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清晨，勐?！ほ掳屠炅中℃?zhèn)在薄霧中蘇醒，干欄式建筑屋頂被霞光鍍上金邊。隨著悅椿養(yǎng)生度假酒店、雨林養(yǎng)生度假園、上海東方醫(yī)院干細(xì)胞研究中心、傣醫(yī)養(yǎng)生館等一大批健康產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的引入，一個(gè)國(guó)際恒春雨林文旅康養(yǎng)之地正在中緬邊境形成。
2017年以來(lái)，云南省以創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)為抓手，充分發(fā)揮資源稟賦多樣性優(yōu)勢(shì)，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、高效率推進(jìn)，通過(guò)“文化+”“民族+”“生態(tài)+”“特色產(chǎn)業(yè)+”等多種路徑加快特色小鎮(zhèn)建設(shè)。近4年的創(chuàng)建，一顆顆像勐巴拉這樣的“優(yōu)質(zhì)種子”在云嶺大地深根厚植，抽枝發(fā)芽，27個(gè)被省政府命名授牌的特色小鎮(zhèn)構(gòu)建了云南省現(xiàn)代化康養(yǎng)旅居新樣板、全域旅游新亮點(diǎn)、文旅融合發(fā)展新高地，為加快推進(jìn)打造世界一流“健康生活目的地牌”注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。
構(gòu)筑云南全域旅游新版圖
27個(gè)“云南省特色小鎮(zhèn)”中，彌勒引人矚目地占領(lǐng)其中4席成為優(yōu)等生。東風(fēng)韻小鎮(zhèn)、太平湖森林小鎮(zhèn)、紅河水鄉(xiāng)、可邑小鎮(zhèn)以鮮明的特色和宜居宜游的體驗(yàn)感為彌勒攢足了人氣，據(jù)彌勒市文化和旅游局提供的數(shù)據(jù)顯示，從2017年云南省啟動(dòng)特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建工作以來(lái)，彌勒市旅游經(jīng)濟(jì)三項(xiàng)主要指標(biāo)勢(shì)頭強(qiáng)勁節(jié)節(jié)攀升，2017年同比增87.76%、2018年增43.4%、2019年增40.41%，旅游收入增長(zhǎng)每年在40%以上（2020年受疫情影響除外）。
“云南省打造特色小鎮(zhèn)的思路清晰，總體以旅游作為產(chǎn)業(yè)支撐符合云南的優(yōu)勢(shì)和條件，通過(guò)近年來(lái)的創(chuàng)建工作，一些自然景觀獨(dú)特、歷史文化和民族傳統(tǒng)文化資源豐富的小鎮(zhèn)，旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)更加顯性化，不少特色小鎮(zhèn)成為新的旅游目的地，為豐富旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)和增強(qiáng)云南旅游吸引力做出了貢獻(xiàn)?！蔽髂狭謽I(yè)大學(xué)地理與生態(tài)旅游學(xué)院博導(dǎo)、省政府參事、省特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建專家組組長(zhǎng)葉文表示。
在葉文看來(lái)，彌勒不是資源型旅游目的地，其旅游小鎮(zhèn)的創(chuàng)建打造出成功模式并非偶然。一方面，自全省特色小鎮(zhèn)開(kāi)始創(chuàng)建以來(lái)，紅河州委州政府高度重視，吃透政策，提前謀劃，統(tǒng)一規(guī)劃。一方面，建設(shè)路徑明晰，發(fā)揮專家指導(dǎo)小鎮(zhèn)創(chuàng)建的作用，沒(méi)有走彎路，尤其是彌勒市，4個(gè)小鎮(zhèn)中除了可邑小鎮(zhèn)，其余3個(gè)小鎮(zhèn)均為新建，特色鮮明。
“彌勒的特色小鎮(zhèn)在運(yùn)營(yíng)管理方面，很能抓住游客的喜好和關(guān)注點(diǎn)，太平湖森林小鎮(zhèn)以大地景觀藝術(shù)和一年四季不斷更新的千畝花海引人矚目，東風(fēng)韻小鎮(zhèn)用藝術(shù)的手法創(chuàng)建了小鎮(zhèn)獨(dú)特的空間形態(tài)結(jié)構(gòu)和建筑風(fēng)貌。這些小鎮(zhèn)還特別注重形象和品牌的創(chuàng)建，引入優(yōu)質(zhì)酒店等旅游要素，不斷提升自身的品位和品質(zhì)，樹(shù)立了良好的品牌形象?！比~文說(shuō)。
在云南推動(dòng)景點(diǎn)旅游模式向全域旅游模式轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，星羅棋布的特色小鎮(zhèn)成為具有魅力的新名片，進(jìn)一步強(qiáng)化了“城市-景區(qū)-特色小鎮(zhèn)-鄉(xiāng)村”全域旅游鏈條。
大理喜洲古鎮(zhèn)的“最美田埂”如今在各種旅拍照片中成為當(dāng)仁不讓的主角。在觀光游時(shí)代，喜洲鎮(zhèn)一度徘徊在三塔、大理古城、洱海游輪等熱門(mén)旅游目的地門(mén)外。喜洲古鎮(zhèn)在特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建中，依托獨(dú)有的“山、水、林、田、湖”自然風(fēng)光和濃郁的白族風(fēng)情,統(tǒng)一流轉(zhuǎn)土地進(jìn)行種植，打造成為田園綜合體的組成部分，推出以“喜”字冠名的“喜米”“喜油”“喜酒”等一系列生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品。藍(lán)天綠野、青瓦黃墻構(gòu)成人與自然和諧相處、田野與院落相互交錯(cuò)的美麗畫(huà)卷，“游園會(huì)”“稻田節(jié)”“收割節(jié)”等節(jié)慶活動(dòng),讓民間非遺技藝不再沉睡。喜洲古鎮(zhèn)越來(lái)越成為游客向往之地。
建設(shè)文旅融合新高地
以原創(chuàng)藝術(shù)體驗(yàn)為核心支撐的紅河?xùn)|風(fēng)韻小鎮(zhèn)，以“文”“藝”促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展助推良性互動(dòng)的雙廊藝術(shù)家小鎮(zhèn)，依托“彝族火把節(jié)”“阿細(xì)跳月節(jié)”等民族文化元素打造的彝族文化為核心的可邑小鎮(zhèn)……文化+旅游融合發(fā)展，走出了云南特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的一條新路。
“在文化和旅游融合發(fā)展過(guò)程中,特色小鎮(zhèn)是文旅業(yè)態(tài)體系構(gòu)建的交融點(diǎn)和空間載體。云南民族歷史文化資源豐富，通過(guò)建設(shè)旅游小鎮(zhèn)，可吸引社會(huì)資金的投入，更好地挖掘、整理豐富的歷史民族文化資源并合理開(kāi)發(fā)利用，促進(jìn)旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，形成新亮點(diǎn)?！?nbsp;北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒說(shuō)。
那柯里曾是寧洱縣茶馬古道上的一個(gè)驛站。特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建以來(lái)，那柯里以茶文化、古道文化為載體，推動(dòng)一批知名茶企落戶小鎮(zhèn)，帶動(dòng)周邊20余個(gè)村組茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)發(fā)揚(yáng)普洱絕版木刻的技藝優(yōu)勢(shì)，新建那柯里絕版木刻（國(guó)際）交流中心，探索農(nóng)民版畫(huà)作品、“絕版”明信片等文創(chuàng)商品發(fā)展，培養(yǎng)了一批農(nóng)民藝術(shù)家。小鎮(zhèn)由傳統(tǒng)民族村寨向藝術(shù)文化高地轉(zhuǎn)換，吸引了客商、資本，世界級(jí)品牌酒店再次落戶，打通了發(fā)展的任督二脈。
特色小鎮(zhèn)以文化基因和文化元素提煉為核心，對(duì)屬地特色自然資源、人文資源、產(chǎn)業(yè)資源等關(guān)聯(lián)性資源進(jìn)行了一體化深度整合。元陽(yáng)·哈尼小鎮(zhèn)位于世界文化遺產(chǎn)——元陽(yáng)哈尼梯田核心區(qū)，以延續(xù)千年的傳統(tǒng)稻作文化為基底，小鎮(zhèn)通過(guò)發(fā)展“稻漁鴨”綜合種養(yǎng)、攝影文創(chuàng)、哈尼古歌等產(chǎn)業(yè)，形成文化遺產(chǎn)+農(nóng)耕文明+4A景區(qū)為核心的農(nóng)、文、旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，建立“公司+合作社+農(nóng)戶”利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，開(kāi)發(fā)紅米、鴨蛋、魚(yú)、茶等梯田系列特色農(nóng)產(chǎn)品。小鎮(zhèn)創(chuàng)建以來(lái)累計(jì)接待游客1330萬(wàn)人次，旅游收入累計(jì)達(dá)264.96億元。
“有了民族歷史文化作為主體內(nèi)容,我們要注意特色小鎮(zhèn)后續(xù)運(yùn)營(yíng)的延展性。一方面，善待歷史的饋贈(zèng)，另一方面，要積極運(yùn)用現(xiàn)代價(jià)值理念創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓游客來(lái)到小鎮(zhèn)在文化上有說(shuō)頭、景觀上有看頭、休閑上有玩頭、購(gòu)物上有買(mǎi)頭、餐飲上有吃頭?！睏顝╀h說(shuō)。
打造世界一流“健康生活目的地”新平臺(tái)
2018年出臺(tái)的《云南省人民政府關(guān)于加快推進(jìn)全省特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》指出，特色小鎮(zhèn)是打造健康生活目的地的重要平臺(tái)。通過(guò)特色小鎮(zhèn)這個(gè)平臺(tái)，能夠加快促進(jìn)旅游與康養(yǎng)、養(yǎng)生、養(yǎng)老融合發(fā)展，推動(dòng)大健康產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，助推我省打造世界一流“健康生活目的地牌”。
在保山市，和順古鎮(zhèn)不斷延展文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈，多規(guī)合一打造“文化旅游+康養(yǎng)+X”的產(chǎn)業(yè)模式，全力打造文化旅游及康養(yǎng)目的地。
在昆明市，尋甸鳳龍灣小鎮(zhèn)通過(guò)“三軌”火車(chē)文化長(zhǎng)廊項(xiàng)目、城堡商業(yè)街、怪屋村童話文創(chuàng)業(yè)態(tài)培育等項(xiàng)目落地，已成為網(wǎng)紅小鎮(zhèn)……
聚焦特色、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、易達(dá)、宜居、智慧、成網(wǎng)7大要素，云南省不斷加快交通、供排水、污水垃圾處理等基礎(chǔ)配套設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施完善，升級(jí)健康生活目的地的宜居保障，推動(dòng)旅游與康養(yǎng)、養(yǎng)生、養(yǎng)老融合發(fā)展。
螳螂川畔，安寧溫泉小鎮(zhèn)沿河慢行道正在建設(shè)中，建成后達(dá)50余公里的健康步道穿過(guò)小鎮(zhèn)田野，“天天都可以跑馬拉松”。安寧市溫泉街道黨工委書(shū)記劉科蘭介紹，安寧溫泉是昆明傳統(tǒng)的后花園，歷史悠久，但旅游業(yè)態(tài)曾一直停留在較低水平，在全省旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下一度陷入凋敝。特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建推動(dòng)了小鎮(zhèn)以溫泉休閑度假產(chǎn)業(yè)集群為核心，堅(jiān)持發(fā)展文旅大健康產(chǎn)業(yè)不動(dòng)搖的進(jìn)程，推進(jìn)“溫泉+”產(chǎn)品升級(jí)更迭，疊加文化體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)賽事、會(huì)務(wù)會(huì)展功能，引入鳳翼九天等高端康旅項(xiàng)目，助推康旅產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級(jí)化和產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化，締造康旅溫泉品牌。2017年以來(lái)，安寧溫泉小鎮(zhèn)成功打造了昆網(wǎng)、高原馬拉松等一系列知名賽事品牌，昔日沉寂的小鎮(zhèn)日益煥發(fā)新顏，展現(xiàn)新的活力。
“我到過(guò)彌勒的可邑小鎮(zhèn)，那老屋老巷、黃土色彩，還有因勢(shì)添加的游客中心、旅游步道，畫(huà)了滿墻的鄉(xiāng)土民俗風(fēng)情畫(huà)，彰顯出陽(yáng)光灑在向日葵上的鄉(xiāng)土韻致的靜美。”中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員、中國(guó)旅游報(bào)社原社長(zhǎng)高舜禮接受記者采訪時(shí)，詩(shī)意地表達(dá)了他對(duì)云南小鎮(zhèn)的印象。
“云南的特色小鎮(zhèn)進(jìn)一步走好、大比例地走好，必須要有可靠的產(chǎn)業(yè)支撐，必須要開(kāi)發(fā)具有特色的產(chǎn)品，主體建設(shè)與配套設(shè)施必須專業(yè)和精良，必須有專業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷?！备咚炊Y給出建議。（云南網(wǎng) 記者段毅）
