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一開春，山東多個古城火力全開，開門迎客。這些匯集了歷史文化街區(qū)與商貿服務的綜合體，收納了遠近游客無處安放的旅游激情，迅速成為網(wǎng)紅打卡地，同時還面臨諸多困境。網(wǎng)友的議論，可管中窺豹：“與其說是古城，不如說是古城樣式的美食街，古城的氣息真是沒多少。”“小而不強，三年就涼?！?/p>
在構思、建造之初，古城的設計、經(jīng)營者意氣風發(fā)，想著用古城這口大鍋燴一盆菜，滿足消費者購物、休閑、文化、娛樂、餐飲、旅游等方面的需求，讓消費者在充分體驗逛、吃、游樂趣的同時，獲得物質、精神雙重享受。古城匯聚著人流、商流和資金流，還是文化展示、傳播的窗口，讓很多地區(qū)想彎道超車、后來居上。
可當古城運營一段時間后，大多似拋物線一般，從一時輝煌到問題重重、失去逛感。原因何在？誠然，受疫情影響以及消費環(huán)境的變化，古城的人流會相應減少。可從古城運維角度反思，其品牌建設意識不強、個性弱化，導致消費群體的流失。
如今，很多新建的古城有過分重視短期商業(yè)利益的傾向，極易淪為中低檔商業(yè)集群、旅游景區(qū)，失去城市文化名片的功能。在多處古城中隨便走走，毫無特色的禮品工藝品小商店、不大地道的風味特色小吃處處可見，在拉低古城形象和品質的同時，商戶也抱怨旺丁不旺財。
其實，無論從旅游體驗還是文化內涵上，古城有著自己獨特的定位和邏輯。設計者起碼應有一個頂層設計，在琢磨透本地人文精神的前提下，對古城整體規(guī)劃、統(tǒng)一運營。不然，商戶只從局部的經(jīng)濟利益出發(fā)，并不會考慮如何對古城這個大品牌形成補充與烘托，最后造成大河沒水、小河干涸。
古城既然搭好臺子，不如以朝前看的姿態(tài)去解決面臨的困境。梳理當前古城的尷尬，諸多答案藏在問題里。首當其沖的是古城同質化嚴重、匠心不足，古城多是簡單青磚白瓦堆砌，多地古城是拆舊造新或另起爐灶的“贗品”，有很多像雙胞胎，在細節(jié)的設計方面凸顯不足，如人性化的街道、個性化的廣場空間、綠化景觀、座椅、演出舞臺、停車場、公共廁所等配套設施的設計和選用上略顯滯后。
再就是諸多古城缺乏差異化經(jīng)營，店鋪一擁而上，業(yè)態(tài)低端化和單一化現(xiàn)象突出，更別說兼具文化內涵了；還有的古城太重眼球經(jīng)濟、不重動手經(jīng)濟，現(xiàn)場體驗感比較強的前店后裝、前店后倉模式較為缺失，難以在共性中強調當?shù)匚幕瘋€性。
盼著山東各地古城這一艘艘商業(yè)戰(zhàn)艦，多負載文化武器，舵穩(wěn)奮楫，揚帆長航。
