返回頂部
今年麗江的旅游有多火爆?
近日,官方發(fā)布消息稱,“十三五”以來,知名旅游勝地麗江旅游產業(yè)實現(xiàn)涅槃重生,呈現(xiàn)出旅游人數(shù)、旅游收入、游客滿意度持續(xù)上升,旅游投訴和不滿意率持續(xù)下降的“三升兩降”良好發(fā)展態(tài)勢,年游客接待量突破5000萬人次、旅游總收入突破1000億元。
下一步,麗江市確立了向高端旅游轉型的戰(zhàn)略方向。聚焦高端化、國際化兩大屬性,大力提升旅游產品品質、大力提升通達條件、大手筆全面重塑麗江旅游。
麗江旅游轉型迫在眉睫
作為率先發(fā)展起來的旅游城市,麗江在國內、國外都享有較高的知名度。然而,近年來麗江的旅游業(yè)發(fā)展遇到了困難,產業(yè)結構單一、旅游產品同質化嚴重、旅游亂象等問題曾一度把麗江推到風口浪尖。
白沙古鎮(zhèn)上的咖啡館
作為中國唯一同時擁有“世界文化遺產”“世界記憶遺產”“世界自然遺產”三項世界遺產桂冠的城市,麗江的旅游業(yè)已經到了一個瓶頸期,旅游轉型迫在眉睫。
要想破局,打造世界級旅游文化名城,聚焦高端化、國際化兩大屬性,大力提升旅游產品品質是其中的關鍵。
2021年6月23日,在云南省慶祝中國共產黨成立100周年系列新聞發(fā)布會麗江市專場發(fā)布會上,麗江市委書記浦虹表示,圍繞建設成為世界文化旅游名城,麗江將打造高端旅游產品,延伸旅游產業(yè)鏈,加快“旅游+”產業(yè)融合發(fā)展。
復星旅文與麗江的不謀而合
麗江近兩年不乏探索性的小體量項目出現(xiàn),然而打破當前局面,還需要一個強有力的產品來作為旗幟。復星旅文旗下的復游城·麗江地中海國際度假區(qū),可能是最有希望成為標桿的種子項目。
復游城·麗江地中海國際度假區(qū)Club Med酒店
復星旅文近年來先后收購了Club Med、Thomas Cook、Casa Cook等在國際度假品牌,又孵化了愛必儂、迷你營、泛秀等運營服務品牌,按2019年收入計已成為全球最大的休閑度假集團。
憑借對國際度假市場脈搏的精準把握和未來趨勢的敏銳嗅覺,它提出,中國未來的度假形態(tài)需將工作生活與度假休閑融為一體,而這一前瞻性戰(zhàn)略的載體,就是復游城。此后,它把重要一子落在麗江。
選中麗江,不僅因為麗江在國內外旅游市場的知名度,也因為它得天獨厚的自然、民族、文化、歷史資源。麗江的自然地理稟賦,與國際上知名的度假目的如地中海、阿爾卑斯十分相近。復星旅文認為,通過國際化的運營,將激活麗江的深層度假基因,有望成為新的世界級旅游目的地。
雪山腳下的復游城·麗江地中海國際度假區(qū)
復星旅文的布局與麗江旅游轉型的戰(zhàn)略,無論在時機上,還是在目標上,都不謀而合。
白沙古鎮(zhèn),被低估的文化與自然寶藏
麗江有三座古鎮(zhèn),大研、束河、白沙。其中白沙古鎮(zhèn)知名度最低、人流量最少,但是有特殊意義。白沙是納西文明的發(fā)源地,木府最早自此設立,麗江古城建制最早在此形成。至今,從村落建筑形態(tài)、民俗傳統(tǒng)、藝術文化的保留上,白沙鎮(zhèn)都是麗江最完整的。不僅如此,白沙位于玉龍雪山南麓,森林覆蓋率高,河流、湖泊豐富,人口的空間密度低。
白沙鎮(zhèn)文海村
如果麗江旅游要實現(xiàn)跨越式轉型,白沙或許是最好的突破口。
復游城·麗江地中海國際度假區(qū)選址在白沙境內,處于白沙古鎮(zhèn)與玉龍雪山自然景區(qū)集群的樞紐地段。除了位置上的獨特性,度假區(qū)境內擁有密集的森林、溪水、草甸、湖泊、農田的景觀。
中國很多文旅項目都在做加法,在人工造景造城上投入巨大,但是復游城·麗江地中海國際度假區(qū)卻致力于做減法。它追本溯源,發(fā)揮麗江自然環(huán)境的原始魅力,致敬麗江本土文化。
復游城·麗江地中海國際度假區(qū)及背后的玉龍村
麗江近年來旅游的困境,很大一部分原因出自于太過濃妝艷抹,而將真正的自然環(huán)境、民族文化魅力都掩埋起來。以白沙古鎮(zhèn)為起點重新出發(fā),讓麗江自有的自然稟賦和文化傳統(tǒng)重煥生機。復游城邁出的這一步,讓大家看到了麗江旅游轉型的突破口。
以三亞·亞特蘭蒂斯為例,從一個項目,帶動了海棠灣整個片區(qū)的活力,進而影響了三亞甚至整個海南旅游的轉型升級。在復游城·麗江項目進入運營階段之后,以點帶面推動麗江旅游轉型,是值得期待的。
麗江,洛克探索之后的再出發(fā)
近幾十年,旅游度假產品對于中國市場一直是舶來品,從五星級酒店、洋家樂,到精品度假酒店… …不一而足。正因如此,復星旅文渴望在國際度假市場上創(chuàng)造一種中國模式,并將首例作品的期待寄予在麗江項目。
得益于洛克博士在麗江27年的探索,麗江在國際社會的認知中,某種程度上是東方秘境的代表符號。如果要打造一個代表中國模式的國際度假目的地,麗江擁有基因上的先天優(yōu)勢。
如何打通國內國際市場,復星旅文早已做好了準備。Club Med經過70余年的發(fā)展,在全球積累了一大批忠實粉絲。某種意義上,Club Med是一份度假指南,它搜集全球美好的度假目的地,所以它開到哪兒,粉絲就跟到哪兒。Club Med麗江度假村,是Club Med“精致一價全包”在國內的首座旗艦度假村,將讓賓客近距離感受法國精致假期與納西民族文化融合體驗,打造絕佳假期目的地。對于粉絲而言,對新村期盼已久;對于麗江而言,高端家庭游的空白首次被填補。
Club Med麗江度假村效果圖
Club Med麗江度假村內將開設占地1500平米、Club Med中國區(qū)最大的室內水樂園,包含泳池、漂流河、水滑梯等水上游玩設施;700平米的全新室內運動天地,為客人提供形式豐富的運動和休閑活動;同時延續(xù)經典的Club Med Amazing Family!、兒童俱樂部、親子設施等眾多特色親子服務產品。作為此外,它還將推出季節(jié)性度假產品,融合當?shù)厣贁?shù)民族衣著服飾、特色風味佳肴、東巴象形文字書寫等多種非物質文化遺產體驗,帶領賓客全方位領略麗江的獨特魅力。
尤其值得一提的是,Club Med麗江度假村從它的全球體系中招募來自8個國家27名國際G.O(親善的組織者)來到麗江。作為度假村的靈魂人物,G.O是一群多才多藝、擁有多國生活經歷和專業(yè)服務能力的人,他們除了擁有專職崗位,也會陪伴客人在村內村外的各項體驗,給客人帶來多元化、國際化的服務和文化交流。
Club Med麗江度假村室內水樂園效果圖
復游城·麗江地中海國際度假區(qū)另一亮點是度假屋。度假屋最早起源于地中海,盛行于歐美。為了還原漫步于雪山森林小鎮(zhèn)的生活,在常居地之外,擁有一個與世無爭、治愈心靈的第二居所,復星旅文邀請了國際知名的MLA+進行設計,它曾是倫敦奧林匹克遺產的整體規(guī)劃設計方。通過度假屋、商業(yè)街區(qū)、雪山秘境公園的設計,讓人們與山川自然的關系,變成可行、可望、可游、可居。度假區(qū)的模式將為未來度假打造一個樣本。
不僅如此,復游城·麗江地中海國際度假區(qū)正在打通復星國際集團的藝術、時尚、康養(yǎng)資源,比如BFC復星藝術中心在全球藝術領域的資源,LANVIN、AHAVA等國際一線品牌,讓它成為藝術與自然結合的一個先鋒實驗室。
天時地利人和,破局不遠
麗江復游城帳篷營地、愛必儂首開區(qū)將于今年7月份開放,Club Med麗江度假村也預計將于9月底開放。
已經對外開放的帳篷營地
有麗江政府決心旅游轉型的天時,有白沙古鎮(zhèn)自然人文稟賦的地利,有復星旅文整合全球資源的人和,相信麗江旅游破局的到來,不會太遠。
