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實(shí)踐
假如移民火星 如何記住鄉(xiāng)愁
“賽博天空2077”創(chuàng)始人兼首席設(shè)計(jì) 蔡明
在我看來，深度的游戲玩家將成為第一批元宇宙文旅虛實(shí)共生場(chǎng)景的用戶。相比于無效社交，現(xiàn)在的年輕人更傾向于和同好進(jìn)行交流。在線上經(jīng)過相同的體驗(yàn)后，在熟悉場(chǎng)景的線下社交則水到渠成。
“賽博天空2077”的目標(biāo)是將游戲的場(chǎng)景在現(xiàn)實(shí)得以復(fù)現(xiàn)，線上線下游戲數(shù)據(jù)保持同步，從而讓虛擬身份更具實(shí)感，由“身份”帶來的體驗(yàn)上的不同也會(huì)刺激玩家不斷進(jìn)行升級(jí)，從而達(dá)成一種整體統(tǒng)一的身份認(rèn)同感和產(chǎn)生在這一世界中不斷提升的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。
我們正在籌建的姑蘇喵喵城蘇州項(xiàng)目和“八臂哪吒城”北京項(xiàng)目是“賽博天空2077”元宇宙文旅項(xiàng)目的線下實(shí)體，將于2023年面世。姑蘇喵喵城是一個(gè)擁有21層、高度達(dá)100米的游戲動(dòng)漫綜合體，也是2077年移民火星的人寄托對(duì)地球“鄉(xiāng)愁”的火星城邦設(shè)計(jì)，將蘇州的閶門、寒山寺、拙政園等代表元素解構(gòu)和重新設(shè)計(jì)后，折疊建造成一座100米高的垂直山塘街，文財(cái)神范蠡、西施等蘇州人物故事也融入其中。
不同于主題樂園在同一平面劃分ＩＰ領(lǐng)地，喵喵城將樓棟的每一層都打造為一個(gè)宏大的ＩＰ宇宙。在這里，主題餐飲、民宿、酒吧、主題店、互動(dòng)場(chǎng)景等一應(yīng)俱全。對(duì)于受眾來說，擁有食、玩、住等消費(fèi)業(yè)態(tài)能夠讓消費(fèi)體驗(yàn)完整且不間斷，從而在最大程度上保證了元宇宙世界所帶來的體驗(yàn)“不出戲”，達(dá)到深度沉浸的效果。同時(shí)設(shè)計(jì)的許鮮市場(chǎng)是一個(gè)主打沉浸式美食板塊。在這里集合了超過300種的美食和主打原產(chǎn)地的水產(chǎn)、菜場(chǎng)和食品，不僅有陽(yáng)澄湖、太湖等多達(dá)20多個(gè)產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)大閘蟹，蘇州排名靠前的餐廳、蒼蠅館，抑或是消費(fèi)層級(jí)更高的食材餐館都在此匯集，同時(shí)還能體驗(yàn)到穿越姑蘇5個(gè)時(shí)代的“吃”的沉浸感。
虛實(shí)共生的“賽博天空2077”將會(huì)打破虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊際，讓科技與內(nèi)容創(chuàng)造力為日常生活注入更多樂趣和精神滿足。同時(shí)，我設(shè)計(jì)賽博天空2077的初衷，是希望大家在元宇宙時(shí)代能夠重新回歸真實(shí)，用真實(shí)互動(dòng)帶來真正的美好體驗(yàn)。
成熟游戲ＩＰ天生自帶元宇宙屬性
西山居文旅主題商業(yè)樂園負(fù)責(zé)人 劉瀟逸
作為國(guó)內(nèi)老牌互聯(lián)網(wǎng)游戲公司，我們根據(jù)自有的成熟游戲ＩＰ“劍俠奇緣”系列，特別是《劍網(wǎng)3》的強(qiáng)大影響力，與歡樂谷集團(tuán)展開跨界合作，在西安歡樂谷落地了一個(gè)元宇宙概念的國(guó)風(fēng)、武俠主題的劍網(wǎng)3主題園區(qū)，將在今年開門迎客，讓游客沉浸式品味國(guó)潮江湖百態(tài)。
用游戲出發(fā)切入到文旅元宇宙場(chǎng)景中，突出線上和線下的連接互通、相互轉(zhuǎn)化和沉浸體驗(yàn)感是這個(gè)落地項(xiàng)目的突出特點(diǎn)。在我們的理解中，元宇宙的終極形態(tài)就是沙盒游戲加上大型多人在線游戲的集合體。如果很多人共同處于這兩種游戲模式綜合的狀況下，就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)線上的、開放的游戲大世界，你可以自由地編輯和創(chuàng)造，同時(shí)也可以在里面享受和消費(fèi)。換句話說，元宇宙在文旅層面的應(yīng)用，就是成為一個(gè)永遠(yuǎn)不關(guān)門的游樂園。
在線下場(chǎng)景設(shè)計(jì)方面，我們既有從大眾文旅娛樂需求出發(fā)、追求沉浸感和互動(dòng)的項(xiàng)目，也有針對(duì)游戲玩家所喜歡的一些游玩方式，將游戲內(nèi)容局部、穿插地融合進(jìn)來，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、定制化體驗(yàn)。比如，作為武俠游戲出品、研發(fā)方，我們一直很想讓普通人體會(huì)到，武俠里的輕功是怎樣一種爽快的體驗(yàn)。而在線上場(chǎng)景方面，西山居今后合作的每一個(gè)文旅項(xiàng)目，在游戲里面都會(huì)有一個(gè)單獨(dú)的地圖，在線上還原了線下文旅項(xiàng)目的內(nèi)容。也就是說，當(dāng)你和朋友一起在文旅小鎮(zhèn)里游玩，分別后還可以一起回到線上，進(jìn)入虛擬地圖進(jìn)行游玩，增強(qiáng)用戶黏性和認(rèn)同度。
沙盒游戲?qū)⑹怯螒蛟钪嫖婕业摹皻⑹诛怠?/strong>
風(fēng)雅六合創(chuàng)始人 尹澤森
元宇宙的演化進(jìn)程不可避免，也是虛擬和現(xiàn)實(shí)博弈的一個(gè)過程。元宇宙的第一撥客群一定是年輕人，更準(zhǔn)確地說是具備年輕力的人群，他們有熱情、有探索精神、極具想象力、對(duì)新鮮事物具有好奇心和欲望。線下沉浸式劇本殺游戲的玩家，也正在成為游戲元宇宙的第一批目標(biāo)用戶。
真人實(shí)景沙盒游戲因超高自由度及開放性，必將會(huì)成為極受歡迎的元宇宙虛實(shí)共生的體驗(yàn)場(chǎng)景之一。
2021年，風(fēng)雅六合團(tuán)隊(duì)在江西浮梁滄溪村推出的開放式真人實(shí)景國(guó)風(fēng)沙盒游戲《幻鄉(xiāng)·滄溪風(fēng)華錄》，見證了一個(gè)文旅新物種的誕生。在滄溪村通過3條主線和160多個(gè)支線，創(chuàng)造了一個(gè)武俠江湖。玩家在4萬多平方米的古村世界內(nèi)自由探索，與ＮＰＣ（非玩家角色）自由互動(dòng)，隨時(shí)隨地都可能觸發(fā)劇情、任務(wù)乃至奇遇，為進(jìn)入其中的玩家提供了基于實(shí)景沉浸體驗(yàn)的沙盒游戲真人體驗(yàn)。“賽博天空2077”更是顛覆式的選擇了20余平方米空間場(chǎng)景的全域沙盒覆蓋，玩家的購(gòu)物、用餐、住宿、娛樂等均可使用“角色”身份進(jìn)行，超過400名ＮＰＣ，外加超過1千條的任務(wù)量使其成為沉浸式沙盒巨無霸。
沙盒類項(xiàng)目與元宇宙的鏈接點(diǎn)就在于其開放性和可創(chuàng)造性，玩家可以獲得非線性的游玩體驗(yàn)，每一個(gè)人都可以根據(jù)自己的喜好和選擇獲得差異化的體驗(yàn)，甚至可以創(chuàng)造和改變這個(gè)世界。
沙盒類項(xiàng)目的價(jià)值在于為虛實(shí)共生的元宇宙提供了物理空間里的適配玩法，玩家在現(xiàn)實(shí)空間獲得和虛擬“異世界”里的一致性體驗(yàn)，同時(shí)可以在這個(gè)世界使用虛擬身份擁有真實(shí)的社交關(guān)系。
當(dāng)虛擬場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)真正落地，將虛擬和真實(shí)高度重疊，但卻要在真實(shí)場(chǎng)景中遵循虛擬世界的游戲規(guī)則，在游玩線路中貫穿整個(gè)項(xiàng)目的沙盒游戲邏輯。沙盒類元宇宙項(xiàng)目不僅為玩家真正創(chuàng)造出極度沉浸的虛實(shí)體驗(yàn)，也令其成為大多數(shù)游戲和元宇宙項(xiàng)目吸引玩家的重要“殺手锏”。
機(jī)遇
贏得和占有用戶更長(zhǎng)的停留時(shí)間
ＳＭＡＲＴ度假產(chǎn)業(yè)專家委員會(huì)秘書長(zhǎng)、ＡＩＭ國(guó)際設(shè)計(jì)競(jìng)賽組委會(huì)主席 王旭
今年我們的ＡＩＭ國(guó)際競(jìng)賽單元將主題定為：“我在元宇宙的家，應(yīng)該是什么樣子呢？”對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，元宇宙是必然趨勢(shì)，而且元宇宙對(duì)于設(shè)計(jì)領(lǐng)域而言并不陌生，因?yàn)樵O(shè)計(jì)建模早已離不開計(jì)算機(jī)。元宇宙的到來，帶給設(shè)計(jì)最大的不同是經(jīng)濟(jì)邏輯的重大轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)不再僅僅服務(wù)于投資人，設(shè)計(jì)創(chuàng)造力將變成有巨大價(jià)值的資產(chǎn)。
回到元宇宙設(shè)計(jì)的主題，在元宇宙的世界中，當(dāng)重力與資本不再成為限制建筑的首要條件，建筑是否會(huì)更回歸人本？當(dāng)結(jié)構(gòu)與材料更隨心所欲，設(shè)計(jì)師是否將更多精力關(guān)注于用戶的體驗(yàn)和心理訴求？除了設(shè)計(jì)力的提升，設(shè)計(jì)師在元宇宙更需要轉(zhuǎn)型思維。
對(duì)文旅而言，我認(rèn)為除家庭、工作以外的第三空間體驗(yàn)，都可歸為文旅形式?；谶@樣的定義，就能夠解釋為什么在網(wǎng)購(gòu)越來越方便的當(dāng)下，仍然有很多人選擇去商場(chǎng)，從而令更多的商場(chǎng)和文旅綜合體正在轉(zhuǎn)向沉浸式體驗(yàn)的創(chuàng)造：比如餐飲界的“文和友”、小吃街里的陜西袁家村、度假地產(chǎn)中的北戴河阿那亞……無論虛擬還是真實(shí)空間，未來競(jìng)爭(zhēng)的主要目標(biāo)就是贏得和占有用戶更長(zhǎng)的停留時(shí)間。
對(duì)文旅機(jī)構(gòu)而言，元宇宙將極大地?cái)U(kuò)展文旅的外延，所有與休閑娛樂文化相關(guān)的體驗(yàn)，無論線下還是線上的，都將聯(lián)合在一起的，轉(zhuǎn)化為一個(gè)全新的文旅產(chǎn)品。
到目前為止，仍然沒有辦法給元宇宙概念一個(gè)清晰的界定，所以我們將通過競(jìng)賽眾創(chuàng)的方式對(duì)元宇宙進(jìn)行探索。通過幾千人從不同角度和不同思維方式出發(fā)，去描述和展現(xiàn)不一樣的元宇宙，從而找到開發(fā)元宇宙的突破點(diǎn)。
期待充滿創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)師在元宇宙環(huán)境中創(chuàng)建新的空間邏輯、應(yīng)用場(chǎng)景，甚至重構(gòu)元宇宙建筑與生活哲學(xué)，成為這一領(lǐng)域的拓荒者與奠基人。
展望
元宇宙重塑文旅產(chǎn)業(yè)的三種可能性
大地風(fēng)景文旅集團(tuán)副總裁 李霞
元宇宙是與現(xiàn)實(shí)世界相映射和交互的虛擬世界，在映射和交互當(dāng)中，人們會(huì)感到陌生又熟悉、冒險(xiǎn)又安全、身臨其境又可以隨時(shí)離場(chǎng)。這種感受本身就很像旅游活動(dòng)追求的感受。展開想象，元宇宙會(huì)重塑文旅產(chǎn)業(yè)，帶來若干種可能性，其中可期待的有三種：時(shí)空整合、目的地?cái)U(kuò)展和創(chuàng)作平權(quán)及其帶來的新社交集合。
第一，元宇宙會(huì)讓文旅產(chǎn)業(yè)不拘泥于現(xiàn)場(chǎng)和瞬時(shí)，實(shí)現(xiàn)去脆弱性。元宇宙的數(shù)字孿生會(huì)形成一個(gè)數(shù)字化的文旅世界，任何一個(gè)現(xiàn)實(shí)景區(qū)都可以在元宇宙中擁有一個(gè)沒有時(shí)空邊界的內(nèi)容空間，隨時(shí)隨地可以進(jìn)入。對(duì)于那些擁有壟斷性的文旅ＩＰ潛力的景區(qū)來說，都有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)在元宇宙中定義自己的專屬空間。疫情改變了現(xiàn)實(shí)世界的旅行格局，但這種不得已的隔離可以期待在元宇宙中被反轉(zhuǎn)。
第二，文旅目的地的擴(kuò)展會(huì)在虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界同時(shí)實(shí)現(xiàn)。旅游目的地將不僅僅指代地球上的一個(gè)角落，人們也能更容易地去火星或伊甸園旅游。那些人類情感指向的不可抵達(dá)的真實(shí)世界或從未存在的虛擬世界會(huì)在元宇宙中被創(chuàng)造出來，成為一種全新的文旅目的地。元宇宙將擴(kuò)展文旅目的地的邊界，將游客帶向更大的虛擬世界。原本只能依靠文學(xué)、影視、或游戲描述的場(chǎng)景、人物和情節(jié)，在元宇宙中具備了接近真實(shí)感體驗(yàn)的全新接觸方式。
第三，新社交集合。對(duì)于文化型旅游景區(qū)來說，在元宇宙當(dāng)中，所有對(duì)某個(gè)ＩＰ或主題有興趣的分身，都可以圍繞這個(gè)ＩＰ進(jìn)行不局限于時(shí)間和空間的創(chuàng)作，文化體驗(yàn)的豐富度將極大提升。與此同時(shí)，在元宇宙新型社會(huì)體系里，時(shí)間、空間或身份的交集會(huì)疊加出新的社交集合，使得元宇宙文旅的創(chuàng)造和消費(fèi)有更高的社交質(zhì)量。
文旅的本質(zhì)是超越現(xiàn)實(shí)之上的精神活動(dòng)，無論是從體驗(yàn)角度還是商業(yè)角度，元宇宙都給文旅行業(yè)帶來更大的想象空間。主動(dòng)擁抱元宇宙的文旅項(xiàng)目會(huì)得到創(chuàng)新紅利。而當(dāng)元宇宙的技術(shù)要素趨于成熟，文旅項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)再次回歸于內(nèi)容的文化性和藝術(shù)性的競(jìng)爭(zhēng)，也即以想象力激發(fā)更絢爛想象的競(jìng)爭(zhēng)。
要繼續(xù)保持文旅元宇宙的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體研究中心執(zhí)行主任 沈陽(yáng)
元宇宙的時(shí)空拓展性、人機(jī)融生性、經(jīng)濟(jì)增值性三大屬性將重構(gòu)文旅應(yīng)用，形成標(biāo)準(zhǔn)化的應(yīng)用場(chǎng)景。
文旅產(chǎn)業(yè)是最早使用ＶＲ、ＡＲ技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域，在很多景區(qū)，云旅游、云觀展已經(jīng)相當(dāng)普及，這些成果都很接近元宇宙的場(chǎng)景應(yīng)用。但是，文旅元宇宙的體驗(yàn)與真實(shí)旅游體驗(yàn)有明顯區(qū)別：第一，文旅元宇宙可以感受任意視角。傳統(tǒng)旅游只能看到足跡所到之處的風(fēng)景，而在元宇宙中，可以自主選擇任意位置——山頂或空中，可以放大和縮小自己的視線——扮成螞蟻或巨靈神。任意的視角尺度，是文旅元宇宙的重大特征。第二，可傳輸?shù)某两铰糜螖?shù)據(jù)。一個(gè)人在真實(shí)現(xiàn)場(chǎng)旅游，可以把所有現(xiàn)場(chǎng)收集的數(shù)據(jù)傳輸給后方，讓一家人同步身臨其境地旅游。第三，元宇宙中產(chǎn)生的數(shù)字資產(chǎn)可以流轉(zhuǎn)和交易，具備經(jīng)濟(jì)價(jià)值。以前的旅行拍照，最終只能存儲(chǔ)為一張照片，而文旅元宇宙中，可以把照片轉(zhuǎn)化為資產(chǎn)，在一級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行交易。
從目前來看，中國(guó)博物館在文旅技術(shù)的應(yīng)用在全世界來看都是具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的。中國(guó)在短視頻、直播帶貨的應(yīng)用、在文旅和文創(chuàng)的研發(fā)上的成績(jī)?cè)谌蚨己芡怀?，?yīng)該將應(yīng)用層面上的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)保持到元宇宙的時(shí)代。同時(shí)進(jìn)一步加大研發(fā)力度，做出適合元宇宙的爆款時(shí)空流產(chǎn)品，持續(xù)引領(lǐng)潮流。
展望未來，文旅元宇宙將會(huì)有五大趨勢(shì)：一是虛擬人、機(jī)器人的廣泛應(yīng)用；二是元宇宙在中華傳統(tǒng)文化、時(shí)代精神和新興科技結(jié)合方面可以做很好的二次創(chuàng)作；三是將元宇宙的經(jīng)濟(jì)體系和文化旅游結(jié)合起來；四是對(duì)外傳播過程中，把已有的好傳播經(jīng)驗(yàn)和與這一輪的文旅元宇宙產(chǎn)品做好結(jié)合；五是對(duì)人工智能、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等成熟技術(shù)做好整合運(yùn)用，推進(jìn)文旅元宇宙的應(yīng)用更加成熟。
本著推動(dòng)技術(shù)發(fā)展、防控底線風(fēng)險(xiǎn)、包容元宇宙概念、支持元宇宙研究、消解元宇宙炒作的原則，我們應(yīng)該鼓勵(lì)更多的文化和旅游主體對(duì)文旅元宇宙進(jìn)行探索。但從時(shí)間上來講，元宇宙的發(fā)展不能脫離于人類生產(chǎn)力發(fā)展階段，不能讓人因?yàn)檫^度地沉浸虛擬時(shí)空而導(dǎo)致真實(shí)世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的坍塌。未來發(fā)展不僅要靠技術(shù)創(chuàng)新，還需要制度創(chuàng)新共同作用，才能實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展。（中國(guó)文化報(bào) 記者李琤 魯娜采訪整理）
