返回頂部
近日，浙江衢州孔廟的10元門票引起了網(wǎng)友們的關(guān)注。不同于傳統(tǒng)印象里的紙質(zhì)票面，景區(qū)的門票設(shè)計(jì)創(chuàng)意捆綁附贈(zèng)了半部袖珍版的《論語》，火柴盒大小，5000多字，構(gòu)思大概來源于“半部論語治天下”的歷史故事。小小一本捏在手中，古樸漂亮，惹人喜愛。
“這種旅游周邊很有收藏和推廣意義，景點(diǎn)用心了！”“ 貼合景點(diǎn)，紀(jì)念、教育價(jià)值高，這種門票看著就很想去！”對(duì)于景區(qū)門票上的“小心機(jī)”、“小巧思”，網(wǎng)友們也是給出了一致好評(píng)。
事實(shí)上，作為文化傳播的重要窗口，景區(qū)門票不僅僅是通過簡單的文字、圖形把景區(qū)和城市的信息傳達(dá)給游客，更重要的是通過創(chuàng)新形式，在設(shè)計(jì)中融入價(jià)值屬性，打開傳播的新窗口。
門票上看風(fēng)景，看到的豈止是景。下面，我們就來一同透過景區(qū)門票的“小設(shè)計(jì)”，看看這背后所沉淀的文化與情感。
門票的前世今生
每一張門票都是一份文化讀物，既是為了宣傳與推廣當(dāng)?shù)氐穆糜?，也是在記載歷史變遷與文化記憶。
20世紀(jì)七八十年代門票的材質(zhì)是白紙，既薄又小，設(shè)計(jì)非常簡單，白紙上印有“門票”“票價(jià)”寥寥數(shù)字即可，背面一片空白。
隨著改革開放，從20世紀(jì)80年代后期到本世紀(jì)初的門票材質(zhì)、圖案都有了質(zhì)的飛躍，磁卡、明信片、甚至麥秸、動(dòng)物標(biāo)本都成了門票的載體，而嵌幣票、系列票、聯(lián)票的出現(xiàn)更豐富了門票的收藏內(nèi)涵。檢票的方式也從撕票改為打孔或者電子掃描。
上圖的竹簡券是徐建新錢幣博物館的參觀券，長和寬都在20厘米左右，上面是繁體字對(duì)博物館的介紹，古色古香，富有韻味。
南京的蝴蝶博物館將蝴蝶標(biāo)本粘在門票上，燦黃的翅膀色彩鮮艷，上面的花斑清晰可見。江蘇灌云縣海珍品博物館的門票是一條海馬標(biāo)本。江蘇連云港市全勝蛇館則是用一條小蛇標(biāo)本作為門票，這條黃黑相間的小蛇，身子被一圈圈地盤成乒乓球大小的圓盤，蛇頭微微翹起，輕靠在蛇身上，仿佛在打盹休憩，栩栩如生。
2020年1月14日，4臺(tái)智能售票終端在廣濟(jì)橋東西兩側(cè)同時(shí)啟用，游客可自助買票，且門票兼具郵資明信片雙重屬性。據(jù)悉，廣濟(jì)橋是廣東省首家使用智能售票終端售賣門票兼郵資明信片的景區(qū)。來自山東的劉先生成為第一個(gè)通過自助終端購票的游客。他說：“現(xiàn)在購票實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化，買票更快了。體現(xiàn)了潮州文化，又具有明信片功能的門票很有意義?！?/p>
特殊的“公益”屬性
“把失蹤兒童信息，印在景區(qū)的門票上?！敝袊矆@碑林曾推出“尋親”門票，該門票背面粘貼著丟失兒童的照片和相關(guān)信息，并鼓勵(lì)游客拍照發(fā)至朋友圈，讓孩子多一條回家的路。
據(jù)景區(qū)工作人員介紹，2018年是第一次嘗試，總共選取了300名丟失兒童，發(fā)出上萬張貼有丟失兒童信息的“尋親”門票。這些兒童有的已丟失多年，家人多年尋找無果，也希望通過“尋親”門票獲得尋找孩子的線索?！皩びH”門票一經(jīng)推出，在社會(huì)上引發(fā)巨大反響，很多網(wǎng)友都為此公益之舉點(diǎn)贊。
更令人開心的是，被拐10年女孩因此找到親生母親，失散多年的母女通過門票上的信息得以團(tuán)圓。事后，女孩的媽媽給景區(qū)寫了一封感謝信，字里行間滿是感謝。
除了“尋親”門票外，志愿時(shí)長兌門票、舊書換門票、“撿垃圾 換門票”等活動(dòng)，也在用公益的舉動(dòng)傳遞著無聲的力量。
跳出門票經(jīng)濟(jì)
2020年，多地宣布降低景區(qū)門票價(jià)格以至實(shí)施“免票”或“1元門票”。陜西西安免費(fèi)開放大唐芙蓉園、樓觀臺(tái)生態(tài)文化旅游度假區(qū)等景區(qū)；江蘇蘇州推出了“一元游園林”活動(dòng)；山東泰山、三孔、天下第一泉等81家國有景區(qū)大幅降低門票價(jià)格，山東一縣長更是化身“帶貨達(dá)人”，上架1元景區(qū)門票。
景區(qū)主動(dòng)降低票價(jià)，自然受到廣大游客歡迎。如今，越來越多的景區(qū)跳出門票經(jīng)濟(jì)，轉(zhuǎn)而提供大眾所喜聞樂見的文旅產(chǎn)品、文創(chuàng)周邊、康養(yǎng)游學(xué)服務(wù)。門票收入占景區(qū)經(jīng)營收入的比例降低了，景區(qū)降票價(jià)更有動(dòng)力，游客也有更大意愿深入探索景區(qū)，而不是蜻蜓點(diǎn)水，看到各類不規(guī)范的消費(fèi)項(xiàng)目后落荒而逃。
在推動(dòng)文旅融合發(fā)展中，小小“門票”也可以有大作為。（大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞編輯 沙斯媛 綜合新華社、中國經(jīng)營報(bào)、門票研究報(bào)等)
