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12月11日，2021第六屆博鰲旅游傳播論壇在海南博鰲舉辦。作為2021年（第二十二屆）海南國際旅游島歡樂節(jié)瓊海分會場主體活動之一，論壇以“守正創(chuàng)新、融通中外，傳播文旅好品牌”為主題，邀請旅游、文化、體育、傳媒等各界嘉賓共聚一堂，聚焦文旅融合創(chuàng)新發(fā)展趨勢前瞻。
本屆論壇由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院與鳳凰網(wǎng)共同發(fā)起2021“文旅好品牌”活動，共有30個年度優(yōu)質(zhì)案例榮獲2021“文旅好品牌”目的地好品牌、項目好品牌與活動好品牌。其中海南健康游·歡樂購——“我和春天的約‘惠’”“聽·見永恒的回響”跨界文化主題展兩項活動在2021“文旅好品牌”活動好品牌案例評選中脫穎而出，展現(xiàn)了海南旅游的獨(dú)特優(yōu)勢和核心競爭力，也為業(yè)界更好開展旅文工作提供啟發(fā)和借鑒。
海南省旅文廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對于旅游目的地而言，積極主動的品牌塑造極為重要，獨(dú)特而鮮明的品牌能使旅游目的地成為旅游業(yè)競爭的焦點。近年來，海南不斷創(chuàng)新思路，積極開拓創(chuàng)新外宣工作方式方法，先后在海南省內(nèi)及全國各地開展海南旅游推介活動，目前已形成“海南健康游歡樂購”“親子游青春季”“重走瓊崖紅軍之路，追逐百年紅色足跡”“‘約’會自貿(mào)港”“陽光島 歡樂季”五大主題推廣IP，形成了“月月有活動，周周有精彩”的大旅游氛圍；并利用線下+線上傳播媒介，通過電視、報紙雜志等傳統(tǒng)媒體，結(jié)合新媒體平臺、OTA平臺等進(jìn)行目的地品牌的宣傳，進(jìn)一步攪熱了海南旅游市場熱度。
據(jù)了解，博鰲旅游傳播論壇已成功舉辦六屆。論壇經(jīng)過不斷沉淀，逐漸發(fā)展成為全球首個從品牌傳播角度關(guān)注旅游發(fā)展的國際性論壇，得到旅游從業(yè)者、政府機(jī)構(gòu)和全球旅游研究者的認(rèn)可。
