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線上訂花、30分鐘送到家，成為今年盒區(qū)房的浪漫主旋律。對“備戰(zhàn)”七夕最走心的城市是它？沒想到這座城市的男人最能“花”？8月13日，盒馬花園發(fā)布的《2021盒馬七夕鮮花消費報告》，披露了一組有趣的鮮花消費洞察。
在買花這件事上，包郵區(qū)的“走心”指數(shù)在全國名列前茅。數(shù)據(jù)顯示，鮮花預(yù)售最多的城市前三名分別是：上海、南京、杭州。昆明因為坐擁全國最大的鮮花交易市場，對花的消費已常態(tài)化，所以七夕鮮花漲幅不大。
在盒馬花園所覆蓋的城市中，鄭州人買花最大方，人均鮮花消費金額位列第一，武漢、成都緊隨其后。
各花入各眼，不同城市的消費者對鮮花也各有所愛。消費數(shù)據(jù)顯示，上海消費者更偏愛時令花材，熱衷追求繡球、芍藥等具有“網(wǎng)紅特質(zhì)”的季節(jié)性鮮花；傳統(tǒng)又經(jīng)典的玫瑰，則最受北京、青島等北方消費者的歡迎；鄭州則消費者最“小清新”，對馬醉木情有獨鐘。
居家辦公的鮮花配置不再是女性的浪漫專屬，男性用戶也有一顆愛花的心。2021年至今，盒馬花園的男性用戶同比增長了53%，其中鄭州購買鮮花的男性用戶占比最高。
買菜的同時捎把花，生活不止柴米油鹽醬醋茶。盒區(qū)房的鮮花消費數(shù)據(jù)顯示，買花可不是“小年輕們”的專屬。今年以來，盒馬花園50歲以上的消費用戶增長了64%；其中，50歲以上消費者占比最多的城市是上海。
此外，備戰(zhàn)七夕，盒馬今年提前一個月鎖定了云南20個基地，為了讓消費者買得到、買得便宜，預(yù)定了比平時多4-5倍的鮮花數(shù)量，通過“鮮花班車”每天發(fā)往全國各地的門店。在市場行情“一天一個價”的情況下，盒馬花園能做到9成以上的鮮花與平時一個價，用戶依然可以買到19.9元、29.9元/束的平價玫瑰。（昆明信息港 記者昝娟娟）
