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為進(jìn)一步豐富市民的網(wǎng)上節(jié)日生活，營造濃厚的節(jié)日氛圍，昆明市委網(wǎng)信辦圍繞“網(wǎng)絡(luò)中國節(jié)·春節(jié)”、“網(wǎng)絡(luò)中國節(jié)·元宵”，聚焦本地年俗年味，打造城市IP，開展一系列豐富多彩、沉浸感強(qiáng)的主題宣傳和互動服務(wù)。
融媒體產(chǎn)品“百花齊放” 讓春城年味全網(wǎng)刷屏
聚焦本地年俗年味，結(jié)合新時代中國節(jié)特征和符號，聚焦“滇味”傳統(tǒng)文化，打造了“有點虎”、“盤龍méng虎”、嵩明“蘭茂與小明”等一批春節(jié)網(wǎng)絡(luò)文化IP產(chǎn)品，邀請大家“云”享美味、猜燈謎。
嵩明“蘭茂與小明”
推出《年的聲音》賀歲宣傳片，《煙火氣迎新春 昆明大街小巷年味濃》、《“藝”起迎新春》等系列短視頻，《橫過來看|紅紅火火！昆明年味正濃》、《花漾昆明開虎年》 《一樹茶花 半城昆明》系列H5長圖，《這組昆明年畫，有點“虎”》手繪海報，《我家昆明年味濃》、《漢服滿園鬧元宵，來沉浸式體驗元宵節(jié)的熱鬧》直播報道，以及猜燈謎SVG動畫等多樣化融媒體產(chǎn)品，開展線上集中展示寫“?！弊?，邀請網(wǎng)友共“曬”貼春聯(lián)、剪窗花、捏面塑、編手繩、畫福娃等本地傳統(tǒng)特色年俗，突出非遺傳統(tǒng)文化技藝特點，傳播歡樂祥和的網(wǎng)絡(luò)節(jié)日氛圍。
同時，通過發(fā)布《健康過大年》系列短視頻、疫情防控年畫和反詐宣傳海報等，為百姓歡度春節(jié)做好服務(wù)性宣傳，更讓春城年味刷屏全網(wǎng)。
話題互動“精彩紛呈” 全平臺講好中國節(jié)“昆明故事”
整合抖音、新浪、騰訊微視平臺資源，發(fā)動昆明發(fā)布政務(wù)新媒體矩陣、市屬網(wǎng)媒、縣級融媒體中心、社會自媒體等網(wǎng)絡(luò)傳播矩陣，開設(shè)#2022我的春城年#抖音話題、#我在昆明過大年#、#虎年新春看昆明#、#我的滇味春節(jié)、#虎頭虎腦話新春#等十余個微博互動話題，共參與傳播網(wǎng)絡(luò)中國節(jié)昆明落地活動。各平臺互動話題閱讀量突破3500萬+。
多語種報道“圈粉”海外 全球展示中國節(jié)豐富文化內(nèi)涵
充分發(fā)揮屬地網(wǎng)媒多語種平臺優(yōu)勢，圍繞“網(wǎng)絡(luò)中國節(jié)·春節(jié)/元宵”主題策劃推出中、英、緬三語網(wǎng)絡(luò)外宣專題，集納視頻、圖文報道、H5等新媒體產(chǎn)品，通過外文網(wǎng)站、海外社交賬號、視頻號和抖音號傳播，聚合網(wǎng)絡(luò)外宣，不斷“圈粉”海外。
聯(lián)合周邊國家在昆領(lǐng)事館，推出《【網(wǎng)絡(luò)中國節(jié)·春節(jié)】馬來西亞駐昆明總領(lǐng)事法依薩給云南人民拜年》；聯(lián)動多位在昆外國人出鏡，講述他們心中的中國傳統(tǒng)節(jié)慶意義，充分展示文化認(rèn)同，推出《在滇外國人眼中，年味兒是什么？》、《外國人在云南過中國年》《“老肖”在昆明》、《外國小哥體驗昆明夜生活》系列主題宣傳；同時邀請不同國家的外籍人士，聚焦買年貨、貼春聯(lián)、寫福字、糖畫等新春習(xí)俗制作推出11期視頻、刊發(fā)《【網(wǎng)絡(luò)中國節(jié)·春節(jié)】春節(jié)老昆明習(xí)俗》《春節(jié)臨近消費(fèi)市場年味濃 年貨街、年夜飯市場火熱》等4篇英文稿和《昆明：春節(jié)近 鮮花俏》《云南保山：新年鳥兒“鬧”枝頭》等4篇緬文稿。
多元主體聯(lián)動宣傳 正能量傳遞“中國年”暖心溫度
制作網(wǎng)絡(luò)名人線上拜年專題H5，聯(lián)合昆明18家縣融推出《昆明拜年 不亦樂“虎”》拜年H5，參與話題互動，傳遞城市暖心力量。開展#尋找家鄉(xiāng)紅運(yùn)#主題線上征集活動，在網(wǎng)上不斷傳遞濃厚的新春家國情懷。
聯(lián)動央級媒體，中央廣電總臺云南總站開展昆明新春年貨宣傳，央視CCTV2、CCTV13、CCTV17等頻道聚焦篆新農(nóng)貿(mào)市場“煙火氣”。央視頻客戶端以“漫步”話題，直播報道南強(qiáng)街、翠湖濃厚新春氛圍，并在2月14日、15日連續(xù)兩晚對昆明老街、南強(qiáng)街元宵活動進(jìn)行直播。
聚焦 “就地過年”倡導(dǎo)“線上團(tuán)圓” 豐富群眾網(wǎng)上精神文化活動
緊密結(jié)合國家“就地過年”的號召倡導(dǎo)“線上團(tuán)圓”，組織市屬網(wǎng)媒針對留昆過年的群體，策劃推出《就地過年也熱鬧》過年游玩線路VLOG、《鬧元宵 猜燈謎 冰墩墩等你贏回家》等線上互動活動；《這組昆明年畫，有點“虎”》《此處心安是吾鄉(xiāng)》《我在昆明年味濃》等多組專題報道；邀請滇味名廚在線教授老昆明傳統(tǒng)年菜的制作方法，向網(wǎng)友互動征集“拿手菜”；開展《2022“虎虎添翼”小掌元宵嘉年華來了》《“元宵節(jié)?雅生活”茶花香里的中國范兒》等多場直播活動；推出《回家過年》《你好！虎年》《春城我在崗》等春城暖新聞視頻，展現(xiàn)昆明人的拼搏、努力、收獲，分享留昆就地過年群體和堅守崗位的溫暖故事；推出互動慢直播《過年有禮 昆明過年別樣暖》，對公園、市場等點位，帶市民沉浸式感受過節(jié)氛圍；《心安之處是吾鄉(xiāng)》關(guān)注昆明過年外鄉(xiāng)人，營造春城家鄉(xiāng)氛圍，實現(xiàn)原地過年的輿論引導(dǎo)，傳遞網(wǎng)絡(luò)正能量。
