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下鄉(xiāng)采風(fēng)與回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)在中國城市青年中成為熱選。記者何文靜攝
傍晚，當螢火蟲歡快起舞于野營帳篷旁邊，遠處的城市燈火萬家璀璨，高處的星空浩瀚迷人……城市青年下鄉(xiāng)正在從熱門話題向現(xiàn)實演進。城市和鄉(xiāng)村的話題，如同青春與事業(yè)的關(guān)聯(lián)，驟然間為很多奮斗中的青年打開了一扇理想之門。
下鄉(xiāng)采風(fēng)與回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，不僅在中國城市青年中成為熱選，也在昆明青年中成為夢想的翅膀。
愛上郊外“打地鋪”
和風(fēng)煦日下、云海旁、林地間，支起一頂帳篷，生起一堆篝火，再坐在木質(zhì)蛋卷椅上喝一杯熱騰騰的手沖咖啡……
“終于能解放了！”李琳琳躺在帳篷外的長椅上，安心地玩著手機。這是周末雙休的第一天，李琳琳和朋友們抵達營地，就被營地工作人員安排在卡其色的帳篷，接著喝到剛沖泡好的咖啡和冰鎮(zhèn)好的精釀啤酒。
冬日的春城暖陽依舊，家住萬科翡翠濱江的李琳琳自駕前往40公里外的“天馬山”露營基地，與三五好友圍坐在木桌旁暢聊人生，享受著愜意的秋日時光。
在這里，吃住行都不用她操心：帳篷是營地方定制的，早已經(jīng)搭建完畢。帳篷很大，能容納3個人，里面的燈具、桌子等一應(yīng)俱全，還有一套狼人殺桌游。
李琳琳望向遠處的草坪，五六個小孩時而大笑、時而尖叫，在蹦蹦床上粘成一團。一會兒，笑聲變小了，他們被攝影師帶去進行下一個項目。為了方便來這里游玩的游客收藏照片，營地安排了攝影師，全程跟拍，照片會實時上傳到網(wǎng)盤內(nèi)供挑選。
李琳琳在和父母發(fā)微信的間隙，笑著向一旁的朋友展示剛下載到手機上的照片：“你瞧，那幾只羊駝吃草的樣子好呆萌，還有你伸懶腰的照片，也太可愛了?！?/p>
快到下午6點，天色漸暗，躲在帳篷休息的年輕人開始活動起來，尋找營地的大桌子，喊上相熟的朋友湊成一桌準備開始晚餐；還有人徑直走到營地后廚，“小肉串好了沒有？來一把?！碑斕斓耐聿陀蔂I地準備。餐桌上，在精致的紅白相間方格桌布前，李琳琳和她的閨蜜左手握著一杯香檳，右手拿起手機自拍。
晚飯后，她們圍成一圈，看營地工作人員生起篝火，然后烤起了玉米。另一側(cè)，簡易幕布下開始播放宮崎駿的動畫電影，更遠處也傳來了樂隊唱歌的聲音。天幕、蛋卷椅、手沖咖啡還有露天電影和篝火，這些基本是當下輕奢露營的標配。
今年以來，以輕奢露營為代表的主題游，正在吸引更多昆明年輕人的關(guān)注。如果說傳統(tǒng)的野外露營強調(diào)“極限”和“艱苦”，講究的是東西越少越好，那么輕奢露營則是強調(diào)“享受”，東西越多越精致才好。這種“享受”是豐富多樣，既可以選擇帶著一車精致裝備自駕到專業(yè)營地，也可以選擇直接拎包入住營地提供的帳篷，享用營地準備好的餐飲、洗浴、互動等服務(wù)。
可以安全且舒適地親近大自然，這是章莉瑤多次到露營地的原因。
和經(jīng)常刷屏朋友圈的精致露營不同，在章莉瑤的帳篷前，并沒有精致咖啡機、北歐風(fēng)熱水壺、便攜式卡式爐等，那些看似優(yōu)雅而閑適的裝備，讓章莉瑤覺得陌生。作為一名6歲孩子的媽媽，她的桌子面前除了隨意堆放的零食水果外，更多的還是孩子的日用品。
這是她今年以來的第二次露營，當其他家長追著孩子拍照的時候，章莉瑤只是側(cè)身靠在躺椅上吃水果、刷手機。
據(jù)章莉瑤介紹，早年她也帶孩子去體驗過純野外露營，全程都是她老公一個人生火做飯，中途還帶孩子去摸了魚，一天下來累得夠嗆，“其實鍛煉不到孩子，主要還是家長自己鍛煉自己。”
對于現(xiàn)在來到成熟營地露營這一選擇，章莉瑤很是慶幸，“這才是出來享受生活，孩子去旁邊玩蹦蹦床了，我自己也能擁有獨處的時光?！?/p>
“釀”出90后的生意經(jīng)
年輕人熱衷擁抱新潮流、渴望遠離城市喧囂帶來的露營熱，吸引了大批創(chuàng)業(yè)者涌入。而章莉瑤這來之不易的獨處時光，則得益于從業(yè)者反復(fù)思考、錘煉得來的經(jīng)營模式。
帳篷已經(jīng)搭好，裝備可以租借，燒烤食材和炭火都有提供，穿個拖鞋就出門了。這是青青草原尋樂露營營地的特色，營地主理人乙寫介紹：“很多來我們營地的朋友平時工作很忙，節(jié)假日需要從繁忙的工作中抽身、喘口氣，也想要精致又不費力的假期，他們愿意付出稍高于市場的價格換取省心?！边@是他們的發(fā)展思路和方向，高價位匹配高品質(zhì)服務(wù)。
乙寫主理的青青草原尋樂露營營地，他們的團隊是昆明周邊較早進入露營領(lǐng)域的團隊，為許多昆明營友創(chuàng)造了輕奢露營初體驗。
乙寫是90后，2019年初和兩個合伙人租下了尋甸縣的一塊小型空地，在上面搭建了8個帳篷，專門做起了露營。這在當時是屈指可數(shù)的，也是不為眾人看好的，但在乙寫看來確實理應(yīng)如此，“我一直從事戶外營地運營，這是我個人對戶外、鄉(xiāng)村、自然的熱愛，無關(guān)市場是否火熱?！?/p>
他們打造的露營地里布滿星星點點的白色帳篷和天幕，每個帳篷里可以住兩三個人，從2019年到現(xiàn)在，他們運營的營地帳篷數(shù)量不斷擴充，選址陽宗海片區(qū)的新營地也在緊密籌建中。而在位于尋甸縣的青青草原尋樂露營營地里，每個節(jié)假日提前一周預(yù)約，當天滿員依舊是常態(tài)。“很多客戶來這里什么都不做，就是發(fā)發(fā)呆、走走山路、看看星空。每逢周末、中秋、國慶等假期，營地的帳篷都會被提前預(yù)訂完。”乙寫說。
今年這波熱潮，讓他切身感受到消費者對于輕奢露營的熱情和喜愛?！捌綍r工作忙，沒時間，假期出來玩又要操心裝備、晚飯，會更累?！痹谒磥?，來成熟的露營營地的群體主要是為了休息，獲得片刻獨處的時間。為了讓來者更省心，乙寫和他們的團隊專門設(shè)計了一些娛樂的項目和露營套餐，這樣消費者來營地只要輕裝出行即可，還能輕松在營地里獲得專業(yè)級的露營享受。
做營地兩年多，他已經(jīng)初步掌握了運營營地的一些技巧，“最重要的是讓大家放松和享受自然，傳達平等、愛護自然的觀念?！?/p>
不過對于營地主理人而言，除了好玩以外，如何實現(xiàn)多方的共贏是一個更大的問題。他們的營地地處尋甸牧場，作為根植自然、享受鄉(xiāng)村發(fā)展紅利的創(chuàng)業(yè)者，他一直思考著如何把手頭的工作和大美鄉(xiāng)村發(fā)展進一步結(jié)合?！爱斍爸饕峭ㄟ^雇傭周邊員工、采購羊羔等形式和周邊村民互動。”
如何以露營帶動一方經(jīng)濟，他有自己的計劃，“現(xiàn)在營地里養(yǎng)了很多小羊羔，這是我們在營地內(nèi)融入尋甸羊文化的第一步，后續(xù)還想通過營地這個平臺把尋甸優(yōu)質(zhì)的牛羊肉帶給大家，希望借此帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展?！?/p>
“我在抖音做露營”
打卡露營營地、拍攝VLOG和照片，再把視頻和圖片發(fā)布在社交平臺。剛邁出大學(xué)校門3年的芭蕉以前從未想到，自己的工作會和游玩、露營有關(guān)。
2019年以前，芭蕉是一名旅游行業(yè)的從業(yè)者，他的業(yè)務(wù)因疫情被迫按下暫停鍵。百無聊賴中，他干脆放空自我，開始四處“摸魚”游玩，這一玩就是大半年。
常見的玩遍了，便開始玩有難度的，露營便是其一。初進露營隊伍，得從買裝備開始，從折疊桌椅，到帳篷睡袋，再到鍋碗瓢盆，又或燈具框架……芭蕉發(fā)現(xiàn)，一路下來，購買的裝備越來越多，種類越來越細。某天心血來潮，他認認真真把露營中置辦的裝備列出一個清單，花費近萬元。
這一刻，芭蕉的神經(jīng)被撥動。
結(jié)合自身文案優(yōu)勢，他拉著會攝影的同事行走在營地間，以“芭蕉愛村村”的ID注冊賬號，發(fā)布平時露營的美好片段，成為短視頻博主。
一頂帳篷、幾把椅子、酒精燈上煮沸的咖啡、散發(fā)著森林潮氣的篝火堆、被火苗舔舐的烤肉、帳篷上方做舊的煤油燈……再約著三五朋友彈著吉他聊著天，夕陽半落，照片和VLOG記錄下美好瞬間。
發(fā)布此類型的5條視頻后，他火了，成為諸多露營愛好者羨慕效仿的對象。
作為昆明露營圈子里小有名氣的博主，芭蕉對露營有著不一樣的感受：“對我來說，戶外露營是一種完全不一樣的生活，看的是完全不一樣的風(fēng)景。我很享受沒有手機信號、專注于體驗露營這一過程本身的狀態(tài)。”
白白是小紅書上擁有兩萬粉絲的旅游博主，他不久前加入小紅書的戶外露營浪潮，這段時間發(fā)布的筆記大多與戶外露營有關(guān)。在他看來：“個人主要考慮的是露營舒適度，而發(fā)布和分享是希望更多人不要錯過這些美景?！?/p>
像芭蕉和白白的露營博主不在少數(shù)。他們依托大數(shù)據(jù)，通過深入分析戶外露營討論和參與熱度、產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、參與者感受及對個人、社會的影響，呈現(xiàn)出了輕奢露營這一游玩形式火爆的原因，并進一步探究與思考戶外露營如何玩下去。
從匆忙上車，到現(xiàn)在周全的計劃，芭蕉對未來發(fā)展之路信心滿滿?！皣覍用婀膭钋嗄耆藶檎衽d農(nóng)村貢獻力量，作為農(nóng)村里長大的年輕人，我也想用自己的所學(xué)為美麗鄉(xiāng)村發(fā)展作出貢獻。”眼下，他正計劃去東川出游一周，借露營的形式把東川的美食美景推介給廣大網(wǎng)友。（昆明日報 記者何文靜）
