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近日召開的2022年全國文化和旅游廳局長會議部署2022年工作任務(wù)時(shí)提出，積極推動世界級旅游景區(qū)、度假區(qū)和世界級旅游城市建設(shè)，打造文化底蘊(yùn)厚重、中國特色鮮明的旅游品牌。
2021年3月發(fā)布的《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確提出，建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)。這一部署引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。實(shí)際上，近年來，業(yè)界在這方面已經(jīng)開展了不少探索。
2020年11月，西藏自治區(qū)林芝市雅魯藏布大峽谷旅游景區(qū)被文化和旅游部認(rèn)定為國家5Ａ級旅游景區(qū)。雅魯藏布大峽谷與布達(dá)拉宮、珠穆朗瑪峰同為西藏三大世界頂級的旅游資源。峽谷全長504．6公里，最深處6009米，是公認(rèn)的世界上長度最長、深度最深、最為壯麗的大峽谷。
“全國文化和旅游廳局長會議關(guān)于打造世界級旅游景區(qū)的部署，也是我們一直努力的方向?！毖鹏敳夭即髰{谷旅游景區(qū)執(zhí)行總經(jīng)理鄭樂介紹，為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，推動西藏旅游業(yè)發(fā)展，雅魯藏布大峽谷旅游景區(qū)的開發(fā)方西藏旅游股份有限公司，先后投入3．29億元資金，加強(qiáng)景區(qū)公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，進(jìn)行游客中心廣場、候車大廳、旅游廁所、停車場以及各景點(diǎn)等改造提升，極大提升了景區(qū)整體形象；啟動智慧景區(qū)建設(shè)，實(shí)施服務(wù)質(zhì)量提升培訓(xùn)等一系列管理提升措施；采取了很多特色做法，增加景區(qū)品牌的文化底蘊(yùn)，如深挖當(dāng)?shù)匚幕Y源，舉辦桃花節(jié)、彩林節(jié)等活動。
為建設(shè)世界級旅游度假區(qū)，江蘇溧陽天目湖旅游度假區(qū)堅(jiān)持“項(xiàng)目為王”的理念，加速擴(kuò)大有效投資規(guī)模。天目湖旅游度假區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2022年，度假區(qū)將繼續(xù)朝著建設(shè)世界級旅游度假區(qū)的愿景努力，致力讓“到天目湖，就是一種生活方式”走向世界。天目湖旅游度假區(qū)將以方所文化村等高品質(zhì)項(xiàng)目為切入點(diǎn)，建設(shè)天目湖焦尾琴大道文旅產(chǎn)業(yè)帶；以梅嶺玉文化為基底，爭創(chuàng)地質(zhì)文化（村）鎮(zhèn)；以玉枝茶文化中心、白茶小鎮(zhèn)綜合接待中心建設(shè)為基礎(chǔ)，進(jìn)一步做大做強(qiáng)茶文化產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，推進(jìn)度假區(qū)內(nèi)集鎮(zhèn)建筑改造、鄉(xiāng)村環(huán)境提升、美意田園建設(shè)，并以數(shù)字化平臺為依托，積極打造智慧旅游系統(tǒng)，努力營造處處是景、智慧相伴、產(chǎn)鎮(zhèn)融合的環(huán)境，打造更精致的旅游形象。
在世界級旅游城市建設(shè)方面，近年來一些城市探索出很多有益經(jīng)驗(yàn)，有的借助重大國際會議，提升品牌；有的突出文化特色，吸引國外游客；有的積極走出去，在國際旅游市場持續(xù)開展?fàn)I銷推廣。
桂林是一座山水甲天下的旅游名城。習(xí)近平總書記向桂林提出了“打造世界級旅游城市”的厚望。近日，桂林市召開打造世界級旅游城市工作協(xié)調(diào)布置會。會議認(rèn)為，今年是桂林打造世界級旅游城市的推進(jìn)提速之年。要聚焦規(guī)劃、政策、項(xiàng)目、管理等重點(diǎn)，全力攻堅(jiān)，爭取實(shí)現(xiàn)重大突破；要進(jìn)一步壓實(shí)責(zé)任，狠抓落實(shí)，按照責(zé)任清單、時(shí)間節(jié)點(diǎn)、具體要求，高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)工作，確保高質(zhì)量完成各項(xiàng)任務(wù)。
青島因海而生、向海而興，海洋旅游獨(dú)具魅力。近年來，青島立足海洋特色，深入挖掘海洋文化內(nèi)涵，推動建設(shè)國內(nèi)外知名的時(shí)尚旅游城市。
青島市文化和旅游局黨組書記、局長朱鐵一表示，聚焦打造世界級旅游城市，青島一方面強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)支撐，定向招引重點(diǎn)海洋文旅項(xiàng)目，通過健全海洋旅游產(chǎn)品體系和旅游公共服務(wù)體系，構(gòu)建“一灣、三線、四區(qū)、多島”的海洋旅游發(fā)展布局，著力塑造具有國際知名度和美譽(yù)度的“海上畫廊”海洋旅游品牌；另一方面，培育研學(xué)旅游新業(yè)態(tài)，打造海洋研學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)體系，出臺《青島市研學(xué)旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》。在中國—上海合作組織地方經(jīng)貿(mào)合作示范區(qū)、中國（山東）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)青島片區(qū)建設(shè)以及ＲＣＥＰ協(xié)定生效等多重機(jī)遇疊加下，青島世界級旅游城市建設(shè)將邁入更快發(fā)展階段。
圍繞“打造文化底蘊(yùn)厚重、中國特色鮮明的旅游品牌”，近年來各地同樣持續(xù)努力，產(chǎn)生了一批特色鮮明、耳熟能詳?shù)穆糜纹放疲纭扒逍赂＝ā薄袄霞液幽稀薄八嵔K”“好客山東”“江西風(fēng)景獨(dú)好”等。
中國旅游研究院數(shù)據(jù)分析所所長何瓊峰表示，塑造既適應(yīng)游客需求、又體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣幕穆糜纹放?，可以激發(fā)廣大游客的消費(fèi)潛力，也是旅游行業(yè)穩(wěn)步復(fù)蘇和高質(zhì)量發(fā)展的有效抓手。旅游品牌建設(shè)是一項(xiàng)長期系統(tǒng)工程，需要兼顧資源特色和市場需求、兼顧國內(nèi)市場和入境市場等多重因素。建議完善旅游品牌績效評價(jià)機(jī)制，加強(qiáng)旅游品牌的智力支撐和專業(yè)運(yùn)營，加強(qiáng)旅游品牌的國際傳播。
南京大學(xué)革命紀(jì)念館研究中心執(zhí)行主任李剛表示，近年來，各地在旅游品牌塑造方面進(jìn)行了卓有成效的實(shí)踐探索，但是長遠(yuǎn)來看，還應(yīng)關(guān)注幾個(gè)方面，一是旅游品牌內(nèi)涵和當(dāng)?shù)匚穆觅Y源特色要契合，讓游客一踏上這片土地就可以真切認(rèn)同這一旅游品牌；二是旅游品牌的塑造和維護(hù)需要全方位發(fā)力，大到重點(diǎn)旅游項(xiàng)目建設(shè)，小到自駕游車輛服務(wù)等都是影響品牌塑造的因素；三是要體現(xiàn)時(shí)代主題，承擔(dān)起新時(shí)代文化建設(shè)的責(zé)任。（中國旅游報(bào) 肖相波 覃穎華 李志剛 邰子君）
