返回頂部
自今年“五一”假期以來,在昆明教場中路藍花楹大道,游客手持藍花楹雪糕,和夢幻花海來一張合影,已成為刷爆朋友圈的打卡新方式。藍花楹雪糕、藍花楹胸針、藍花楹壓花貼、藍花楹背包、藍花楹棒棒糖……讓前來打卡的年輕女性和孩子們愛不釋手。
小小文創(chuàng)產(chǎn)品引來銷售爆點的背后,則是五華區(qū)紅色青創(chuàng)的厚積薄發(fā)。
去年,以花為形的藍花楹雪糕首次亮相就深受消費者喜愛。今年,五華區(qū)慧農(nóng)時邦青年眾創(chuàng)空間的年輕人,對雪糕的甜度、凝度、模型進行反復測試,最終選定一款冰磚造型和一款花形雪糕參加五華區(qū)紅色青創(chuàng)·藍花楹青年文化創(chuàng)意大賽,并最終獲得一等獎,從而進駐紅色青創(chuàng)街區(qū)進行線下銷售。
從產(chǎn)品研發(fā)到包裝設計再到市場投放,每個環(huán)節(jié)的嚴格把關讓藍花楹冰磚和雪糕得到賞花市民和游客的好評。據(jù)統(tǒng)計,兩款產(chǎn)品10天的線下銷售額近30萬元。
“這個藍花楹胸針真漂亮,每一個都不一樣,太有趣了!”獨一無二的藍花楹胸針備受年輕女性青睞。不過,這也意味著產(chǎn)品沒有統(tǒng)一的流水線,每件作品都需要獨立設計、繪圖、燒制和上色。五華區(qū)問象美術館的創(chuàng)作者通常都是連夜制作,一大早帶到藍花楹大道紅色青創(chuàng)街區(qū)展示和售賣?！斑B夜燒制很累,但是看到大家很喜歡我們的作品,自己的設計獲得認同,還是有一種發(fā)自內(nèi)心的滿足感?！眴栂竺佬g館負責人說,還有外地游客專門來昆明賞花,提出定制藍花楹茶杯、茶具、頭簪等紀念品,需要他們郵寄。據(jù)統(tǒng)計,藍花楹系列胸針、頭飾等在“五一”期間的線下銷售流水超5萬元。
胸針售賣結(jié)果比預想的更好,而自發(fā)的“買家秀”也讓這款藍花楹文創(chuàng)產(chǎn)品成功“出圈”。在多個網(wǎng)絡社交平臺,有不少網(wǎng)紅手持雪糕、佩戴胸針錄制短視頻。云南財經(jīng)大學團委新媒體中心的小梅同學說:“看到校團委安排在新媒體平臺上的轉(zhuǎn)發(fā)和宣傳內(nèi)容,我們幾個閨蜜也約好周末去打卡?！?/p>
許多上班族在朋友圈看到曬出的冰磚和雪糕很羨慕,卻苦于沒有時間去打卡。了解到這一情況后,慧農(nóng)時邦青年眾創(chuàng)空間的年輕人通過入駐企業(yè)的物流網(wǎng)在昆明市區(qū)提供配送服務。在巨龍大廈工作的小西說:“平時工作太忙,藍花楹大道那么美卻一直沒有時間去拍照,能在辦公室吃到雪糕也算彌補了心中遺憾?！?/p>
當前,藝術機構(gòu)、博物館、地方政府等開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品已非新鮮事,而且越來越多的機構(gòu)也開始重視文化與產(chǎn)品的結(jié)合度,注重產(chǎn)品和市場的對接性?！霸诖蛟爝@次藍花楹文創(chuàng)作品過程中,我感覺不經(jīng)意踩到了年輕人的點?！碑a(chǎn)品設計師“銘仔”說,讓品牌文化與大眾輕松“對話”,將文化內(nèi)涵與當代人的生活、審美、需求對接起來,再轉(zhuǎn)為經(jīng)濟重新支撐產(chǎn)品研發(fā),構(gòu)建了文化創(chuàng)新的多元經(jīng)濟生態(tài)圈。
“五華區(qū)擁有濃厚的歷史文化底蘊,這些文化符號的背后是巨大的文化市場。”共青團五華區(qū)委相關負責人表示,青年文創(chuàng)的成功“試水”,讓共青團五華區(qū)委找到了青年創(chuàng)新創(chuàng)意融入社會經(jīng)濟生活的有效途徑,今后將通過創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽等形式助推青年文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和市場投放,讓五華的文化活起來,把青年的創(chuàng)新動力激發(fā)出來。（昆明日報 記者王恩國 通訊員張媛）
