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令世人矚目的東京奧運(yùn)會已接近尾聲。在運(yùn)動健兒為實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)夢不斷突破、奮力拼搏的同時，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)也隨之熱絡(luò)。我國運(yùn)動員不斷贏得獎牌、打破紀(jì)錄，吸引了眾多人的關(guān)注，激發(fā)社會對體育運(yùn)動的熱情。奧運(yùn)會期間，跑鞋、運(yùn)動服、運(yùn)動護(hù)具、各種球類、球拍等體育器材、運(yùn)動裝備以及與運(yùn)動相關(guān)的健康食品、功能飲料都賣得出奇好。
體育明星效應(yīng)延伸為經(jīng)濟(jì)價值。奪獎牌、破紀(jì)錄，國人歡欣鼓舞。體育明星的一言一行，都會受到倍加關(guān)注，他們使用的運(yùn)動裝備、日常用品，佩戴的小飾件，自然也會受到粉絲追捧。社交網(wǎng)絡(luò)與電商的聯(lián)手，很容易把與體育明星有關(guān)聯(lián)的商品、商業(yè)引流到銷售上，轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價值。首枚金牌獲得者楊倩在決賽時佩戴的小黃鴨發(fā)卡、舉重金牌得主侯志慧在賽場使用的保溫杯和風(fēng)油精，近日都成為電商平臺的爆款熱賣。以舉重金牌得主呂小軍之名設(shè)立的網(wǎng)店，銷量也格外紅火。京東大數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)會開幕后的一周，乒乓球拍成交額同比增長59%，游泳用品成交額同比增長105%，體操跳板成交額同比增長1422%。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)條件下，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的影響輕易而舉就“出圈”承辦地。
體育經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)離不開創(chuàng)新。每當(dāng)大賽來臨，體育文創(chuàng)市場就會火上一把，賽事周邊產(chǎn)品會斬獲不錯的營收，但在蹭了運(yùn)動會熱度之后，如何持久發(fā)力，就需要創(chuàng)新加持了。消費(fèi)市場具有“喜新厭舊”的本性，這是體育經(jīng)濟(jì)供給需要面對的考驗(yàn)。我國目前體育產(chǎn)品品牌還較少，文化屬性、科技含量等與國外產(chǎn)品相比也存在一定的差距，在產(chǎn)品質(zhì)量、包裝、售后服務(wù)等方面仍有較大的提升空間。隨著體育消費(fèi)市場細(xì)分化、專業(yè)化，體育經(jīng)濟(jì)數(shù)字化、智能化日趨明顯。用戶對體育科技類、增值類產(chǎn)品的需求持續(xù)擴(kuò)大，具有增值服務(wù)功能的智能型運(yùn)動產(chǎn)品才有更廣闊的空間。如智能手環(huán)、智能跑步機(jī)等科技類產(chǎn)品，已成為消費(fèi)者的“寵物”。面對消費(fèi)升級大潮，應(yīng)盯住智能體育，加大資金和技術(shù)投入，提高科技研發(fā)能力，開發(fā)質(zhì)量更優(yōu)、創(chuàng)新力更強(qiáng)、智能化水平更高的產(chǎn)品，方可贏得體育經(jīng)濟(jì)的未來。
抓住融合發(fā)展跨界培育附加產(chǎn)業(yè)。高質(zhì)量發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，不僅是產(chǎn)品力、創(chuàng)新力的問題，還在于融合力的發(fā)掘。日前國務(wù)院印發(fā)的《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》提出，到2025年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為2.9萬億元。未來5年體育產(chǎn)業(yè)增速達(dá)到8.8%左右，才能實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。體育經(jīng)濟(jì)的廣闊前景在于善做“體育+”，不斷發(fā)掘體旅融合、體教融合、體醫(yī)融合，才能持續(xù)推動體育消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大和結(jié)構(gòu)升級。如把體育賽事與旅游結(jié)合，構(gòu)建全域化體育旅游格局，按照這種跨界的思路推進(jìn)，體育產(chǎn)業(yè)才能更加出彩。
隨著生活水平的提高和全民健身的普及，體育運(yùn)動走進(jìn)人們的日常生活，無疑將拉動體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展。像發(fā)揚(yáng)奧運(yùn)精神一樣，讓體育經(jīng)濟(jì)也“更快、更高、更強(qiáng)”，必須走創(chuàng)新之路，用充滿創(chuàng)意的產(chǎn)品讓大眾真切感受體育魅力，不僅為奪得金牌而驕傲，還要為體育產(chǎn)業(yè)的高端化而自豪。（金羊網(wǎng) 作者張全林）
