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日前,2021年度“對(duì)外傳播十大優(yōu)秀案例”評(píng)選揭曉,由云南省委宣傳部撰寫參評(píng)的《生動(dòng)講好人與自然和諧共生的中國(guó)故事——以云南亞洲象群北移事件為例》獲獎(jiǎng),案例被收錄在《對(duì)外傳播十大優(yōu)秀案例研究(2020—2021)》系列叢書。(詳見昆港2022年2月14日?qǐng)?bào)道)
報(bào)道中提到:據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),云南亞洲象北移南歸相關(guān)有效信息超過(guò)67萬(wàn)條,參與報(bào)道的海內(nèi)外媒體超過(guò)3000家,覆蓋全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū),全網(wǎng)閱讀量110多億次,在國(guó)際輿論場(chǎng)上成功宣介了真實(shí)中國(guó)、立體中國(guó)、全面中國(guó),受到國(guó)際輿論廣泛贊譽(yù)。
這則報(bào)道一下子又把我們拉回一年前,2020年3月,這一隊(duì)拖家?guī)Э诘膩喼尴缶鸵央x開西雙版納勐養(yǎng)子保護(hù)區(qū),“北漂”到了普洱市思茅區(qū)、寧洱縣區(qū)域活動(dòng),在遷移過(guò)程中還產(chǎn)下了一頭幼崽,一場(chǎng)大象的“夢(mèng)幻奇游”從此開始。
如果說(shuō)大象遷移初始,我們的報(bào)道還大多向?qū)I(yè)角度靠攏,探討它們?yōu)楹坞x開故園、不遠(yuǎn)千里的話,等它們穿越元江、一路向北的時(shí)候,媒體、社會(huì)已經(jīng)將這群龐然大物的一舉一動(dòng)視為人與自然和諧相處的絕好例子,宣傳上的畫風(fēng)漸變。也正是由于這種漸變,才使得一群大象和云南一起,舉世矚目。
這個(gè)過(guò)程中,云南省委宣傳部始終把亞洲象北移南歸的輿論引導(dǎo)工作放在全國(guó)、全球的大背景下去考量,堅(jiān)持國(guó)家站位、樹立全局視野,高位統(tǒng)籌謀劃、系統(tǒng)組織推進(jìn)。同時(shí),緊緊抓住這一難得的國(guó)際傳播契機(jī),圍繞云南“人象和諧”故事,著力統(tǒng)籌好內(nèi)宣、外宣兩個(gè)輿論場(chǎng),釋放正能量、唱響好聲音?！按笙蟀咐笔沟迷颇铣蔀?021年全世界一道亮麗的風(fēng)景。
回顧整個(gè)輿論引導(dǎo)工作,我們不難看出,宣傳主管部門對(duì)于“準(zhǔn)突發(fā)事件”的判斷與應(yīng)變能力,并且能夠隨時(shí)沿著“占位”核心主線,不斷豐富線索與脈絡(luò),將整個(gè)行程合理有序地組織推進(jìn)。最終獲得“對(duì)外傳播十大優(yōu)秀案例”實(shí)至名歸。
現(xiàn)在我們可以探討另外一個(gè)問(wèn)題了:“大象案例”對(duì)云南今后的宣傳有什么啟示或者借鑒?探討這個(gè)問(wèn)題之前,我們不妨大致看一下其余的九項(xiàng)案例,無(wú)論是浙江的“用景德鎮(zhèn)陶瓷名片講述中國(guó)故事”,還是柳州的“ 講好螺螄粉故事”,抑或是重慶的“請(qǐng)外國(guó)人參與城市傳播的重慶實(shí)踐”,絕大部分都是提前謀劃、組織充分、言之有物、環(huán)環(huán)相扣。那么,云南經(jīng)歷“大象案例”以后,是不是否可以從“未雨綢繆”的角度,充分挖掘云南的內(nèi)外宣傳潛力?畢竟,“大象案例”是可遇不可求,更是難以復(fù)刻的。
之所以提出這個(gè)問(wèn)題,是因?yàn)樵颇峡梢灾v的云南故事極為豐富,民族的、民間的、風(fēng)土人情的、山川風(fēng)物的等等,只要像其他優(yōu)秀案例一樣,提煉出主題,找到好的背景,再次講好“云南故事”,讓世界隨時(shí)關(guān)注云南,是極為可行的。
講好云南故事,需要時(shí)刻發(fā)現(xiàn)身邊可以提煉的元素,從邏輯關(guān)系、環(huán)節(jié)脈絡(luò)研判出可以想見的宣傳走向,進(jìn)而統(tǒng)籌、推進(jìn);要有把每一個(gè)“故事”挖掘殆盡直至成為“好故事”的專業(yè)素質(zhì)與決心。因此,要達(dá)到“講好云南故事”這一目標(biāo),政府、媒體、以及全社會(huì),都要積極主動(dòng)地參與進(jìn)來(lái),畢竟,云南不光有大象。(昆明信息港評(píng)論員 楊雁)
