返回頂部
3月7日，文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室發(fā)布2022年2月全國省級文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)報告。報告包括綜合傳播力指數(shù)、微信傳播力指數(shù)、微博傳播力指數(shù)、頭條號傳播力指數(shù)和抖音號傳播力指數(shù)等五部分。文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室是針對文化、旅游、傳播、經(jīng)濟、社會等多領(lǐng)域、跨學(xué)科的創(chuàng)新研究平臺，由中國旅游報社、中國社會科學(xué)院中國輿情調(diào)查實驗室等單位聯(lián)合成立。文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)研究由文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室主導(dǎo)，并聯(lián)合抖音、清博智能、問卷網(wǎng)等新媒體與大數(shù)據(jù)聯(lián)盟成員機構(gòu)共同實施。
表1 2022年2月全國省級文旅新媒體傳播力指數(shù)TOP10一覽表
一、綜合傳播力指數(shù)
全國省級文化和旅游新媒體綜合傳播力指數(shù)評價維度由微信傳播力、微博傳播力、頭條號傳播力和抖音號傳播力四個指標(biāo)構(gòu)成，權(quán)重分別為40%、25%、15%、20%。
基于對全國各省級文化和旅游部門的上述4個指標(biāo)的綜合評價，2月全國省級文化和旅游新媒體綜合傳播力指數(shù)排名前10的省份是：山東省、福建省、江蘇省、廣西壯族自治區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū)、陜西省、四川省、北京市、甘肅省、江西省。
圖1 省級文旅新媒體綜合傳播力排名
二、微信傳播力指數(shù)
文旅微信公眾號傳播指數(shù)（WCI）從“整體傳播力”“篇均傳播力”“頭條傳播力”“峰值傳播力”4個維度進行評價，權(quán)重分別為30%、30%、30%、10%。
從2月各省文旅微信公眾號的綜合表現(xiàn)看，影響力TOP10排序為：好客山東之聲、樂游上海、江蘇微旅游、詩畫浙江文旅資訊、河南省文化和旅游廳、北京旅游、湖北文旅之聲、廣西文化和旅游廳、清新福建文旅之聲、新疆是個好地方。排名第一的“好客山東之聲”在監(jiān)測時間段內(nèi)，共發(fā)布文章33篇，總閱讀34.9萬+次，平均閱讀數(shù)為10588次，總點贊5957次。
圖2 微信傳播力TOP10
2月監(jiān)測到的31個省級文旅微信公眾號共發(fā)布文章2780篇。前三位是“青海文旅”“陽光海南網(wǎng)”“樂游上?！?，均超過150篇。從閱讀總量看，高于10萬次的共13個微信公眾號，最高的“樂游上?！庇?0.2萬+次。從平均每篇閱讀量看，均值為1966人次，最高的“好客山東之聲”為10588人次。
圖3 閱讀總數(shù)超10萬+的微信公眾號（單位：萬）
三、微博傳播力指數(shù)
全國省級文化和旅游微博傳播力指數(shù)的評價數(shù)據(jù)和評價方法由微博方面提供，衡量指標(biāo)有發(fā)博數(shù)、原創(chuàng)微博數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論數(shù)、原創(chuàng)微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、原創(chuàng)微博評論數(shù)、點贊數(shù)等。
2月省級文旅機構(gòu)官方微博傳播力TOP10為：陜西省文化和旅游廳、文旅山東、清新福建文旅之聲、微游甘肅、江西風(fēng)景獨好、新疆是個好地方V、四川文旅、廣西文化和旅游廳、江蘇微旅游、中國西藏旅游。2月陜西省文化和旅游廳官方微博共發(fā)布微博567條，被轉(zhuǎn)發(fā)45125次，評論9930條，總點贊數(shù)達88607次。其中，原創(chuàng)微博493條，被轉(zhuǎn)發(fā)45075次，評論9808條。
圖4 微博傳播力指數(shù)TOP10
從原創(chuàng)微博發(fā)文數(shù)看，“文旅山東”“四川文旅”“江西風(fēng)景獨好”位列前三
圖5 原創(chuàng)微博發(fā)文數(shù)TOP10
四、頭條號傳播力指數(shù)
省級文旅機構(gòu)頭條號傳播指數(shù)計算綜合考量了每個賬號在一段時間內(nèi)的發(fā)文指標(biāo)、傳播指標(biāo)、互動指標(biāo)，同時結(jié)合扣分以及原創(chuàng)指數(shù)進行加權(quán)，可以較為客觀地反映每個政務(wù)號在某段時間的整體質(zhì)量。
頭條號傳播力指數(shù)＝｛A＊ln（a＋1）＋B＊ln（b＋1）＋C＊ln（c＋1）＋D＊ln（d＋1）＋E＊ln（e＋1）＋F＊ln（f＋1）＋G＊ln（g＋1）＋Z＊ln（z＋1）｝＊｛（h＋i＋j）／3｝。（各字母所代表的指標(biāo)，請見報告詳版）
2月省級文旅頭條號傳播力TOP10為：河北省文化和旅游廳、微游甘肅、好客山東、廣西文化和旅游廳、四川文旅廳、重慶市文化旅游委、文旅湖南、河南省文化和旅游廳、江西風(fēng)景獨好、寧夏文化和旅游。監(jiān)測時間范圍內(nèi)，排名第一的“河北省文化和旅游廳”共發(fā)文594篇，總閱讀54.7萬+次，留言評論883條。
圖6 頭條號傳播力指數(shù)TOP10
五、抖音傳播力指數(shù)
省級文旅傳播機構(gòu)抖音號播力指數(shù)的評價數(shù)據(jù)和評價方法由抖音方面提供。其計算公式如下：
抖音傳播力指數(shù)=A＊ln（a＋1）＋B＊ln（b＋1）＋C＊ln（c＋1）＋D＊ln（d＋1）＋E＊ln（e＋1）＋F＊ln（f＋1）。（各字母所代表的指標(biāo)，請見報告詳版）
2月省級文旅機構(gòu)抖音傳播力TOP10是：黑龍江省文化和旅游廳、好客山東、中國西藏旅游、福建省文化和旅游廳、悠游吉林、云南省文化和旅游廳、四川文旅、陜西旅游、江西風(fēng)景獨好、如意甘肅。
圖7 抖音政務(wù)號傳播力TOP10
監(jiān)測時間范圍內(nèi)，排名第一的“黑龍江省文化和旅游廳”共發(fā)布視頻396個，累計點贊74.6萬+次，評論27678條，被轉(zhuǎn)發(fā)67574次。
文旅新媒體傳播力指數(shù)研究課題組成員構(gòu)成如下：
孫若風(fēng) 全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會主任委員、文化和旅游部科技教育司原司長
劉志明 中國社會科學(xué)院中國輿情調(diào)查實驗室首席專家
李鵬沖 中國旅游報社社委會成員、策劃總監(jiān)
馮豪博 中國旅游報社宣傳推廣中心主任
李 淼 阿里巴巴集團公共事務(wù)部總監(jiān)
周啓群 益普索中國消費科技研究院院長
郎清平 清博智能CEO
宗利軍 清博智能文旅事業(yè)部總經(jīng)理
王 博 北京字節(jié)跳動內(nèi)容與合作運營總監(jiān)
郭曉波 問卷網(wǎng)（北京）CEO、城市文旅大數(shù)據(jù)中心主任
Sandy Sensely Media Limited CEO
鄭明軍 世研指數(shù)輿情總監(jiān)
汪 欣 世研智庫高級分析師
聲明：本文版權(quán)歸中國旅游報社所有，如轉(zhuǎn)發(fā)請聯(lián)系我社，并注明來源。報告詳版請關(guān)注《中國旅游報》。
聯(lián)系電話：010-85168098
