知調(diào)查,探究在新的國(guó)內(nèi)國(guó)際形勢(shì)下,“一帶一路”相關(guān)國(guó)家青年如何看待中國(guó)文化、通過(guò)哪些途徑接觸中國(guó)文化,并就推動(dòng)各國(guó)青年借助文化交流而相識(shí)、相交、相知提出對(duì)策建議。光明智庫(kù)為您呈現(xiàn)。
調(diào)研概況
本次調(diào)研綜合考慮了共建“一帶一路”國(guó)家相關(guān)情況,尤其是地理區(qū)域覆蓋面、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異性、人文社會(huì)環(huán)境等因素,最終選取俄羅斯、土耳其、以色列、印度尼西亞、哈薩克斯坦、印度、埃及、烏克蘭、尼日利亞、巴基斯坦、泰國(guó)、捷克十二個(gè)國(guó)家,通過(guò)線(xiàn)上數(shù)據(jù)庫(kù)抽樣方式發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷,最終回收有效問(wèn)卷共計(jì)三千六百二十九份。
在二○一七—二○一八年度進(jìn)行的同一主題調(diào)研中,課題組發(fā)現(xiàn):“一帶一路”相關(guān)國(guó)家高學(xué)歷、高收入青年群體是中國(guó)文化對(duì)外傳播與交流的主要對(duì)象。二○一九—二○二○年度開(kāi)展的第三次跨國(guó)文化認(rèn)知調(diào)查數(shù)據(jù)依舊顯示,高學(xué)歷群體參與調(diào)研比例最高(約四分之三),其中受本科教育人數(shù)最多(約二分之一),其次為研究生教育(約四分之一)。收入水平方面,近七成的受訪者為中高收入群體。就業(yè)情況方面,企業(yè)、政府雇員等在職人群構(gòu)成受訪主體(約七成),學(xué)生(約百分之十五)與無(wú)業(yè)人群(約百分之十四)占近三分之一。
因?yàn)椤耙粠б宦贰苯ㄔO(shè),綿亙?nèi)f里、延續(xù)千年的古絲綢之路煥發(fā)新活力。共建“一帶一路”七年多來(lái),各國(guó)青年間的友好交往效果怎樣,外國(guó)青年是否對(duì)中國(guó)文化有了更多了解、更高認(rèn)同?他們喜愛(ài)什么“中國(guó)元素”,對(duì)怎樣的文化活動(dòng)最感興趣?北京師范大學(xué)人文與社會(huì)科學(xué)高等研究院課題組近期開(kāi)展第三次“一帶一路”相關(guān)國(guó)家青年文化認(rèn)知現(xiàn)狀跨國(guó)實(shí)證調(diào)研,得到了一些新發(fā)現(xiàn)。
發(fā)現(xiàn)一 “大熊貓”“天人合一”等認(rèn)知度高
——缺乏有國(guó)際影響的現(xiàn)當(dāng)代、人文類(lèi)符號(hào)
大熊貓?jiān)谑澜缟嫌卸嗍軞g迎?可能超出你想象。雖然世界人民審美各有標(biāo)準(zhǔn),但“賣(mài)萌為生”的大熊貓幾乎征服了全世界。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)與四川成都大熊貓繁育基地聯(lián)合推出熊貓頻道以來(lái),“滾滾”等基地明星們每天只需做“吃竹子、玩耍、睡覺(jué)”三件事就足以讓全球網(wǎng)民被“萌化”,成為最有代表性、最受歡迎的中國(guó)文化符號(hào)之一。
調(diào)研中,有關(guān)中國(guó)價(jià)值觀念接受度的數(shù)據(jù)顯示,“一帶一路”相關(guān)國(guó)家青年對(duì)中國(guó)的8個(gè)傳統(tǒng)哲學(xué)觀念整體認(rèn)同度較高,以5分制計(jì)算,得分均在3.85分以上。其中“天人合一”“己所不欲勿施于人”“知行合一”“和而不同”四個(gè)價(jià)值觀分別得到84.78%、83.75%、78.20%和76.28%受訪者贊同。
中國(guó)人文景觀、中國(guó)名人、中國(guó)自然景觀、中國(guó)哲學(xué)觀念、中國(guó)生活方式、中國(guó)藝術(shù)六個(gè)方面的認(rèn)知效果測(cè)量顯示,受訪者平均得分為50.04分(百分制),雖總體有所上升,但與受訪者給作為對(duì)照組的發(fā)達(dá)國(guó)家類(lèi)似選項(xiàng)打出的平均分64.43相比仍有較大提升空間。
從六類(lèi)文化元素來(lái)看,人文景觀(2.67分)和生活方式(2.67分)是“一帶一路”相關(guān)國(guó)家青年認(rèn)知中國(guó)文化的最佳載體,中國(guó)名人(2.61分)與自然景觀(2.54分)次之,而蘊(yùn)含著哲學(xué)觀念(2.48分)和中國(guó)審美品位的文學(xué)藝術(shù)(2.06分)載體則認(rèn)知程度最低。
從六類(lèi)文化元素包含的18個(gè)文化符號(hào)(詳見(jiàn)表1)看,四川大熊貓棲息地(3.21分)、太極拳(3.03分)和“一帶一路”(3.02分)認(rèn)知度位居前三,均值大于3分。藝術(shù)創(chuàng)作類(lèi)的敦煌壁畫(huà)(2.10分)、梅蘭芳(1.94分)和三體(1.92分)則得分最低。
“一帶一路”相關(guān)國(guó)家青年對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)知印象中,歷史悠久(79.2%)、吸引人(66.86%)、神秘(65.00%)位居前三?？梢?jiàn),我國(guó)具有國(guó)際影響的傳統(tǒng)文化符號(hào)比重較大,現(xiàn)當(dāng)代文化符號(hào)比重較輕;能代表現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)的文化人物、人文景觀、創(chuàng)意內(nèi)容相對(duì)匱乏。
發(fā)現(xiàn)二 上網(wǎng)、看電影成為“記住”中國(guó)文化首選方式
——需精準(zhǔn)投放文化產(chǎn)品,持續(xù)加強(qiáng)內(nèi)容供給
中國(guó)電影“出?！眲?shì)頭怎樣?沿著“一帶一路”不斷走高。2019年,《流浪地球》在海外市場(chǎng)受到歡迎,單周票房名次斬獲北美第13位、澳大利亞第7位。近年來(lái),得益于“一帶一路”人文交流行動(dòng),中外合辦電影節(jié)、合拍電影等成為熱潮。國(guó)產(chǎn)影片花開(kāi)海外,帶來(lái)的不僅是票房,更是中國(guó)文化的世界影響。
從信息獲取渠道看,互聯(lián)網(wǎng)、電視媒體與人際傳播是“一帶一路”相關(guān)國(guó)家青年接觸中國(guó)文化的三大渠道。超過(guò)90%的受訪者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與電視獲取中國(guó)文化信息,互聯(lián)網(wǎng)所占的比例連續(xù)攀升,由2017年的53.60%上升至此次調(diào)研的64.25%。廣播(2.19%)、雜志(1.58%)、報(bào)紙(1.42%)對(duì)于推動(dòng)中國(guó)文化海外傳播影響力有限。而通過(guò)NGO(非政府組織)或NPO(非營(yíng)利組織)等社會(huì)組織及工作伙伴了解中國(guó)文化的比例由2017年的3.90%和3.20%,分別降低至0.53%和0.50%。未來(lái),要抓住互聯(lián)網(wǎng)和電視媒體新舊兩端,滿(mǎn)足“一帶一路”相關(guān)國(guó)家青年信息獲取需求。
從形成中國(guó)文化認(rèn)知第一印象的渠道看,電影占據(jù)較大優(yōu)勢(shì),且作用不斷凸顯,選擇占比由2017年的23.50%上升至27.53%。電視節(jié)目(16.28%)、親朋好友(9.39%)和新聞報(bào)道(9.11%)成為形成中國(guó)文化第一印象的重要輔助來(lái)源。以往投入較大的廣告宣傳(4.56%)、文化活動(dòng)(4.31%)或公眾人物代言(3.03%)的觸達(dá)率較低,均不足5%。通過(guò)體育賽事植入(0.86%)或交通樞紐空間展示(0.75%)的觸達(dá)率最低。
發(fā)現(xiàn)三 八成受訪青年尚未與漢語(yǔ)“親密接觸”
——亟須打破語(yǔ)言藩籬
漢語(yǔ)到底有多難?美國(guó)外語(yǔ)學(xué)會(huì)曾發(fā)布最難學(xué)的語(yǔ)言排行榜,漢語(yǔ)被劃至最難的第5級(jí)——母語(yǔ)為英語(yǔ)者至少要學(xué)滿(mǎn)2200小時(shí)才能達(dá)到“精通”水平,而其他語(yǔ)種者“精通”英語(yǔ)只需600小時(shí)。目前,全世界正在學(xué)習(xí)中文的人數(shù)已達(dá)1億,共建“一帶一路”更是引發(fā)“中文熱”,為各界交往搭建起語(yǔ)言之橋。
調(diào)研顯示,在“一帶一路”相關(guān)國(guó)家青年文化認(rèn)知過(guò)程中,最普遍的問(wèn)題是“中國(guó)文化產(chǎn)品沒(méi)有翻譯成本國(guó)語(yǔ)言(58.64%)”。如何打破語(yǔ)言藩籬,這一難題亟待破解。
截至目前,全球已有162個(gè)國(guó)家(地區(qū))設(shè)立了541所孔子學(xué)院和1170個(gè)孔子課堂。中文學(xué)習(xí)方式上,17.31%的受訪者學(xué)習(xí)過(guò)中文,其中30.53%受親友影響較大,私人教師(3.89%)、社區(qū)學(xué)習(xí)(3.56%)、中文暑期夏令營(yíng)(2.69%)、網(wǎng)絡(luò)課程或App線(xiàn)上自學(xué)(2.61%)等方式成為有效補(bǔ)充,通過(guò)孔子學(xué)院(1.83%)或大學(xué)中文課程(1.67%)學(xué)習(xí)中文者占比最少。
通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)看,“一帶一路”相關(guān)國(guó)家青年當(dāng)前中文水平整體較低,82.69%的受訪者尚未學(xué)習(xí)過(guò)中文,掌握簡(jiǎn)單句子(8.17%)與漢字(2.67%)的受訪者約10%,能進(jìn)行簡(jiǎn)單對(duì)話(huà)(0.64%)和熟練使用中文(0.42%)的受訪者約為1.00%。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)跨越地理障礙展開(kāi)探索,或許能發(fā)現(xiàn)一片藍(lán)海。
發(fā)現(xiàn)四 半數(shù)接觸過(guò)中國(guó)文化產(chǎn)品,視頻網(wǎng)站為主渠道
——以“宅經(jīng)濟(jì)+云消費(fèi)”促進(jìn)文化認(rèn)知
無(wú)數(shù)“洋網(wǎng)紅”挽留的TikTok到底有多火?統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Sensor Tower調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2020年4月TikTok在蘋(píng)果和Google官方應(yīng)用商店下載數(shù)量突破20億次,全球活躍用戶(hù)超8億,保守估計(jì)全球近半數(shù)網(wǎng)民下載了TikTok。新冠肺炎疫情期間,它的受歡迎程度更是急劇上升,幫助藝人開(kāi)展線(xiàn)上表演、使直播帶貨成為購(gòu)物新時(shí)尚,病床上的用戶(hù)也通過(guò)它“恢復(fù)”了與外部世界的聯(lián)系。
文化消費(fèi)行為影響著“一帶一路”青年對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)知與接受程度。86.00%的受訪者雖然從未來(lái)過(guò)中國(guó),但其中66.89%表現(xiàn)出強(qiáng)烈的來(lái)華愿望。旅游體驗(yàn)文化(78.20%)是其來(lái)華的最主要?jiǎng)訖C(jī)。此外,學(xué)習(xí)愿望(21.15%)、工作合作訴求(19.78%)、探親訪友(6.42%)也是重要?jiǎng)右颉?/p>
半數(shù)以上受訪者接觸過(guò)中國(guó)文化產(chǎn)品,接觸率從高到低為電影(67.03%)、藝術(shù)品與紀(jì)念品(57.31%)、圖書(shū)出版物(44.47%)、視頻綜藝節(jié)目(44.44%)、互動(dòng)游戲(40.39%)等。在文化產(chǎn)品選擇意愿上,電影藝術(shù)品與紀(jì)念品、藝術(shù)演出最受歡迎。
以云技術(shù)滿(mǎn)足“一帶一路”相關(guān)國(guó)家青年的文化消費(fèi)需求顯得尤為重要。以觀看電影作品為例,視頻網(wǎng)站平臺(tái)(61.53%)是受訪者首選,其次為有線(xiàn)電視電影頻道(19.36%),而選擇電影院觀影的不足十分之一(9.42%)。以觀看中國(guó)視頻節(jié)目為例,超過(guò)半數(shù)受訪者首選視頻網(wǎng)站(57.28%),電視媒體中,國(guó)際電視臺(tái)(13.17%)與所在國(guó)電視臺(tái)(12.08%)被選比例基本相當(dāng),選擇中國(guó)境外電視臺(tái)(8.39%)的比例最低。以觀賞中國(guó)藝術(shù)演出為例,受訪者傾向于選擇視頻網(wǎng)站(61.58%)收看,首選前往劇院或演出場(chǎng)所觀看者不足十分之一(9.83%)。從藝術(shù)品紀(jì)念品購(gòu)買(mǎi)行為看,受訪者傾向于通過(guò)電商網(wǎng)站(48.67%)和實(shí)體店鋪(26.86%)展開(kāi)線(xiàn)上線(xiàn)下融合消費(fèi)?？梢?jiàn),以數(shù)字化促進(jìn)“云消費(fèi)”,有望實(shí)現(xiàn)文化市場(chǎng)繁榮與文化內(nèi)容認(rèn)同的雙重效果。
建議一
兼顧傳統(tǒng)與現(xiàn)代,以?xún)?yōu)秀傳統(tǒng)文化為內(nèi)核打造國(guó)家文化形象代表,推動(dòng)流行文化形成價(jià)值共識(shí)。
在中外文化交流中,應(yīng)合力推廣一批保存完好、獨(dú)具中國(guó)特色、格調(diào)向上的傳統(tǒng)文化及藝術(shù)形式,使之成為中國(guó)文化形象典型代表。廣泛吸收全球最先進(jìn)、最流行的文化創(chuàng)新方式,拓展傳統(tǒng)文化作品的傳播載體和傳播樣式,展示中國(guó)文化內(nèi)在魅力。同時(shí),將中國(guó)文化價(jià)值取向融入影視、動(dòng)漫、游戲等時(shí)尚文化產(chǎn)品,在海外青年中培養(yǎng)“知華友華派”,引領(lǐng)未來(lái)文化潮流。
建議二
以國(guó)際通行、受眾習(xí)慣的文化信息傳播方式強(qiáng)化“第一渠道”傳播效果,夯實(shí)中國(guó)文化“第一印象”。
共建“一帶一路”,5G先行。隨著通訊基建的完善,文化內(nèi)容線(xiàn)上傳播具備了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。應(yīng)以疫情改變生活常態(tài)為契機(jī),加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)文化內(nèi)容供給。在“第一渠道”方面,主動(dòng)設(shè)置媒介議題,借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),以更直觀易懂的方式滿(mǎn)足各國(guó)青年對(duì)中國(guó)文化信息的消費(fèi)需要。為了給青年們留下深刻而良好的“第一印象”,應(yīng)大力推動(dòng)中國(guó)影視作品出海,在光影變幻中加深文化交流、心靈溝通。
建議三
以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范中國(guó)文化產(chǎn)品和活動(dòng),降低“一帶一路”相關(guān)國(guó)家青年了解中國(guó)文化的認(rèn)知轉(zhuǎn)換成本。
應(yīng)按照國(guó)際文化產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)際文化活動(dòng)組織要求,鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)開(kāi)發(fā)創(chuàng)作中國(guó)文化內(nèi)容產(chǎn)品,舉辦高質(zhì)量的大眾文化消費(fèi)活動(dòng)及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)云展覽、在線(xiàn)講座等活動(dòng)。培養(yǎng)多語(yǔ)種、國(guó)際化涉外旅游人才,開(kāi)發(fā)涉外精品文化旅游項(xiàng)目。加大對(duì)“一帶一路”相關(guān)國(guó)家影視作品的翻譯制作投入,以多語(yǔ)種版本作品參與國(guó)際版權(quán)市場(chǎng)交易,滿(mǎn)足不同國(guó)別青年消費(fèi)需求。
建議四
以立體化傳播渠道搭載多樣化文化產(chǎn)品,增強(qiáng)云端文化傳播話(huà)語(yǔ)權(quán)。
后疫情時(shí)代跨境交流受限,應(yīng)發(fā)揮新基建技術(shù)優(yōu)勢(shì),通過(guò)5G、8K超高清,XR拓展現(xiàn)實(shí)技術(shù)等增強(qiáng)云端旅游的感官體驗(yàn)。同時(shí),做好具有算法主權(quán)的TikTok等面向國(guó)際的短視頻平臺(tái)建設(shè),對(duì)外做好平臺(tái)服務(wù)與國(guó)際版權(quán)交易,對(duì)內(nèi)強(qiáng)化服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)主權(quán)建設(shè)與產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)造。提高文化產(chǎn)品與服務(wù)供給率,優(yōu)化無(wú)接觸型消費(fèi)供應(yīng)鏈,讓針對(duì)中國(guó)演出、中國(guó)出版、中國(guó)藝術(shù)品的“云逛店”成為海外青年消費(fèi)新選擇。
學(xué)術(shù)指導(dǎo):于丹 北京師范大學(xué)人文與社會(huì)科學(xué)高等研究院首席專(zhuān)家 )
(作者北京師范大學(xué)人文與社會(huì)科學(xué)高等研究院課題組 執(zhí)筆人:北京師范大學(xué)人文與社會(huì)科學(xué)高等研究院副教授藤依舒、教授朱曉霞)
