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預(yù)售、直播、優(yōu)惠券......今年的“雙十一”比往年來得更早,10月20日晚8點,“雙十一”開啟預(yù)售,預(yù)示著一年一度的購物大戰(zhàn)開始打響。大量商家、電商平臺、消費者紛紛參與其中,將“雙十一”浪潮不斷推高。預(yù)售夜“淘寶崩了”“雙十一預(yù)售”話題先后登上微博熱搜榜第一名和第二名。
不知從何時開始,雙十一購物節(jié)已經(jīng)不再是11月11日當(dāng)天的狂歡。隨著電商平臺不斷拉長雙十一戰(zhàn)線,剛進(jìn)入十月份,各個渠道的預(yù)熱就已經(jīng)搶占市場,甚至在中秋節(jié)時京東和天貓就已經(jīng)提前開始布局。這場全民狂歡的“購物節(jié)”,就快要變成橫跨三個月份的“購物季”,不禁感嘆原本純粹的購物節(jié)已經(jīng)變得越來越復(fù)雜。
“它來了,它帶著數(shù)不清的商品、看不懂的規(guī)則、算不明白的折扣來了。”在“雙十一”效應(yīng)下,數(shù)不清的商品紛紛開始宣傳預(yù)熱,看不懂的規(guī)則和算不明白的折扣讓廣大網(wǎng)友感慨“雙十一把優(yōu)惠券藏到大興安嶺叢林深處一顆四百年古樹右后方300英尺的劉姓土撥鼠家的車庫里,在2小時內(nèi)找到土撥鼠一家并在車庫前合影留念,即可獲得5元優(yōu)惠券?！边@一比喻雖聽起來滑稽,但卻恰恰反映了大部分消費者在面對“雙十一”各種折扣和規(guī)則時的茫然,所以除了“買買買”外,“玩不明白”也成為了近幾年大部分人對“雙十一”的印象。更有廣大網(wǎng)友直言“雙十一”的規(guī)則一年比一年復(fù)雜,買東西太難,能不能簡單點。所以或許褪去些復(fù)雜,多些簡單,能讓“雙十一”更好的為廣大消費者服務(wù),營造一個更加良好的購物氛圍和環(huán)境。
對比往年,“抄作業(yè)”成為了今年“雙十一”的一個熱門詞。當(dāng)你還在渾渾噩噩不知“雙十一”的來臨時,各大平臺已充斥著各行各業(yè)人士整理的無數(shù)份購物作業(yè)等待你去抄,為了方便廣大網(wǎng)友“抄作業(yè)”,淘寶還將于10月27日上線一鍵分享購物車功能,著實為廣大消費者操碎了心。但事實是除小部分攻略能切實有用外,大部分的所謂“作業(yè)”都只是“雙十一”下引導(dǎo)消費的一種手段,目的只是為了讓消費者掏錢買單。除了等待被抄的作業(yè)外,市場上還存在各種各樣的引導(dǎo)消費方式,所以老調(diào)重彈,呼吁廣大消費者在今年的購物狂歡節(jié)都能多些理性,度過一個簡單純粹的購物節(jié)。
無論是越來越復(fù)雜的規(guī)則和購物方式,還是日益內(nèi)卷的購物行為,都將“雙十一”這個原本簡單的惠民購物節(jié)“打造”成了勸退消費者的燒腦游戲。希望在廣大網(wǎng)友的呼聲中,今年的“雙十一”能多些簡單,多些純粹,還廣大消費者一個輕松愉悅的購物狂歡節(jié)。(昆明信息港評論員 戴至荷)
