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近期,部分面向未成年人銷售的食品外包裝或營銷語中含有色情暗示、違背社會風(fēng)尚的內(nèi)容,引發(fā)社會關(guān)注。對此,市場監(jiān)管總局、教育部、公安部日前聯(lián)手開展專項(xiàng)行動,加大執(zhí)法、教育力度,嚴(yán)查嚴(yán)治面向未成年人的無底線營銷。
當(dāng)下,市面上的商品包裝越來越走心,漂亮畫面結(jié)合精美文案,成為暢銷食品的標(biāo)配,更容易打動消費(fèi)者。但本來好端端的食品,配上低俗廣告,就有點(diǎn)讓人倒胃口了。個別商家打違背公序良俗的擦邊球,廣告營銷中夾雜各種曖昧、惡搞以及含有軟色情圖片內(nèi)容,進(jìn)行無底線營銷。
對于這類無底線的商品營銷,廣告法已列為明令禁止的情形。法律明確,廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚;不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。
同時,廣告法還專門明確,廣告不得損害未成年人身心健康。監(jiān)管部門對此也是三令五申。然而,有的商家仍然將低俗營銷用在面向未成年人銷售的食品商品上,企圖以此吸引未成年人購買。甚至在學(xué)校周邊的商店里也出現(xiàn)此類商品。
殊不知,從一開始,他們的如意算盤就打錯了。面向未成年人的無底線營銷或許會短時帶來些許利潤,但從長遠(yuǎn)看,必然會面臨監(jiān)管部門的嚴(yán)肅處理,最終承擔(dān)高昂的違法成本。
不管是網(wǎng)絡(luò)平臺還是校園周邊,凡是發(fā)布惡搞、低俗廣告,以及含有色情、軟色情內(nèi)容等違反公序良俗、損害未成年人身心健康的廣告,向未成年人無底線營銷,必須予以嚴(yán)肅查處,對違法者依法嚴(yán)懲,斬斷伸向未成年人的無底線營銷黑手。
同時,要給源頭的生產(chǎn)制造廠家提個醒,創(chuàng)意創(chuàng)新無可厚非,但不能挑戰(zhàn)法律和道德的底線。銷售商也應(yīng)牢記切勿在法律和道德的邊緣試探,要自覺摒棄低俗營銷,共同為未成年人營造一個健康綠色的成長環(huán)境。(中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 記者李萬祥)
