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瑞金以景區(qū)為背景制作的拼圖 蘇春生 攝
戴著“代表證”參加“一蘇大會(huì)”，手捧“紅井勺”體驗(yàn)“飲水思源”，玩著“小拼圖”感悟“紅都記憶”……日前，筆者在江西瑞金市共和國(guó)搖籃景區(qū)看到，許多游客排隊(duì)在自動(dòng)售賣(mài)機(jī)上購(gòu)買(mǎi)自己喜歡的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品?！耙患軞g迎的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，必須有創(chuàng)意、會(huì)‘說(shuō)話’，或向你‘訴說(shuō)’一個(gè)紅色故事，或向你‘傾訴’一段紅色記憶，或向你‘講述’一種紅色情節(jié)，或向你‘傳頌’一種紅色精神！”“帶走紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，就是要把紅色記憶、紅色精神帶回家！”來(lái)自廣州的一位游客這樣說(shuō)。
游客有熱情
近年來(lái)，文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)運(yùn)用工作越來(lái)越受到重視，《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》等文件的出臺(tái)，大力推動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)試點(diǎn)等工作，為全國(guó)文創(chuàng)開(kāi)發(fā)提供了強(qiáng)大的“政策動(dòng)能”，點(diǎn)燃了紅色文創(chuàng)的開(kāi)發(fā)熱情。
學(xué)黨史熱、紅色旅游熱帶動(dòng)紅色文創(chuàng)熱度攀升。以“紅色故都”江西瑞金市為例，今年五一、七一、十一前后，共和國(guó)搖籃景區(qū)每天接待游客逾3萬(wàn)人次，假日期間游客接待量屢創(chuàng)新高，成為全國(guó)黨史學(xué)習(xí)教育大課堂和網(wǎng)紅打卡地。紅色旅游熱帶動(dòng)了紅色文創(chuàng)熱，越來(lái)越多的游客關(guān)注紅色文創(chuàng)、購(gòu)買(mǎi)紅色文創(chuàng)、品鑒紅色文創(chuàng)，紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成為紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎、新熱點(diǎn)、新補(bǔ)充。
發(fā)展有空間
在瑞金組織的問(wèn)卷調(diào)查中，許多游客反應(yīng)，當(dāng)前全國(guó)各地開(kāi)發(fā)了大量富有特色的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，但紅色文創(chuàng)的發(fā)展總體上仍然面臨產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念滯后、對(duì)消費(fèi)者吸引力不足、市場(chǎng)規(guī)模偏小等問(wèn)題。
內(nèi)涵挖掘不深。紅色文創(chuàng)開(kāi)發(fā)普遍存在“三個(gè)誤區(qū)”，即簡(jiǎn)單用紅顏色表達(dá)紅主題，用紅舊址呈現(xiàn)紅內(nèi)容，用紅表象演繹紅思想。沒(méi)能抓住紅色文化的厚重精神和豐富內(nèi)涵，將紅色文化簡(jiǎn)單等同于單一主體或某些歷史事件，使得紅色文創(chuàng)產(chǎn)品與當(dāng)代受眾之間產(chǎn)生距離感、陌生感、單調(diào)感。
特色創(chuàng)意不足。同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重。在問(wèn)卷調(diào)查中，許多游客反映，紅色文創(chuàng)產(chǎn)品普遍存在主題相近、種類相似、材質(zhì)相同等問(wèn)題。例如，許多地方推出的文創(chuàng)產(chǎn)品都以竹、木、瓷、銅為主，游客的選擇空間不多。標(biāo)簽化問(wèn)題突出。特色不明、創(chuàng)意缺乏。有的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品只是對(duì)文物的簡(jiǎn)單復(fù)制；有的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品只是貼了一個(gè)紅色標(biāo)簽；有的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品與生活脫節(jié)，好看不好用。低質(zhì)化問(wèn)題普遍。許多游客反映，紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量普遍較差，但價(jià)格普遍超高。
政策配套不夠。地方對(duì)文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的政策配套支持不夠，導(dǎo)致國(guó)家激勵(lì)支持政策難以落到實(shí)處，在一定程度上“消減”了地方單位或企業(yè)做大做優(yōu)做強(qiáng)紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力與熱情。
經(jīng)營(yíng)模式不活?？傮w來(lái)看，紅色文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作仍處于發(fā)展轉(zhuǎn)型階段，運(yùn)作模式不活、銷售渠道不寬、發(fā)展質(zhì)量不高，零敲碎打、小打小鬧多，缺乏領(lǐng)軍項(xiàng)目、領(lǐng)軍企業(yè)、領(lǐng)軍人才，文創(chuàng)企業(yè)或文創(chuàng)單位普遍陷入“叫好不叫座”“賠本賺吆喝”的困境。
努力有方向
“昔日紅都跡尚留，公房簡(jiǎn)樸范千秋?！苯魅鸾鹗锹劽澜绲募t色故都、共和國(guó)搖籃、長(zhǎng)征出發(fā)地，境內(nèi)革命文物資源分布廣、體量大、種類全、價(jià)值高，至今仍珍存著革命遺址120多處，其中全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位36處、省級(jí)文物保護(hù)單位22處，館藏文物11118件，其中一級(jí)文物148件，是原生態(tài)的沒(méi)有圍墻的“革命博物館”“紅色基因庫(kù)”和“黨史大課堂”。
近年來(lái)，瑞金市文化和旅游部門(mén)、紀(jì)念館、文化館、博物館、文旅企業(yè)等單位堅(jiān)持以公益屬性為前提，以公眾需求為導(dǎo)向，以文化創(chuàng)意為核心，研發(fā)推出紅軍粉、紅井泉、紅軍鞋、紅軍笠、紅軍服等百姓生活品，《紅色珍藏》《紅色中華》、紅色郵票、紅色瓷器、紅色像章、紅色象棋等大眾收藏品，紅色動(dòng)漫、紅色版畫(huà)、紅色劇目、紅色電影、紅色書(shū)籍等精神營(yíng)養(yǎng)品，激活了紅色基因，活化了紅色歷史，浸潤(rùn)了百姓美好生活。
為此，當(dāng)?shù)卦谒膫€(gè)方面進(jìn)行了嘗試。
——突出特質(zhì)性，讓紅色文創(chuàng)“好看”。深挖紅色文化內(nèi)涵，突出表達(dá)“紅都特色”和“蘇區(qū)表情”，推出國(guó)家銀行玉印、蘇區(qū)紙幣珍藏冊(cè)、一蘇大代表證、紅井勺等。一蘇大代表證形狀為五角星形，由紅綢布加工而成，其上中央書(shū)寫(xiě)“代表證”三字，五個(gè)角上分別繡有長(zhǎng)城、鐮刀、斧頭、麥穗、槍等五個(gè)圖案，五角星的中間書(shū)寫(xiě)“中華工農(nóng)兵蘇維埃第一次全國(guó)代表大會(huì)”17個(gè)字。不少到瑞金葉坪接受革命傳統(tǒng)教育的人，都會(huì)佩戴這枚“代表證”感受中華蘇維埃共和國(guó)成立的歷史瞬間。游客深有感觸地說(shuō)：“一張小小代表證，讓我們感覺(jué)自己就是蘇維埃的一名代表，很有歷史現(xiàn)場(chǎng)感、代入感?！?/p>
——突出時(shí)尚性，讓紅色文創(chuàng)“好玩”。利用微信、微博、抖音、優(yōu)酷等平臺(tái)推出“紅游記”紅色動(dòng)畫(huà)片、“瑞瑞、金金”微信表情包、“畫(huà)說(shuō)蘇維埃”連環(huán)畫(huà)等系列紅色文創(chuàng)，通過(guò)微信表情包互動(dòng)，微博、優(yōu)酷視頻推送，抖音直播帶貨等系列活動(dòng)，在傳播紅色文化的同時(shí)，帶動(dòng)文化消費(fèi)、扶貧消費(fèi)。
在各紅色旅游景區(qū)引進(jìn)3D裸眼電影、一蘇大代表證自助打印系統(tǒng)、暢游“紅都”VR騎游、“穿越蘇維?！钡扔螒蝮w驗(yàn)互動(dòng)項(xiàng)目，借助科技力量將紅色文化融入百姓生活。對(duì)接紅色研學(xué)活動(dòng)，依托紅色資源優(yōu)勢(shì)，研發(fā)《重走長(zhǎng)征路》《紅色文化育新人》《童心永向黨》等紅色體驗(yàn)課程，讓學(xué)員們穿上紅軍服，戴上紅軍行軍裝備，重溫大柏地戰(zhàn)斗、長(zhǎng)征出發(fā)等歷史場(chǎng)景，通過(guò)宣傳《命令》、游戲拓展、鐵紀(jì)鑄魂、擴(kuò)紅參軍、群眾告別、艱苦行軍、勝利集結(jié)等，讓學(xué)員實(shí)踐體驗(yàn)堅(jiān)定信念、艱苦奮斗等革命傳統(tǒng)。
——突出實(shí)用性，讓紅色文創(chuàng)“好用”。緊跟群眾消費(fèi)尋求，推出一批實(shí)用性強(qiáng)的文創(chuàng)產(chǎn)品。如紅色創(chuàng)意T恤、紅軍服等，成為游客們參觀、拍照、體驗(yàn)、贈(zèng)人的“標(biāo)配”。圍繞群眾切身需求，力求文創(chuàng)產(chǎn)品大眾化，如《瑞京記憶》筆記本套裝、簽字筆、書(shū)簽、手機(jī)指環(huán)扣等紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，既有文化內(nèi)涵，又美觀實(shí)用，價(jià)格實(shí)惠。注重研究不同人群的需求特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)相應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品。如針對(duì)青少年開(kāi)發(fā)玩具紅纓槍、瑞金特色拼圖便簽本、書(shū)簽，針對(duì)大學(xué)生開(kāi)發(fā)特色遮陽(yáng)帽、團(tuán)扇、水晶杯等，針對(duì)中老年人開(kāi)發(fā)蘇區(qū)特色象棋、茶具套裝、蘇區(qū)歷史書(shū)籍等。
——突出便捷性，讓紅色文創(chuàng)“好買(mǎi)”。緊跟時(shí)代步伐，先后在淘寶、天貓開(kāi)設(shè)瑞金文創(chuàng)產(chǎn)品專營(yíng)店，并在官方網(wǎng)站進(jìn)行展示宣傳。利用重大節(jié)慶活動(dòng)，不定期開(kāi)展抖音、淘寶直播帶貨活動(dòng)，打通文創(chuàng)生產(chǎn)與群眾需求的“最后一公里”。相繼在瑞金游客集散中心、葉坪、紅井、紀(jì)念園等紅色景區(qū)開(kāi)辦六家文創(chuàng)產(chǎn)品體驗(yàn)店，讓游客在每一個(gè)景區(qū)都能夠方便快捷地購(gòu)買(mǎi)紅色文創(chuàng)。（中國(guó)旅游報(bào)記者 蘇春生 劉熙）
