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從大柵欄西口往東走，沒(méi)幾步路，就到了大觀樓電影院。這里被稱(chēng)為“中國(guó)電影誕生地”。
“能參觀嗎？”一個(gè)路過(guò)的游客問(wèn)。
“暫時(shí)不能，我們這里放電影，您可以買(mǎi)票進(jìn)去看電影?！惫ぷ魅藛T回答。這樣的對(duì)話(huà)，每天都在發(fā)生。這個(gè)超過(guò)百年歷史的老建筑，盡管是大柵欄的一處地標(biāo)建筑，但最主要的功能還是放映電影。
記者近日走訪(fǎng)了北京城依然在營(yíng)業(yè)的幾家老電影院，它們各有各的活法。
很多人以為我們是博物館
地處大柵欄核心地段，從吸引客流的角度看，大觀樓所在的位置無(wú)疑是絕佳的。每天，來(lái)自天南海北的游客來(lái)來(lái)往往從這里經(jīng)過(guò)。時(shí)不時(shí)地，就會(huì)有人被大觀樓氣派的門(mén)臉吸引。
走近一瞧，大觀樓門(mén)前還有一尊半身銅像，這是中國(guó)電影之父任慶泰。一進(jìn)門(mén)廳，能看見(jiàn)高高掛著的大觀樓影城導(dǎo)游全景圖和簡(jiǎn)介。從簡(jiǎn)介上可得知，1902年，任慶泰收購(gòu)了馬思遠(yuǎn)茶樓，將其改稱(chēng)為大觀樓。1905年，任慶泰在自己的豐泰照相館拍攝了中國(guó)第一部電影《定軍山》，并在大觀樓放映。2005年，國(guó)家廣電總局正式認(rèn)證并確認(rèn)大觀樓為中國(guó)電影誕生地。這里還因?yàn)檫B續(xù)放映電影100年且原址不變，被收入大世界基尼斯紀(jì)錄。
對(duì)游客來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)越看越像博物館的建筑。但工作人員沖游客說(shuō)的第一句話(huà)就是：“我們這里放電影?！庇慰蛡冞@才恍然大悟：“不能參觀啊？”
工作人員表示，目前暫時(shí)不能接待參觀，想看電影可以現(xiàn)場(chǎng)買(mǎi)票。從售票大屏幕看，在這個(gè)工作日的下午，余票很充足。絕大多數(shù)游客被告知不能參觀后，站在門(mén)口拍兩張照便離開(kāi)了。
工作人員介紹，目前影院的主要功能還是放電影。但和處于商圈里的大影城比，票房差距很大。據(jù)“藝恩數(shù)據(jù)”顯示，大觀樓影城在2021年5月總票房只有34.48萬(wàn)，在北京所有影院中排名第195位，場(chǎng)均人次只有13人。
“沒(méi)辦法，我們這里很多東西是不能動(dòng)的。設(shè)施、設(shè)備、人手確實(shí)跟不上?！边@名工作人員說(shuō)，到這里看電影的，大多數(shù)是附近胡同里的居民，還有一些來(lái)京旅游并住在附近的游客。
距離大觀樓約4公里，在西單大悅城10層，也有一家老影院——首都電影院。創(chuàng)建于1937年的首都電影院，在2008年遷到西單大悅城后，已經(jīng)看不出老影院的樣子，脫胎換骨成了一個(gè)大型影城。如今，首都電影院西單店已經(jīng)是全國(guó)首屈一指的大影院，2020年票房排名不僅是北京第一，還是全國(guó)第一。2021年5月的票房排名同樣是全國(guó)第一。
地質(zhì)禮堂現(xiàn)在既可以看電影又可以看話(huà)劇。
最賣(mài)座的演出變成了話(huà)劇
西單往北就是西四，在上世紀(jì)，西四周邊的電影院曾經(jīng)“三足鼎立”——居民口中的“紅樓”“勝利”和“地質(zhì)”，三大影院相互之間步行只要10分鐘。但現(xiàn)在，只剩下“地質(zhì)”一家了。
“地質(zhì)”說(shuō)的是地質(zhì)禮堂，其前身是落成于1959年的地質(zhì)部“李四光講習(xí)所”，現(xiàn)在依然隸屬于自然資源部。從西四地鐵站D口出來(lái)，能看到自然資源部和地質(zhì)博物館。往羊肉胡同里面走，很快能看見(jiàn)一個(gè)鐵質(zhì)拱門(mén)，上面大紅字寫(xiě)著“地質(zhì)禮堂”，還有“珠寶街”和更大字體的“開(kāi)心麻花劇場(chǎng)”。
這就是地質(zhì)禮堂的現(xiàn)狀——禮堂大廳里，標(biāo)志性的玻璃吊燈和旋轉(zhuǎn)樓梯還在。電影依然是主要業(yè)務(wù)，同時(shí)還兼營(yíng)著珠寶銷(xiāo)售，但最賣(mài)座的演出已經(jīng)是開(kāi)心麻花的話(huà)劇。
禮堂外，有一間辦公室是業(yè)務(wù)部。部里有兩個(gè)人，經(jīng)理張妍，北京女孩；業(yè)務(wù)員王健，還差一年就退休，他參加工作那年，正好是地質(zhì)禮堂開(kāi)始對(duì)外放映電影。張妍說(shuō)：“電影，找王老聊就對(duì)了，他就是老電影院的活歷史。”
小時(shí)候住東四的王健，愛(ài)看電影?！澳菚r(shí)候沒(méi)那么多娛樂(lè)，大家都愛(ài)看電影。”東四的長(zhǎng)虹、明星，東單的大華，他都常去。有時(shí)候，也會(huì)坐公交車(chē)跑到西四來(lái)，到地質(zhì)禮堂看電影。后來(lái)，王健去成都軍區(qū)當(dāng)兵，主要工作是放映電影?！胺诺氖锹短祀娪?，下部隊(duì)，找一塊空地就能放?！鄙鲜兰o(jì)80年代，王健復(fù)員回北京，分配工作到地質(zhì)禮堂，沒(méi)承想還是放電影。這一干，就是四十年。
聊起電影，總有說(shuō)不完的回憶。炭精棒放映機(jī)、鎢燈放映機(jī)、騎自行車(chē)送膠片，這些已經(jīng)塵封的往事，王健回憶起來(lái)，歷歷在目。在上世紀(jì)90年代初，老電影院最輝煌的時(shí)候，地質(zhì)禮堂因?yàn)閾碛?000多席的大劇場(chǎng)，能跟首都電影院分庭抗禮?！皠⒌氯A、鞏俐，這些大腕主演的電影，首映式、見(jiàn)面會(huì)，經(jīng)常放在我們這兒?！蓖踅≌f(shuō)，好電影經(jīng)常一票難求，排隊(duì)買(mǎi)票是常有的事，甚至還有把禮堂大門(mén)擠壞的情況發(fā)生。
進(jìn)入新世紀(jì)后，面對(duì)大影城的壓力，地質(zhì)禮堂不斷嘗試轉(zhuǎn)型。增設(shè)豪華小廳，看電影送咖啡，添置卡拉OK廳，開(kāi)辟錄像廳，設(shè)備更新也一直沒(méi)停過(guò)。但因?yàn)閺d少、缺乏停車(chē)位、遠(yuǎn)離商圈等因素，地質(zhì)禮堂輝煌不再。膠片早就改成了數(shù)字硬盤(pán)，王健也學(xué)會(huì)了用電腦播放電影。但到地質(zhì)禮堂來(lái)看電影的人越來(lái)越少，直到開(kāi)心麻花出現(xiàn)。王健說(shuō)：“現(xiàn)在電影還是主業(yè)，不能不放，但話(huà)劇的上座比電影好?！彼_(kāi)玩笑說(shuō)，地質(zhì)禮堂能活到現(xiàn)在，憑的就是“有一雙眼睛看就放”的精神。
一邊聊著，王健和張妍在商量著電影排期。地質(zhì)禮堂沒(méi)有對(duì)外開(kāi)放的停車(chē)場(chǎng)，來(lái)看電影的觀眾，多是步行、坐公交或者地鐵來(lái)，以中老年人和家庭為主。所以在排片時(shí)，他們很注意合家歡類(lèi)型電影的排片。張妍說(shuō)：“有很多像我這樣的80后，小時(shí)候來(lái)這里看過(guò)電影，現(xiàn)在帶著自己的孩子來(lái)看，已經(jīng)成了習(xí)慣，有感情在?！?/p>
硬件沒(méi)優(yōu)勢(shì)特色想辦法
建成于1955年的廣安門(mén)電影院，從外觀上看，還是老模樣。經(jīng)過(guò)2012年的內(nèi)部大修翻新后，現(xiàn)在已經(jīng)有7個(gè)廳，共1000多個(gè)座位。
在2021年5月的票房排名上，座位數(shù)并不算多的廣安門(mén)電影院在北京市237家電影院中，排名第35。而且，單月上座率高于北京單月平均上座率。
“我們主要是立足于本區(qū)域，而且主動(dòng)走出去，推銷(xiāo)自己。周邊的各個(gè)單位、機(jī)構(gòu)、社區(qū)、團(tuán)體，組織觀影活動(dòng)，包場(chǎng)很多?！笔袌?chǎng)部負(fù)責(zé)人潘戎說(shuō)，在北京的老電影院中，廣安門(mén)電影院是比較早利用新媒體等宣傳手段的，如今已進(jìn)駐微博、微信、抖音等平臺(tái)。
她拿出兩張宣傳單。一張是年前制作的2021年觀影前瞻，一張是上個(gè)月制作的暑期觀影前瞻。市場(chǎng)部的同事們，會(huì)拿著這些宣傳單主動(dòng)去推銷(xiāo)。今年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，紅色影片上映比較密集?！罢?，很多單位的黨建活動(dòng)，也需要一個(gè)平臺(tái)。我們就準(zhǔn)備了各種材料，免費(fèi)提供給觀影團(tuán)體。再經(jīng)過(guò)新媒體一宣傳，效果非常好。”
團(tuán)體客源穩(wěn)定增長(zhǎng)，影院對(duì)散客的優(yōu)惠措施，也一直堅(jiān)持著。“我們門(mén)市價(jià)就比較低，會(huì)員價(jià)幾乎就貼著最低限價(jià)了。像最近剛上的《比得兔2》，我們這邊會(huì)員價(jià)才20到25元一張票。像《復(fù)仇者聯(lián)盟4》這種三個(gè)小時(shí)的超級(jí)大片，全城一票難求的時(shí)候，我們這兒，會(huì)員價(jià)25元?！?/p>
在周邊五公里范圍內(nèi)，有多家大型影城，它們的看片活動(dòng)，通常是紅毯、明星、媒體云集。而廣安門(mén)電影院，則擁有自己的特色。他們有意識(shí)地組織小眾文藝片觀影沙龍等活動(dòng)，把活動(dòng)的視頻再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布出去。
“多贏吧，既組織了活動(dòng)、宣傳了影片，也給影迷看片和交流的機(jī)會(huì)?！笔袌?chǎng)部負(fù)責(zé)觀影團(tuán)的張淼說(shuō)，像《波斯語(yǔ)課》、《普羅米亞》這樣偏文藝的“小片”，很受影迷的喜愛(ài)，討論質(zhì)量很高，“有時(shí)候沙龍時(shí)間都不夠用?！?/p>
潘戎說(shuō)：“我們沒(méi)有因?yàn)樽约菏抢嫌霸壕透视诼浜?。硬件上沒(méi)優(yōu)勢(shì)，就在特色上想辦法?！?span style="text-indent: 2em;">（北京晚報(bào) 記者孫毅）
