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昆明信息港訊（昆明日報 首席記者廖晶蓉） 弱化平臺總量、強化數(shù)據(jù)信息安全，今年天貓“雙11”首次未披露分時成交數(shù)據(jù)，僅公布了總交易額5403億元，更多關注品牌自身銷售增長情況。在眾多品牌中，云南省以云南白藥為代表的老字號、以薇諾娜為代表的新品牌均有不俗表現(xiàn)。
今年是第十三屆天貓“雙11”。與過去12年不同的是，今年媒體沒有等來“‘雙11’1分鐘成交了多少筆交易”“多少分鐘交易額過100億元”等交易額數(shù)據(jù)。但是垂直觀察行業(yè)和中小企業(yè)的活力，卻呈現(xiàn)出不一樣的“雙11”。
天貓公布的數(shù)據(jù)顯示，開售第1小時，超過2600個品牌成交額超過去年首日全天；截至11月11日23時，698個中小品牌的成交額實現(xiàn)從百萬元級到千萬元級的跨越；78個去年“雙11”成交額千萬元級的品牌，今年“雙11”成交額突破了1億元大關。商家端和品牌端的運營和成長，成了天貓平臺更加關注的重點。
11月11日到來僅45分鐘，有382個品牌在天貓“雙11”的成交額超過1億元。其中，有云南研發(fā)、生產(chǎn)的功能性護膚品薇諾娜。
不同品類、不同年齡的消費特征也迎來新動向。和年輕人喜歡熬夜淘寶不同，“銀發(fā)族”更喜歡錯峰下單，扎堆在早上7點網(wǎng)購。健康依然是“銀發(fā)族”網(wǎng)購時關注的頭等大事。
淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”，有184家老字號開起了直播，第一波正式開售，11個老字號品牌直播間成交額破百萬元，其中菜百成為老字號中的第一個“千萬直播間”。截至11月11日8時，220家老字號品牌在天貓“雙11”的銷售額同比增長超100%，其中包括云南白藥、調(diào)鼎齋、王子榮等云南老字號。云南白藥的銷售額突破1億元，昆中藥的銷售額同比增長282%。
今年“雙11”，阿里巴巴旗下飛豬也參與機票、酒店等促銷。在活動期間評選出來的鄉(xiāng)村旅游熱門目的地中，云南騰沖和順、大理雙廊、大理海東3地上榜全國最熱門鄉(xiāng)村旅游目的地TOP6。
這還是一屆以綠色低碳為主題的“雙11”。今年天貓首次公布綠色商品榜單，涵蓋綠色家電、綠色食品、節(jié)水商品、新能源汽車四大品類，其中新能源汽車增長最快，成為新的消費熱點。
