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近日，山西省晉中市《又見(jiàn)平遙》文化產(chǎn)業(yè)園入選首批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。該文化產(chǎn)業(yè)園依托平遙古城?。v史文化古城、世界文化遺產(chǎn)、5Ａ風(fēng)景區(qū)），以《又見(jiàn)平遙》演藝為文化ＩＰ，打造了演藝、酒店、餐飲、電影文化、會(huì)議會(huì)展、商業(yè)街區(qū)等產(chǎn)業(yè)板塊，不斷創(chuàng)新文化和旅游業(yè)態(tài)，努力培育平遙古城主客共享的美好生活空間，持續(xù)點(diǎn)亮平遙古城的夜間旅游經(jīng)濟(jì)。
打造特色文化ＩＰ
《又見(jiàn)平遙》文化產(chǎn)業(yè)園位于平遙古城的西側(cè)，地處城市商業(yè)圈、古城旅游圈交匯中心。其核心項(xiàng)目《又見(jiàn)平遙》情境體驗(yàn)劇自2013年正式公演以來(lái)，作為古城創(chuàng)新發(fā)展的新業(yè)態(tài)，不僅為游客帶來(lái)了全新的旅游體驗(yàn)，更成為山西文旅融合的新樣板，為塑造多元業(yè)態(tài)集聚、文旅產(chǎn)業(yè)融合的《又見(jiàn)平遙》文化產(chǎn)業(yè)園奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
《又見(jiàn)平遙》情境體驗(yàn)劇講述了一個(gè)關(guān)于血脈傳承的平遙故事，將晉商文化、票號(hào)文化、鏢局文化、建筑文化、民俗文化及以家國(guó)天下為信仰的傳統(tǒng)價(jià)值觀等平遙文化符號(hào)融入劇情，帶著觀眾穿越回百年前，體會(huì)晉商的誠(chéng)、信、義和平遙人的仁德、仗義。
“平遙人做的不是生意，是德行。”一句擲地有聲的臺(tái)詞，讓《又見(jiàn)平遙》情境體驗(yàn)劇深深印在了游客心里。
該劇單場(chǎng)時(shí)長(zhǎng)90分鐘，是一場(chǎng)融文化性、藝術(shù)性、民族性、獨(dú)特性于一體的視覺(jué)盛宴。每天一般下午和晚上各一場(chǎng)，以“行進(jìn)式”的觀演模式，讓觀眾跟隨劇情的發(fā)展，行走在不同的場(chǎng)景中。觀眾既是看客又是故事的親歷者，演出具有極強(qiáng)的互動(dòng)性和體驗(yàn)性。
《又見(jiàn)平遙》文化產(chǎn)業(yè)園負(fù)責(zé)人康青峰介紹，逢周六日或法定節(jié)假日，劇場(chǎng)會(huì)根據(jù)游客需求增加演出場(chǎng)次。2018年和2019年的上座率均為100％，分別演出830場(chǎng)次和860場(chǎng)次?！翱梢哉f(shuō)火爆到一票難求。有時(shí)一天要演5場(chǎng)，晚上11點(diǎn)才能結(jié)束演出。”
《又見(jiàn)平遙》情境體驗(yàn)劇成了游客來(lái)平遙必看的節(jié)目。
一出戲，一場(chǎng)演出，講好了平遙故事，豐富了旅游產(chǎn)品供給，更培育了古城旅游市場(chǎng)新的客流增長(zhǎng)點(diǎn)。截至2021年7月1日，《又見(jiàn)平遙》情境體驗(yàn)劇累計(jì)演出5993場(chǎng)，觀演人數(shù)累計(jì)達(dá)到402萬(wàn)人次。
康青峰說(shuō)：“我們還根據(jù)游客反饋和市場(chǎng)需求的變化，定期邀請(qǐng)《又見(jiàn)平遙》的導(dǎo)演王潮歌及其團(tuán)隊(duì)進(jìn)行駐場(chǎng)診斷，不斷優(yōu)化完善項(xiàng)目細(xì)節(jié)，以適應(yīng)觀眾不斷變化的觀演需求和體驗(yàn)需求?！?/p>
豐富夜間消費(fèi)供給
“《又見(jiàn)平遙》情境體驗(yàn)劇門(mén)票年收入持續(xù)突破一個(gè)億，而園區(qū)內(nèi)的住宿餐飲收入也將達(dá)到一個(gè)億。我們秉持‘產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)園區(qū)化’的理念，通過(guò)演藝把園區(qū)帶動(dòng)起來(lái)，把旅游要素全部布局進(jìn)去，努力把《又見(jiàn)平遙》品牌拓展為一個(gè)兼具文旅全要素的產(chǎn)業(yè)ＩＰ?！笨登喾逭f(shuō)。
《又見(jiàn)平遙》的成功，實(shí)現(xiàn)了品牌效應(yīng)的持續(xù)放大。2018年，作為《又見(jiàn)平遙》ＩＰ拓展的核心業(yè)態(tài)綜合配套項(xiàng)目，以印象新街為核心的文旅商業(yè)區(qū)正式運(yùn)營(yíng)。
文旅商業(yè)區(qū)以復(fù)原的民國(guó)實(shí)景街區(qū)為載體，以又見(jiàn)、民國(guó)、禪修、梨園、漆藝、光影、婚俗、茶道文化元素打造了8個(gè)主題酒店，配套建設(shè)了平遙老菜館、又見(jiàn)一面、又見(jiàn)老火鍋、又見(jiàn)小吃城、素膳館、普羅萬(wàn)西餐廳、民國(guó)中餐廳7個(gè)特色餐廳和會(huì)議中心、大型停車(chē)場(chǎng)集群以及平遙傳統(tǒng)老字號(hào)商業(yè)區(qū)。
每當(dāng)夜色降臨，游客看完演出后，就一腳踏入熱鬧的文旅商業(yè)區(qū)，盡情享受古城的夜生活。
近年來(lái)，平遙縣大力實(shí)施凈化、亮化、綠化工程，在做好文物保護(hù)的前提下點(diǎn)亮了城墻、市樓、四大街、八小巷、七十二條生活街巷。古城的夜景與園區(qū)的美景交相輝映，不斷提升著游客的夜間旅游體驗(yàn)。
一座城，一臺(tái)戲，一條街，文化傳統(tǒng)，一脈相承。
《又見(jiàn)平遙》已經(jīng)從一個(gè)演藝項(xiàng)目發(fā)展成為集文化、漫游、體驗(yàn)、會(huì)務(wù)于一體的文化旅游綜合體。
釋放文旅經(jīng)濟(jì)活力
作為文旅融合發(fā)展的典型業(yè)態(tài)之一，演藝項(xiàng)目已經(jīng)成為留住游客、帶動(dòng)夜間消費(fèi)的重要?jiǎng)恿??！队忠?jiàn)平遙》情境體驗(yàn)劇不僅豐富了游客的旅游體驗(yàn)，更帶動(dòng)了平遙古城夜間旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，與平遙古城文旅項(xiàng)目互為補(bǔ)充，吸引大量游客留下來(lái)、住下來(lái)。
截至2021年7月1日，《又見(jiàn)平遙》情境體驗(yàn)劇累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6．62億元，帶動(dòng)地方提供超過(guò)5000個(gè)就業(yè)崗位。
康青峰說(shuō)，僅情境體驗(yàn)劇就有130多名演員參加，大多是平遙及晉中各地的普通民眾。同時(shí)，《又見(jiàn)平遙》文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的運(yùn)營(yíng)，全面推動(dòng)了食、住、行、游、購(gòu)、娛等旅游要素的建設(shè)，帶動(dòng)了住宿、餐飲、會(huì)議、商鋪、環(huán)衛(wèi)等的用工需求，為當(dāng)?shù)靥峁┝舜罅康木蜆I(yè)崗位。
據(jù)了解，園區(qū)還推出了兩條旅游線路，游客可用兩至三天的行程，游喬家大院、平遙古城等景區(qū)，看《又見(jiàn)平遙》，逛、吃在《又見(jiàn)平遙》文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)。
園區(qū)持續(xù)深化文旅融合，承辦了5屆平遙國(guó)際電影展、21屆平遙國(guó)際攝影大展、3屆平遙國(guó)際雕塑節(jié)等國(guó)際性節(jié)展活動(dòng)，吸引了來(lái)自世界各地的游客。
下一步，《又見(jiàn)平遙》文化園區(qū)將發(fā)揮業(yè)態(tài)集聚度高、公共服務(wù)完善、品牌知名度高、市場(chǎng)秩序規(guī)范良好的優(yōu)勢(shì)，不斷打磨《又見(jiàn)平遙》情境體驗(yàn)劇的品質(zhì)，夯實(shí)《又見(jiàn)平遙》演藝品牌，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌傳播力和影響力；同時(shí)，加強(qiáng)酒店品牌建設(shè)，契合不同文化主題元素，塑造個(gè)性化的酒店產(chǎn)品，加快發(fā)展新型產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)；豐富園區(qū)夜間消費(fèi)產(chǎn)品級(jí)次，逐步優(yōu)化、多元化文旅融合產(chǎn)品，全面激發(fā)園區(qū)活力，為游客提供豐富的夜間文旅消費(fèi)產(chǎn)品。（王文華）
