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海報(bào)設(shè)計(jì):盛瑞麗
椰樹集團(tuán)的廣告又一次引發(fā)爭議。近日,椰樹集團(tuán)在其官方微博發(fā)布了一則“培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校招生”的廣告。其中,“入學(xué)就有美女帥哥追”等話語以及廣告風(fēng)格引發(fā)網(wǎng)友吐槽,有網(wǎng)友批評(píng)其故意吸人眼球,低俗炒作,甚至有可能是虛假宣傳。
日前,海南省市場監(jiān)管局已依法對(duì)椰樹集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。
已經(jīng)記不清這是椰樹廣告第幾次“翻車”,椰樹集團(tuán)是第幾次因這樣的原因被立案調(diào)查了。那么,椰樹低俗營銷為何依然屢禁不絕?
究其原因,一方面是利益驅(qū)使,隨著競爭加劇,商家為追求短期流量爆發(fā),采取非常規(guī)的營銷手段,打道德和法律的“擦邊球”,自以為是“創(chuàng)意”,實(shí)則“自傷”品牌。另一方面是違法違規(guī)成本過低,網(wǎng)友吐槽完就完了,相關(guān)部門處罰也就罰點(diǎn)款,絲毫不妨礙商家繼續(xù)賺錢。
這樣看來,要遏制低俗營銷,必須讓商家為其行為付出更沉重的代價(jià),并且要讓其知道“疼”感到“怕”。為此,公眾和政府部門要形成合力,該出手時(shí)就出手,絕不能讓他們交一點(diǎn)罰款就了事,更不能讓他們一邊挨罵還一邊賺得盆滿缽滿。
那些妄圖以惡俗方式打“擦邊球”賺快錢的商家,也應(yīng)以此為戒,“點(diǎn)子不夠,低俗來湊”絕非妙招,打造先進(jìn)企業(yè)文化才是成功之道。（盧俊宇）
