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昆明信息港訊（昆明日?qǐng)?bào) 記者楊敏） 東京奧運(yùn)會(huì)期間，蒙牛推出的“夸父”“哪吒”“花木蘭”等奧運(yùn)定制包裝收獲了一波好感；元?dú)馍滞瞥龅臍馀菟庐a(chǎn)品迅速“圈粉”……憑借高質(zhì)量產(chǎn)品及創(chuàng)意，國(guó)貨爆款不斷涌現(xiàn)，進(jìn)一步釋放了國(guó)貨消費(fèi)潛力，推動(dòng)國(guó)貨品牌消費(fèi)持續(xù)升溫。
國(guó)貨品牌消費(fèi)持續(xù)升溫。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年“京東618”，國(guó)貨成交額和用戶數(shù)分別高出國(guó)際品牌7%和8%。在天貓平臺(tái)，僅“六一”當(dāng)天，就有755個(gè)產(chǎn)品成交額破百萬元，其中70%為新國(guó)貨品牌，新國(guó)貨已成為新消費(fèi)的主角。
近日，李寧公布了上半年業(yè)績(jī)，凈利潤(rùn)同比漲187.2%。而此前“一捐成名”的鴻星爾克同比更是創(chuàng)造了銷量增長(zhǎng)52倍的驚人數(shù)字。相較之下，日前公布財(cái)報(bào)的阿迪達(dá)斯，大中華區(qū)罕見出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。其CEO坦承，目前中國(guó)消費(fèi)者的需求不再像此前跟風(fēng)洋品牌，更傾向于本土品牌。
日益走俏的國(guó)貨背后，是消費(fèi)者對(duì)中國(guó)文化IP、國(guó)潮消費(fèi)品的認(rèn)可。昨日，記者走訪南屏街、小西門等中外運(yùn)動(dòng)品牌匯聚地發(fā)現(xiàn)，鴻星爾克、李寧、貴人鳥等品牌的門店人氣較高，不少市民正在選購(gòu)心儀的產(chǎn)品。阿迪達(dá)斯、耐克等品牌的門店雖然推出打折優(yōu)惠活動(dòng)攬客，但收效甚微。
“當(dāng)前形勢(shì)下，隨著國(guó)貨的質(zhì)量、售后服務(wù)越來越好，產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)體系正在逐步完善，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的認(rèn)可度也在提高?！痹颇洗髮W(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授郭樹華表示，國(guó)貨品牌消費(fèi)升溫，體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌的認(rèn)可，同時(shí)也反映出相關(guān)企業(yè)找準(zhǔn)了自己的目標(biāo)和方向，將打造國(guó)貨作為自己的事業(yè)，在發(fā)展中迎合消費(fèi)者的需求，不斷推陳出新，形成良性循環(huán)。郭樹華認(rèn)為，隨著國(guó)貨品牌的創(chuàng)新升級(jí)，未來追求國(guó)貨將成為一種趨勢(shì)。
