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據(jù)新華社報(bào)道,近年來,奧利司他類藥品虛假廣告在短視頻平臺(tái)泛濫。一些視頻制作者以夸張的故事情節(jié),不顧“減少熱量攝入,控制體重”的藥理作用,不顧藥品說明書上的多項(xiàng)副作用警告,肆意宣傳其“瘦臉瘦腿瘦肚子”“一盒見效”“完全無副作用”等,甚至有人打出“中華老字號”的旗號,引發(fā)網(wǎng)民反感。
有人發(fā)現(xiàn),同樣是奧利司他,在電視和短視頻平臺(tái)的廣告風(fēng)格截然不同:電視上,規(guī)范平實(shí);短視頻上,肆意大膽,虛假宣傳。
藥品宣傳有嚴(yán)格的法律規(guī)定?！吨腥A人民共和國藥品管理法》明確規(guī)定,藥品廣告應(yīng)當(dāng)經(jīng)廣告主所在地省、自治區(qū)、直轄市人民政府確定的廣告審查機(jī)關(guān)批準(zhǔn);藥品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法,以國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門核準(zhǔn)的藥品說明書為準(zhǔn),不得含有虛假的內(nèi)容。
多年前,藥品虛假、夸張宣傳在各大電視臺(tái)時(shí)常出現(xiàn)。不過,隨著各部門的集中整治,虛假廣告逐步淡出電視領(lǐng)域。但是,受利益驅(qū)動(dòng),虛假廣告又在新的監(jiān)管盲區(qū)露頭。
這幾年,短視頻十分火爆,成了各行各業(yè)風(fēng)口,卻也成了虛假廣告的窗口。記者瀏覽網(wǎng)絡(luò)虛假廣告,又找到多年前縣級電視臺(tái)藥品廣告的感覺:千篇一律的情節(jié)、演員夸張的表演、不顧事實(shí)的吹噓——還是熟悉的配方,還是熟悉的味道。
客觀說,近年來紅火起來的短視頻平臺(tái)為群眾的娛樂休閑、商家銷售宣傳等起到非常大的推動(dòng)作用。但是,生機(jī)勃勃與良莠不齊并存,面對海量的視頻,平臺(tái)、相關(guān)部門的責(zé)任要真正落到實(shí)處。
對于短視頻虛假廣告,相關(guān)監(jiān)管不能缺位。一些虛假宣傳視頻的點(diǎn)擊量高達(dá)幾十萬甚至上百萬,視頻下面就有網(wǎng)民留言批評。如何借助網(wǎng)民的“眼睛”及時(shí)發(fā)現(xiàn)虛假廣告,形成良性互動(dòng),是平臺(tái)需要認(rèn)真琢磨的。
有專家認(rèn)為,面對新環(huán)境,相關(guān)部門要持續(xù)參考實(shí)際案例完善法律體系,進(jìn)一步規(guī)范電商平臺(tái)銷售細(xì)節(jié),盡量不給不良商家留下“鉆空子”的機(jī)會(huì)。比如,可以實(shí)行短視頻虛假廣告“黑名單”制度,將一些肆意進(jìn)行虛假宣傳且屢犯不改的主播“拉黑”,從而起到警示作用。
相關(guān)監(jiān)管部門還要跟上短視頻的發(fā)展形勢,注重借助大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的力量,重新思考新的監(jiān)管方式、手段。這不僅僅是技術(shù)問題,更是思維問題。只有告別人海戰(zhàn)術(shù),擁抱新科技,執(zhí)法者才能跑贏違法者。（作者:新華每日電訊評論員王井懷）
