返回頂部
2月4日小年夜，中央廣播電視總臺(tái)以一臺(tái)高度創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)春晚，聚焦青年“開新”姿態(tài)，打造了一場品質(zhì)與熱度兼具、傳統(tǒng)與潮流融合、歡樂與情懷齊飛的青春嘉年華。
“我真沒想到央視這么快就辦了一臺(tái)讓年輕人贊不絕口的晚會(huì)”“這臺(tái)晚會(huì)怎么做到我每一個(gè)節(jié)目都特別喜歡的？我愿稱之為網(wǎng)絡(luò)文化晚會(huì)之最！”“央視開始霸氣收割年輕人的流量了，這波絕對(duì)掌握了收視密碼”……連日來，社交媒體上的花式討論不絕于耳，“央視終于讀懂年輕人了”的聲音占據(jù)了主流。
2021網(wǎng)絡(luò)春晚是網(wǎng)晚第二個(gè)十年的開始。在互聯(lián)網(wǎng)成為主戰(zhàn)場、主陣地和最前沿的大環(huán)境下，在總臺(tái)向深層次推進(jìn)融合改革的大趨勢(shì)下，網(wǎng)晚已經(jīng)成為與春晚、宵晚、秋晚、跨年齊名的“央視五大晚會(huì)”之一，其在網(wǎng)絡(luò)文化及年輕文化領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)意義，已是不言而喻。
如果說過去的央視網(wǎng)絡(luò)春晚更像是為大年三十的央視春晚預(yù)熱的“序曲”，那么今年，我們更愿意將之作為一個(gè)獨(dú)立的IP，放在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)文化浪潮的大背景下，去探討它的突破性和獨(dú)特性。
一看包容性：
融于央視，又不止于央視
互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，助長了文化的多樣性，也加速了文化的圈層化。
我們注意到這樣一個(gè)趨勢(shì)：近年來，各大頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都加強(qiáng)了對(duì)自身文化元素的系統(tǒng)整合與強(qiáng)勢(shì)輸出，并由此誕生了抖音“美好奇妙夜”、快手“一千零一夜”、知乎“答案奇遇夜”、B站“最美的夜”、愛奇藝“尖叫之夜”等特色文化大賞。
就在近些時(shí)日，央視頻與bilibili聯(lián)合推出“2020最美的夜”，央視新聞聯(lián)合快手特別打造“過招·牛人之夜”，互聯(lián)網(wǎng)晚會(huì)紛紛尋求與主流媒體聯(lián)動(dòng)的背后，也體現(xiàn)出圈層文化希望不斷破圈的雄心。
誕生于2011年的央視網(wǎng)絡(luò)春晚，算得上是互聯(lián)網(wǎng)文化晚會(huì)的“鼻祖”了。其初衷，是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，讓普通群眾和廣大網(wǎng)友成為主角，通過呈現(xiàn)由草根創(chuàng)作的反映百姓心聲的原創(chuàng)節(jié)目，在網(wǎng)絡(luò)娛樂和電視綜藝之間架起一道溝通的橋梁。年輕態(tài)、網(wǎng)感化、互動(dòng)性、時(shí)尚范，是它比較鮮明的特點(diǎn)。
為什么說今年的網(wǎng)絡(luò)春晚在過去十年的基礎(chǔ)上有了質(zhì)的飛躍呢？在筆者看來，2021網(wǎng)絡(luò)春晚在“新年開新局，青春不設(shè)限”的主題下，真正將自己打造成了一個(gè)“融于央視，又不至于央視”的超大型互聯(lián)網(wǎng)文化體，它以打開大門辦晚會(huì)的開放姿態(tài)，一網(wǎng)打盡活躍在各大頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的人物、元素、IP，顯示出極強(qiáng)的包容性。
于是我們看到，陸續(xù)走上今年網(wǎng)晚的“開新合伙人”，囊括了來自《華彩少年》《青春有你》《明日之子》《這就是街舞》《中國新說唱》《說唱新世代》《創(chuàng)造101》等當(dāng)紅節(jié)目里的青春面孔，涵蓋了B站Up主機(jī)智的黨妹、抖音紅人瀟公子、在網(wǎng)易云音樂走紅的民謠歌手隔壁老樊、位列“QQ音樂三巨頭”之一的汪蘇瀧，也出現(xiàn)了直播帶貨界的兩大“頂流”李佳琦、薇婭，以及2020年熱度席卷全網(wǎng)的超級(jí)網(wǎng)紅丁真、王冰冰，被網(wǎng)友們譽(yù)為國民天團(tuán)的“央視Boys”也以“彩蛋”的形式來了一段脫口秀。
當(dāng)以《普通disco》《九九八十一》為代表的各款神曲在舞臺(tái)唱響，當(dāng)王者榮耀里的公孫離“一舞驚鴻”，當(dāng)年輕人用說唱、街舞、搖滾盡情釋放他們心中的熱愛……內(nèi)容破壁、視聽破界與互動(dòng)破圈在這里實(shí)現(xiàn)了最高形式的融合與共情。
我們可以說，有且只有央視網(wǎng)絡(luò)春晚，畫了一個(gè)真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)文化同心圓。
二看人氣值：
跨媒體總觸達(dá)人次達(dá)11.95億次
近年來，“總臺(tái)出品”已經(jīng)成為高品質(zhì)的代名詞。所謂“央視一出，誰與爭鋒”，今年的網(wǎng)絡(luò)春晚也不例外。一位網(wǎng)友評(píng)價(jià)道：“整臺(tái)晚會(huì)看下來，著實(shí)有一種被‘央爸爸’寵了一把的感覺！”
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，總臺(tái)2021網(wǎng)絡(luò)春晚跨媒體總觸達(dá)人次達(dá)11.95億次。網(wǎng)晚及相關(guān)內(nèi)容的提及量當(dāng)晚在全國上星頻道及主要長視頻網(wǎng)站中高居第一；短視頻平臺(tái)熱度92.00，位列晚間黃金檔電視節(jié)目融合傳播指數(shù)榜第一。截至2月5日8時(shí)，相關(guān)報(bào)道在總臺(tái)國內(nèi)新媒體端二次傳播發(fā)布放大倍率為2059倍，總閱讀瀏覽量11.46億次，并被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等數(shù)千家媒體轉(zhuǎn)載。
網(wǎng)晚在網(wǎng)絡(luò)上熱度居高不下，口碑良好。直播期間，微博熱搜相關(guān)話題17個(gè)，全網(wǎng)熱搜相關(guān)話題超50個(gè)。從官宣到播出，微博熱搜50個(gè)，全網(wǎng)熱搜過百。#CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚#話題累計(jì)閱讀量超39億，微博相關(guān)話題總閱讀量累計(jì)63.8億。
其中，截至2月6日，網(wǎng)絡(luò)春晚《同一個(gè)少年》節(jié)目累計(jì)播放量超4億，其中“央視新聞”抖音賬號(hào)單渠道播放量1.7億，點(diǎn)贊1341萬。相關(guān)話題在社交平臺(tái)引發(fā)熱議，先后登上抖音熱搜話題榜第1名、快手熱搜話題榜第5名、微博熱搜話題榜第12名。
總體來看，本臺(tái)晚會(huì)不僅做好了一道臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的乘法題，還體現(xiàn)出極強(qiáng)的海外傳播影響力。
2021年2月4日，央視網(wǎng)海外社交Facebook平臺(tái)CCTV中文賬號(hào)、CCTV全球頁英語、西語、法語、阿語、俄語、韓語賬號(hào)、YouTube平臺(tái)CCTV春晚頻道針對(duì)中央廣播電視總臺(tái)2021網(wǎng)絡(luò)春晚進(jìn)行了直播，共有來自泰國、老撾、秘魯、俄羅斯、馬來西亞、新加坡、墨西哥、烏克蘭、緬甸、越南、英國、德國、美國、尼泊爾、韓國、日本和港澳臺(tái)地區(qū)的近215萬海外用戶觀看，海外網(wǎng)友積極在直播帖文下留言。
日本網(wǎng)友王景賢留言道：“愛你們！央視網(wǎng)晚！謝謝你們的網(wǎng)晚，讓海外的我們網(wǎng)上體驗(yàn)中國年，愛你們！”海外網(wǎng)友Vicenta Martinelli留言道：“從阿根廷看到如此開心的節(jié)目，真是太美妙了！”海外網(wǎng)友Jong Kong Wong留言道：“很棒！沒有主持人的網(wǎng)絡(luò)春晚，老少配的歌唱表演，看了很過癮！”
“大象也要學(xué)會(huì)跳街舞”是總臺(tái)面向媒體融合時(shí)代提出的自我要求。今年網(wǎng)晚的目標(biāo)成為會(huì)最受年輕人喜歡的網(wǎng)絡(luò)IP。從各方反響來看，總臺(tái)這頭“大象”不僅會(huì)跳街舞，還跳得很好看，跳進(jìn)了無數(shù)年輕人的心里，跳出了新媒體時(shí)代的新氣象。
三看引領(lǐng)性：
將主流共情融入節(jié)目，對(duì)話互聯(lián)網(wǎng)新世代
2021網(wǎng)絡(luò)春晚以年輕派和網(wǎng)絡(luò)化為主要基點(diǎn)，邀請(qǐng)到2020年網(wǎng)絡(luò)上有著高人氣、高流量、高關(guān)注度的正能量青年表演者，在凝合不同圈層獨(dú)特文化樣態(tài)的同時(shí)，將主流共情融入節(jié)目之中，致敬偉大的抗疫英雄，致敬平凡的無名之輩，也致敬溫暖的家人與奮斗的自己，它讓多圈層文化與主流價(jià)值觀產(chǎn)生同頻共振，用平等且生動(dòng)的方式對(duì)話互聯(lián)網(wǎng)新世代，潤物無聲地引領(lǐng)他們奮進(jìn)“開新”。
回顧整臺(tái)晚會(huì)，它至少留下了三個(gè)“之最”。
最令人熱淚盈眶的節(jié)目，是由清華大學(xué)上海校友會(huì)藝術(shù)團(tuán)帶來的《同一個(gè)少年》。一群平均年齡74歲的爺爺奶奶挽起袖子，以飽滿的熱情合唱“我還是從前那個(gè)少年，沒有一絲絲改變……”年輕時(shí)，他們響應(yīng)祖國的號(hào)召，到最艱苦、最需要的地方去揮灑芳華，步入暮年，他們依然在各個(gè)崗位散發(fā)余熱。
他們讓我們看到，青春無關(guān)年齡只關(guān)熱愛，立鴻鵠志、做奮斗者、扛擔(dān)當(dāng)旗，方能不負(fù)韶華。
最讓人自信飛揚(yáng)的節(jié)目，是組團(tuán)致敬家鄉(xiāng)美的《我的家鄉(xiāng)最閃耀》。舞臺(tái)上，馬伯騫、懶惰、TangoZ、魚翅、石璽彤、于貞各自用燃炸全場的方言Rap表達(dá)對(duì)家鄉(xiāng)的拳拳赤子情，唱響牛氣中國年。在接受王冰冰的現(xiàn)場連線時(shí)，丁真還獻(xiàn)唱了一支藏語歌。
春節(jié)來臨之際，這樣的熱血獻(xiàn)唱，在小家和大國之間編織了一條溫柔的紐帶。伴隨節(jié)目播出，廣大網(wǎng)友紛紛加入“家鄉(xiāng)夸夸團(tuán)”，滿屏皆是說不盡的家鄉(xiāng)好、訴不完的思鄉(xiāng)情。
最讓人喜出望外的節(jié)目，值得頒給舞臺(tái)上的每個(gè)表演。不設(shè)主持人的這臺(tái)晚會(huì)，融合不同圈層所喜愛的內(nèi)容、題材與形式，結(jié)合時(shí)代元素和晚會(huì)主題，進(jìn)行了突破性的創(chuàng)新再造，讓觀賞體驗(yàn)就像開啟盲盒一般，總有耳目一新的驚喜連擊。
潮流明星混搭虛擬偶像、經(jīng)典國樂碰撞西洋音樂、銀發(fā)一族攜手青春少年——極富代表性的街舞串燒大秀《當(dāng)我們看電視時(shí) 我們?cè)诳词裁础罚匝胍暯?jīng)典IP《天氣預(yù)報(bào)》《西游記》《葫蘆兄弟》《水滸傳》等為音樂背景，尋求代際和解與共同審美趨向，以跨時(shí)空的流行元素喚起不同年齡層的青春記憶。
《像我這樣的人》《不服》《淋雨一直走》《多想在平庸的生活擁抱你》《用盡我的一切奔向你》……你看，把晚會(huì)歌曲名稱串起來，像不像一段送給你我的新春賀詞？
我們不得不感嘆，由國家級(jí)主流媒體來“掌勺”互聯(lián)網(wǎng)文化的“滿漢全席”，不僅可以獲得感官上的巨大滿足，更能收獲精神層面的最強(qiáng)共振——這不單是一場很懂年輕人的晚會(huì)，還是面向牛年美好“開新”的青春儀式。
