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作為我國首個(gè)以消費(fèi)精品為主題的國家級(jí)展會(huì),首屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)(以下簡稱“消博會(huì)”)已于近日順利閉幕。據(jù)了解,此次消博會(huì)共吸引來自70個(gè)國家和地區(qū)的1505家企業(yè)、2628個(gè)消費(fèi)精品品牌參展,各類采購商和專業(yè)觀眾數(shù)量超過3萬,進(jìn)場觀眾超過24萬人次。此外,在“新”意十足的消博會(huì)上,科技也為成交助力。首屆消博會(huì)期間設(shè)立的精品直播間,觀看人數(shù)達(dá)1600多萬,總引導(dǎo)成交額6800萬元,總引導(dǎo)成交件數(shù)超過96萬。
與產(chǎn)品展示類展銷活動(dòng)不同,首屆消博會(huì)集聚了全球消費(fèi)領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)資源,推出的是“高、新、優(yōu)、特”消費(fèi)精品,代表了當(dāng)前全球消費(fèi)品的發(fā)展潮流和趨勢,以及消費(fèi)者對于產(chǎn)品的要求和期待。仔細(xì)研究首屆消博會(huì)的特色和亮點(diǎn),將對包括文旅行業(yè)在內(nèi)的各行業(yè)消費(fèi)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)帶來靈感和可供參考的寶貴經(jīng)驗(yàn)。
優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品消博會(huì)大放異彩
近年來,隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的持續(xù)提升,帶有文化特色和創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞,越來越多的文博單位加入文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)行列,通過持續(xù)進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì),打開了知名度,并借此在推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展方面做出了亮眼的成績。因此,首屆消博會(huì)上必然少不了文創(chuàng)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)文旅企業(yè)的身影。
據(jù)了解,山西省交易團(tuán)組織27家名優(yōu)消費(fèi)品企業(yè)參展。高平市朝元晉藝文化發(fā)展有限公司的“高平琺華器”、平遙縣唐都推光漆器有限公司的“平遙推光漆”、新絳縣絳州澄泥硯研制所的“新絳澄泥硯”,以高超的制作技藝、獨(dú)特的文化內(nèi)涵、重要的藝術(shù)價(jià)值,被譽(yù)為“山西三寶”,成為首屆消博會(huì)山西展館的最大亮點(diǎn)。
甘肅,擁有深厚的文化底蘊(yùn),以敦煌壁畫為題材的藝術(shù)品和天水雕漆、定西洮硯、慶陽香包等文創(chuàng)產(chǎn)品,具有很高的歷史和文化藝術(shù)價(jià)值,已成為甘肅的亮麗名片。甘肅省文化和旅游廳組織了慶陽岐黃文化傳播有限公司、夏河縣白噶爾文化傳承創(chuàng)新博覽園有限公司、平?jīng)鲠轻忌轿幕瘎?chuàng)意有限責(zé)任公司等10家文化旅游企業(yè)參加了首屆消博會(huì),向國內(nèi)外消費(fèi)者集中展示了30個(gè)種類80余件引領(lǐng)甘肅文化旅游新消費(fèi)、新趨勢的文化創(chuàng)意精品和旅游品牌商品,吸引了大批參展商和采購商對接洽談合作,品鑒購買商品的客商和游客絡(luò)繹不絕。
此外,在消博會(huì)期間舉行的推介會(huì)上,甘肅省文化和旅游廳特別邀請海南省10余家重點(diǎn)文創(chuàng)企業(yè)和旅游商品企業(yè)的代表,共同見證甘肅省消費(fèi)品重點(diǎn)領(lǐng)域企業(yè)與省外消費(fèi)品研發(fā)生產(chǎn)銷售企業(yè)對接項(xiàng)目成功簽約。其中,海南中旭傳統(tǒng)文化交流有限公司與慶陽岐黃文化傳播有限公司簽訂了385萬元的甘肅慶陽香包采購協(xié)議。
“通過開展甘肅文化旅游商品展示、交流、洽商活動(dòng),提升了甘肅文創(chuàng)和旅游商品在國內(nèi)外同行業(yè)的知名度和影響力,更大范圍、更廣領(lǐng)域開辟了甘肅文創(chuàng)和旅游商品企業(yè)參與國內(nèi)外文化旅游商貿(mào)合作的渠道和市場空間,帶動(dòng)甘肅文化旅游商品加速走出去。同時(shí),積極借助首屆消博會(huì)這個(gè)國家級(jí)宣傳推介平臺(tái)優(yōu)勢,吸引更多社會(huì)力量關(guān)注和進(jìn)入甘肅文化旅游消費(fèi)品領(lǐng)域,進(jìn)一步激發(fā)甘肅省文化旅游消費(fèi)潛力?！备拭C省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
順應(yīng)消費(fèi)潮流 打造優(yōu)質(zhì)文旅品牌
阿里研究院新消費(fèi)研究中心最新發(fā)布的《2021中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》指出,官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2021年第一季度,中國居民可支配收入與消費(fèi)支出兩項(xiàng)指標(biāo)同比大幅反彈,均達(dá)到了雙位數(shù)的實(shí)際增長,前期經(jīng)濟(jì)增長逐步轉(zhuǎn)化為消費(fèi)熱情,消費(fèi)呈現(xiàn)出恢復(fù)性增長。其中,從品類結(jié)構(gòu)看,阿里零售平臺(tái)上文化娛樂、3C數(shù)碼類中國品牌 2015年至2020年線上市場占有率增長領(lǐng)跑其他消費(fèi)類別,復(fù)合增長率達(dá)4.5%。
仔細(xì)研究今年“五一”黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn),國內(nèi)各項(xiàng)指標(biāo)均表明消費(fèi)增長良好,特別是旅游復(fù)蘇已經(jīng)接近2019年同期水平,這充分證明了當(dāng)前中國消費(fèi)市場的發(fā)展?jié)摿?。在這種發(fā)展背景下,在多年探索發(fā)展基礎(chǔ)上,我國文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)實(shí)際上已經(jīng)進(jìn)入“如何優(yōu)雅地解決消費(fèi)者需求痛點(diǎn)和體驗(yàn)”和“構(gòu)建優(yōu)質(zhì)知名品牌”的階段。隨著中國市場逐漸成為全球品牌尋求增長的“機(jī)遇之地”,首屆消博會(huì)這場亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費(fèi)精品展,為海外品牌開拓中國市場帶來無限機(jī)遇的同時(shí),也成為中國“國潮”“國貨”走向世界、服務(wù)全球的新起點(diǎn)。
從側(cè)重銷量到轉(zhuǎn)為注重品牌塑造、積極融合新技術(shù)和新潮流,首屆消博會(huì)給文旅企業(yè)研發(fā)、設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品帶來了新的啟示,站在消費(fèi)品生產(chǎn)角度簡單概括起來就是:高顏值、高科技、有品質(zhì)、有活力。換句話說,包括文創(chuàng)產(chǎn)品在內(nèi)的當(dāng)下新一代國產(chǎn)消費(fèi)品牌,將更加關(guān)注品牌長期價(jià)值的建設(shè)。這是一條較為艱辛的道路,中國消費(fèi)品牌面對的市場大,競爭同樣也最為激烈,要想在這條道路上走得長遠(yuǎn),還要依靠工匠精神。
“我跨越幾千公里帶著青海千年文化青繡品牌來到海南,帶來了傳統(tǒng)繡片、時(shí)尚香包以及各種特色飾品,希望借助首屆消博會(huì)這個(gè)新載體、新平臺(tái)、新窗口,通過現(xiàn)場展示展演的方式,將青海民間傳統(tǒng)工藝展現(xiàn)給全世界,讓人們了解我們多民族文化新品青繡?！鼻嗪Ｋ芈」梦幕糜萎a(chǎn)業(yè)開發(fā)有限公司董事長蘇曉莉在接受媒體采訪時(shí)表示。
