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這是在消博會各省市自治區(qū)展區(qū)拍攝的國產(chǎn)香化產(chǎn)品（5月9日攝）。記者 郭程 攝。
如今蓬勃生長的新國貨，已經(jīng)全方位滲透進我們的生活。6月16日，消費內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”發(fā)布的《新國貨618消費趨勢報告》顯示，新國貨品牌大量涌現(xiàn)并全面滲透進消費者的家庭、職場和社交三大主要生活場景，是中國消費市場正在發(fā)生的最為重要的變化之一。
從國貨美妝到家電產(chǎn)品，從新茶飲到博物館文創(chuàng)，越來越多消費者的購物車，正在被新國貨“承包”，新國貨已然成長為新消費的主角，成為年青一代的“社交符號”。
國貨品牌分為兩類，一種是以老字號為代表，走年輕化路線，在品類創(chuàng)新、跨界營銷方面不斷探索，成功實現(xiàn)了“逆生長”。另一種是新一代“網(wǎng)生品牌”，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播創(chuàng)新，成為現(xiàn)象級的國潮品牌。大量中國老字號和新晉國貨的品牌勢能迅速崛起，打破了人們對國貨的陳舊落后印象，贏得了消費者尤其是年輕人的喜愛，釋放出本土品牌崛起的強烈信號。
品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，新國貨成“社交符號”標志著在世界的認知中，中國正從“中國制造”邁向“中國品牌”。品質(zhì)良好、性價比高、與時俱進的大膽創(chuàng)新；拒絕粗制濫造、以次充好；新鮮、有趣的文化體驗……符合東方美學(xué)和傳統(tǒng)文化傳承、又貼近年輕消費群體審美的國貨終于俘獲眾人心，加上愛國主義情懷加持，優(yōu)良國貨成為貨真價實、民族自強的代名詞，也逐漸成為了時尚標桿。
當一種商品，在市場接受度和消費頻次皆達到一定程度，就可能轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕蜁r尚的載體。這一點從過往的中國消費者追捧國外品牌風(fēng)潮已得到了充分證明。如今，中國傳統(tǒng)文化元素深得消費者青睞，越來越多年輕人對新國貨情有獨鐘，愿意為新國貨消費，這既是對新東方美學(xué)的傾心，也是對傳統(tǒng)工匠精神的推崇，由此形成附著于消費市場之上的文化傳播溢出效應(yīng)，令人欣喜。
新國貨成“社交符號”彰顯文化自信，說明國貨在保持過硬品質(zhì)的基礎(chǔ)上融合創(chuàng)新，全面發(fā)力，已經(jīng)受到廣大消費者的充分認可，而其中蘊含的民族情感和文化價值所發(fā)揮的作用則更為重大深遠。我們要積極響應(yīng)國家制造強國、品牌強國戰(zhàn)略，繼續(xù)發(fā)揚精益求精的工匠精神，扎扎實實把產(chǎn)品做好，不斷滿足品質(zhì)消費的新需求，用完整高效的消費品產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈體系，為新國貨的崛起提供堅實的保障，助力中國品牌的升級騰飛，讓“國潮美學(xué)”風(fēng)尚在世界舞臺上經(jīng)久不息，熠熠發(fā)光。（彩云網(wǎng)評特約評論員 斯涵涵 ）
