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寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳將葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為推進文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)核之一,充分發(fā)揮葡萄酒產(chǎn)業(yè)在生態(tài)觀光游、休閑度假游、高端體驗游和拉動消費中的獨特優(yōu)勢,在創(chuàng)新營銷模式、實施精準營銷上下功夫,著力構(gòu)建多載體、多層次、多渠道的營銷網(wǎng)絡(luò)體系,不斷推動寧夏這張“紫色名片”走出國門、走向世界,為寧夏打造大西北旅游目的地、中轉(zhuǎn)站和國際旅游目的地積蓄強勁動能。
立足賀蘭山東麓葡萄酒是寧夏旅游資源在全國最具唯一性的元素這一共識,將葡萄酒作為文化和旅游IP和營銷內(nèi)核,進一步整合力量,在銀川河東機場等重點區(qū)域設(shè)立葡萄酒品牌宣傳陣地。將京津冀、珠三角、長三角、豫渝閩等重點客源市場作為核心營銷方向,設(shè)立寧夏宣傳推廣平臺,有效提升寧夏葡萄酒的群眾知曉率和市場關(guān)注度。
2020年寧夏文化和旅游廳聯(lián)手22個縣(市、區(qū)),融合全媒體力量,創(chuàng)新開展“曬文旅·曬優(yōu)品·促消費”即“兩曬一促”大型文化和旅游推介活動,全方位、多角度展示了葡萄酒、枸杞、灘羊等特色優(yōu)勢資源。拍攝制作了300部以“美麗寧夏·星星故鄉(xiāng)”“葡萄酒之都”等IP為主題的微視頻、短視頻作品。
按照“葡萄酒市場開拓到哪、高鐵開通到哪,營銷宣傳就跟進到哪”的原則,在全國重點客源地和城市宣傳營銷中,寧夏自治區(qū)文化和旅游廳加強與農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、葡萄酒局的合作,將葡萄酒與文化和旅游組團營銷,相互借力,互為促進,做到共用一個品牌、共推一個IP、共享一個平臺、共樹一個形象。通過葡萄酒旅游品牌體系構(gòu)建、體驗產(chǎn)品構(gòu)建、IP節(jié)慶構(gòu)建、傳播體系構(gòu)建和文創(chuàng)體系構(gòu)建,持續(xù)創(chuàng)造寧夏葡萄酒旅游的市場新鮮感。(伍策 楠雪)
