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“電影票漲到100元一張了”。在取得優(yōu)異票房的同時,網(wǎng)友也感嘆春節(jié)檔電影票價的上漲。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),此次票價上浮屬于行業(yè)性漲價,各地均有不同程度的漲幅。隨著春節(jié)檔的收官,目前各地票價已恢復正常。
從歷史數(shù)據(jù)看,每年的春節(jié)檔電影票價都會有一定幅度的上漲,尤其是大年初一?；⒛甏竽瓿跻?全國平均票價58.7元,比去年40.3元的全年平均票價上漲了45.6%。根據(jù)市場研究機構的數(shù)據(jù),2016年春節(jié)檔票房前三甲影片的全國平均票價為36.3元;2017年為37.9元,2018年為38.8元,2019年為42.8元。有業(yè)內(nèi)人士表示,雖然近年來春節(jié)檔電影票價逐年走高,但漲幅基本保持在平穩(wěn)水平內(nèi),今年漲幅有些高。
多位院線經(jīng)理以及電影發(fā)行人認為,受疫情影響,今年票價大幅上漲屬于特例,并非常態(tài),不加限制地漲價肯定會傷害電影產(chǎn)業(yè);隨著熱度的減退,票價很快會回歸正常。
對于春節(jié)檔票價上漲的話題,有專家認為采用“高價消費”策略只能勸退觀眾,春節(jié)檔是吸引更多觀眾回流的契機,不應為了多掙錢而做出短視投機之舉;也有專家表示,春節(jié)檔票價上浮是符合市場規(guī)律的。
目前,除3部動畫片外,春節(jié)檔5部真人電影在網(wǎng)絡平臺都達到9分以上的成績,電影票價上漲是否合理取決于影片的口碑和影城軟硬件的服務質(zhì)量,想要實現(xiàn)檔期票房的最大化,需要片方與影城持續(xù)努力。(天津日報 記者張鋼)
