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豪放、悠久、傳奇、時(shí)尚、年輕、活力……每個(gè)人心中,都有一個(gè)詞形容沈陽(yáng),這個(gè)詞便是沈陽(yáng)在你心中的“形象”。記者近日從沈陽(yáng)市文化旅游和廣播電視局獲悉,沈陽(yáng)將立足“文化旅游+”,構(gòu)建品牌營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷、媒體營(yíng)銷四位一體機(jī)制,塑造沈陽(yáng)文化旅游新形象。
品牌營(yíng)銷
精鑄文旅品牌,彰顯沈陽(yáng)之美
“傳奇盛京、魅力沈陽(yáng)”是對(duì)這座古老又年輕的城市最好的詮釋。沈陽(yáng)將強(qiáng)化這一核心文化旅游品牌,叫響文化沈陽(yáng)、歷史沈陽(yáng)、山水沈陽(yáng),創(chuàng)新打造特色文旅主題。
“沈陽(yáng)文旅資源豐富,以歷史文化、紅色文化、工業(yè)文化為主線,深化‘文化旅游+’,建立IP矩陣,將更有利于精鑄文化旅游品牌?！笔形幕糜魏蛷V播電視局副局長(zhǎng)孟繁濤介紹,圍繞歷史文化游、紅色文化游、工業(yè)文化游、研學(xué)知識(shí)游、民俗體驗(yàn)游、美麗鄉(xiāng)村游、生態(tài)觀光游、冰雪運(yùn)動(dòng)游、體驗(yàn)沉浸游等板塊,沈陽(yáng)今年共計(jì)推出116條不同主題旅游線路;著力加強(qiáng)內(nèi)容輸出,拍攝《沈陽(yáng)力量》系列人物訪談欄目和《沈陽(yáng)記憶》系列紀(jì)錄片,出版介紹沈陽(yáng)文旅資源的《紙本盛京》系列叢書(shū);以“四季游”活動(dòng)為載體,發(fā)揮龍頭作用,推進(jìn)沈陽(yáng)都市旅游圈城市加強(qiáng)合作。通過(guò)一系列舉措,讓游客從不同角度、不同側(cè)面感受沈陽(yáng)之美。
場(chǎng)景營(yíng)銷
布局營(yíng)銷場(chǎng)景,加強(qiáng)智慧建設(shè)
“很多年前曾來(lái)過(guò)沈陽(yáng),最近再來(lái),發(fā)現(xiàn)文旅景點(diǎn)都有很好的引導(dǎo)?！币晃挥慰捅硎?沈陽(yáng)對(duì)外地人越來(lái)越“友好”了。
記者采訪了解到,沈陽(yáng)非常重視新?tīng)I(yíng)銷場(chǎng)景布局,對(duì)全市A級(jí)景區(qū)、文化場(chǎng)所、文物景點(diǎn)、歷史街區(qū)進(jìn)行統(tǒng)一標(biāo)注,在機(jī)場(chǎng)、高鐵車站、地鐵站點(diǎn)、公交車站及主要街路設(shè)置文化旅游引導(dǎo)標(biāo)識(shí);在機(jī)場(chǎng)、高鐵車站設(shè)置“魅力沈陽(yáng)”體驗(yàn)中心;引導(dǎo)“盛京好賀兒”旅游形象店進(jìn)一步向城市書(shū)房、圖書(shū)館等公共空間布局;提升景區(qū)游客中心,做到服務(wù)優(yōu)質(zhì)多樣。
在此基礎(chǔ)上,加強(qiáng)智慧旅游營(yíng)銷。委托OTA平臺(tái),建設(shè)沈陽(yáng)文旅產(chǎn)品旗艦店;優(yōu)化各涉旅企業(yè),尤其是重點(diǎn)旅游景區(qū)智慧導(dǎo)覽等系統(tǒng)建設(shè);加快沈陽(yáng)文化旅游景區(qū)、文物、歷史建筑的智慧語(yǔ)音導(dǎo)覽系統(tǒng)的建設(shè);加快推進(jìn)虛擬沈陽(yáng)文旅體驗(yàn)空間的建設(shè)。
活動(dòng)營(yíng)銷
組織品質(zhì)活動(dòng),吸引年輕群體
馬拉松、賽艇公開(kāi)賽、合唱節(jié)、藝術(shù)節(jié)……近年來(lái),沈陽(yáng)文化、旅游、體育深度融合,一批高品質(zhì)活動(dòng)口碑頗豐,品牌效應(yīng)凸顯。
下一步,沈陽(yáng)將繼續(xù)拓展“文化旅游+N”,推出有規(guī)模、有特色、有影響力的品牌節(jié)慶、展會(huì)、展覽、賽事等。發(fā)揮文娛活動(dòng)的旅游吸引力,通過(guò)打造愛(ài)情、音樂(lè)、歷史等主題活動(dòng)場(chǎng)景,為傳統(tǒng)旅游業(yè)賦能;把旅游場(chǎng)景、戲劇情節(jié)、消費(fèi)業(yè)態(tài)串聯(lián)起來(lái),開(kāi)發(fā)沉浸式旅游線路;組織沈陽(yáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)景區(qū)、群眾文化進(jìn)景區(qū)、專業(yè)展演進(jìn)景區(qū);發(fā)揮小劇場(chǎng)潛力,以“文藝范兒”吸引更多年輕消費(fèi)群體;堅(jiān)持國(guó)際化、高端化、特色化發(fā)展方向,辦好舞臺(tái)演出、藝術(shù)展、文物展及沈陽(yáng)冰雪節(jié)。
媒體營(yíng)銷
開(kāi)啟精準(zhǔn)投放,實(shí)現(xiàn)全民營(yíng)銷
今年,“一宮兩陵”的雪、沈陽(yáng)雞架、蒲河斑海豹等題材刷爆朋友圈,甚至登上微博熱搜,吸引了全國(guó)乃至世界的關(guān)注;沈陽(yáng)故宮博物院上榜2021年第三季度全國(guó)熱搜博物館百?gòu)?qiáng)榜單,位列東北片區(qū)榜首;沈陽(yáng)“九·一八”歷史博物館入選全國(guó)文化遺產(chǎn)傳播十佳項(xiàng)目。孟繁濤表示,近年來(lái),市文化旅游和廣播電視局積極捕捉利用特殊時(shí)機(jī)、場(chǎng)景等小題材,做好宣傳沈陽(yáng)“大文章”。去年,沈陽(yáng)文旅單位攜手沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)五城市共赴成都、西安開(kāi)展文旅推介,全新詮釋沈陽(yáng)形象,在業(yè)界引起強(qiáng)烈反響。
沈陽(yáng)將加強(qiáng)創(chuàng)意營(yíng)銷,堅(jiān)持引進(jìn)和培育兩手抓,對(duì)接國(guó)內(nèi)高水平MCN機(jī)構(gòu)(集內(nèi)容生產(chǎn)、品牌包裝、營(yíng)銷策劃、信息傳播于一體的文化運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)),對(duì)沈陽(yáng)文化旅游資源及城市形象進(jìn)行全景展示。鞏固和發(fā)展傳統(tǒng)客源地市場(chǎng),進(jìn)一步開(kāi)發(fā)潛力市場(chǎng)。運(yùn)用新媒體平臺(tái),探索建立文旅網(wǎng)紅培育范式,通過(guò)精準(zhǔn)投放實(shí)現(xiàn)“全民宣傳營(yíng)銷”,全面展示沈陽(yáng)的歷史文化和時(shí)尚活力,展示宜居、宜游、宜業(yè)城市的嶄新形象。（沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)）
